Les nouvelles sandales de Birkenstock sont incroyablement Lo-Fi et High-Tech


Birkenstock existe dans un espace intéressant entre le présent et l'époque, un pied approuvé par les optométristes s'inscrivant dans l'héritage séculaire de l'entreprise allemande de chaussures et l'autre carrément dans le présent. Cet équilibre est la clé de la façon dont Birkenstock a su naviguer dans les tendances et les goûts contemporains, en attirant au lasso de grands collaborateurs, des produits instantanément épuisés et des moments extrêmement viraux.

La dichotomie de Birkenstock est peut-être mieux illustrée par les modèles de sandales et de sabots qu'elle propose pour le printemps/été 2024.

Du côté de l'héritage, il y a le Birkenstock 1774, l'offre la plus élevée de la marque en termes de prix et de qualité. 1774 est réinventé chaque saison avec des styles spécifiques et il est peu probable qu'il se reproduise.

Birkenstock 1774 propose également généralement des itérations luxueuses de formes à la fois familières – claquettes Arizona à double lanière, sabots à lanières – et exotiques, comme lorsqu'elle a réintroduit la mule Tokio pour le printemps/été 2023.

SS24 est une évolution encore plus grande, puisque Birkenstock 1774 lance deux styles entièrement nouveaux aux côtés d'un Arizona et d'un Tokio fantaisie : le 33 Dougal et le 222 West.

Les deux portent un nom énigmatique et transforment tous deux le sabot intemporel Boston en quelque chose de nouveau.

Le 33 Dougal de Birkenstock est une mule affinée et élégante avec une tige en cuir d'une seule pièce, tandis que le 222 West est un sabot sauvage qui fusionne les sangles Arizona au sommet de la forme à enfiler du Boston.

Ils sont portés dans la campagne d'accompagnement par les créatifs new-yorkais Rafael Prieto, Coco Gordon Moore, Louis Mueller et Cassi Namoda. Le thème saisonnier est la transformation agitée, à juste titre.

Comme l'explique le communiqué de presse de Birkenstock, la ligne SS24 de 1774 « commémore l'interaction entre le design fonctionnel et l'adaptabilité qui a caractérisé le centre-ville de New York au cours des années 70 et 80 ».

Il s'agit d'une philosophie tout à fait modifiable pour Birkenstock lui-même, car elle remixe constamment ses propres créations éprouvées et approuvées par les podologues.

Considérez l'autre grande nouveauté du printemps/été 2024 : la sandale Zurich Tech de Birkenstock, qui met à jour la toboggan Zurich sublimement portable de 60 ans avec des sangles techniques (au revoir, boucles) et une semelle extérieure en EVA.

Ces deux gouttes disparates, disponibles le 22 février sur le site Internet de Birkenstock (pour le Zurich) et le 14 mars sur la boutique en ligne 1774, reflètent le yin et le yang du Birkenstock d'aujourd'hui.

Il s'agit d'une entreprise résolument moderne, soucieuse de la nouveauté, mais c'est aussi une institution du plus haut niveau, fière de ses antécédents et qui n'a pas peur de gâcher le succès.

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