Les revenus et les bénéfices ajustés de Twitter ont chuté d’environ 40 % au mois de décembre
Twitter Inc. a signalé une baisse de ses revenus et de ses bénéfices ajustés pour le mois de décembre, après que de nombreux annonceurs ont abandonné la plate-forme de médias sociaux après le rachat d’Elon Musk, selon des personnes proches du dossier.
Dans une mise à jour aux investisseurs, Twitter a signalé une baisse d’environ 40% d’une année sur l’autre des revenus et des bénéfices ajustés pour le mois, ont déclaré les gens.
Le directeur général, M. Musk, qui a finalisé son acquisition de Twitter en octobre dernier, s’efforce de stabiliser les finances de l’entreprise, qui ont également été mises à l’épreuve par une dette à coût élevé. Twitter est responsable du remboursement de quelque 13 milliards de dollars de dettes qui ont aidé à payer l’achat de la société par M. Musk, avec des paiements d’intérêts annuels estimés à plus d’un milliard de dollars.
La société a récemment effectué un premier paiement d’intérêts à un groupe de banques qui ont prêté les 13 milliards de dollars, ont déclaré les sources.
L’un des moyens par lesquels M. Musk a l’intention d’augmenter les revenus de Twitter consiste à vendre des abonnements payants aux utilisateurs, ce qui leur permet d’éditer des tweets et d’accéder à des fonctionnalités réservées aux abonnés sur la plate-forme. Le nouveau plan d’abonnement de M. Musk a été relancé le 12 décembre après un déploiement initial raté en novembre.
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En tant qu’entreprise publique en décembre 2021, Twitter n’a pas publié publiquement ses états financiers mensuels. Pour le quatrième trimestre qui s’est terminé le 31 décembre 2021, Twitter a déclaré un chiffre d’affaires de 1,57 milliard de dollars, avec un bénéfice net de 182 millions de dollars.
Twitter n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
La société a récemment déclaré que certains annonceurs revenaient sur la plate-forme, avait précédemment rapporté le Journal. L’année dernière a également vu un ralentissement du marketing en ligne qui a affecté de nombreuses plateformes de publicité numérique, car les gens ont passé moins de temps en ligne qu’au début de la pandémie et les annonceurs préoccupés par un éventuel ralentissement économique ont freiné leurs dépenses.
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M. Musk a déclaré qu’il s’attend à ce que Twitter atteigne le seuil de rentabilité en 2023. « Twitter a encore des défis, mais tend maintenant à atteindre le seuil de rentabilité si nous continuons », a-t-il déclaré dans un tweet en février.
Des banques telles que Morgan Stanley, Barclays PLC et Bank of America Corp. qui ont prêté à M. Musk les 13 milliards de dollars qu’il a utilisés pour acheter Twitter n’ont pas été en mesure de vendre cette dette à des investisseurs tiers, une pratique courante lorsque les banques aident à financer les grands rachats. L’augmentation de la soi-disant dette bloquée garée sur les bilans des banques a lié une partie de leur puissance de feu pour soutenir d’autres grandes transactions de fusions et acquisitions, un facteur de la sécheresse actuelle pour les transactions.
L’équipe de M. Musk avait exploré la possibilité de lever des capitaux supplémentaires, qui pourraient être utilisés pour aider à rembourser une partie de la dette la plus chère qu’elle a empruntée dans le cadre de son achat de la société, a précédemment rapporté le Wall Street Journal. Une partie de la dette de Twitter porte un taux d’intérêt annuel de près de 15 %.
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Peu de temps après que M. Musk a repris Twitter, de nombreux annonceurs ont suspendu leurs dépenses sur la plate-forme, une source d’inquiétude car la publicité représentait près de 90 % des revenus de Twitter en 2021. Alors qu’elle cherchait à renforcer sa source de revenus la plus critique, la société a fait plusieurs des démarches auprès des annonceurs pour les faire revenir sur la plateforme.
Plus de 70 des 100 meilleurs annonceurs de Twitter avant la prise de contrôle de M. Musk ne dépensaient pas sur la plate-forme à la fin de la semaine du 25 février, selon une analyse de la société de recherche Pathmatics, qui fait partie de Sensor Tower.
M. Musk prend également des mesures pour maîtriser les coûts. Il a déclaré en décembre que le personnel de Twitter était tombé à environ 2 000 contre près de 8 000 avant d’acquérir la société et qu’il « réduisait les coûts comme un fou ». La société a procédé à d’autres licenciements le week-end dernier, mais a refusé de divulguer le nombre de suppressions.
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Twitter a enregistré une perte nette au cours de huit des 10 années de 2012 à 2021 et n’a pas enregistré de bénéfice annuel depuis 2019.
—Patience Haggin a contribué à cet article
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