Les « mots clés » pour vous aider à définir votre stratégie de mots clés

Le responsable SEO de Web Visibilité 24 a élaboré un guide pour vous montrer pourquoi la recherche de mots-clés doit être au premier plan de votre stratégie numérique. Tout d’abord, voyons pourquoi la recherche de mots-clés est importante…

La recherche de mots-clés et la mise en place d’une stratégie de mots-clés sont l’un des principes fondamentaux du référencement. Ils doivent faire partie de toute stratégie de marketing numérique, de la création de contenu au référencement sur page, en passant par les stratégies de liens retour, les campagnes PPC/sociales payantes et bien plus encore.

Chez Web Visibilité 24 agence SEO Tunisie, nous avons élaboré un guide pour vous montrer pourquoi la recherche de mots-clés doit être au premier plan de votre stratégie numérique. Tout d’abord, voyons pourquoi la recherche de mots-clés est importante…

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est généralement la première étape de toute campagne et vous donne une base solide sur laquelle travailler. Cette recherche vous aide non seulement à mieux connaître votre secteur d’activité, mais aussi le public qui interagit avec lui. La recherche de mots-clés a essentiellement remplacé l’étude de marché à l’époque moderne !

Recherche de mots-clés

Développer des idées de mots-clés

La première étape de la recherche de mots-clés consiste à élaborer votre liste de mots-clés. Pourquoi ne pas commencer par dresser une liste de termes clés qui, selon vous, représentent votre marque, votre entreprise ou votre secteur d’activité ? Demandez-vous ce que vous rechercheriez pour trouver votre entreprise, service ou produit, et ce que vous aimeriez que les gens recherchent pour trouver votre entreprise.

Si votre site web a déjà été créé, un bon point de départ est de trouver ce que les gens utilisent déjà pour vous trouver. Vous pouvez trouver toutes ces informations dans Google Search Console.

Dans la colonne de gauche, sélectionnez  » Performance « , puis faites défiler la page jusqu’à la section  » Requêtes « .

Performance

Vous pouvez sélectionner une plage de dates et trouver toutes les requêtes que les utilisateurs de Google utilisent pour trouver votre site Web. Vous pouvez utiliser ces données pour trouver des mots-clés à cibler, qui ne sont peut-être pas aussi performants que vous le souhaiteriez, et les utiliser comme mots-clés « d’amorçage » dans des recherches ultérieures.

Vous pouvez également filtrer par page pour obtenir des résultats de recherche spécifiques par page ou sous-section d’un site Web. Par exemple, si vous voulez trouver les données spécifiques de /marketing/seo/, il vous suffit de coller cette section de l’URL dans le filtre et celui-ci affichera toutes les requêtes de recherche qui ont amené des utilisateurs sur votre site en utilisant ce terme clé.

Créer des champs d’objet

Champs sujets

Une autre approche utile consiste à commencer par des groupes de mots clés de premier niveau, afin de pouvoir ensuite constituer des listes de mots clés autour de ceux-ci, par exemple des termes connexes ou des mots clés à longue traîne basés sur des questions.

C’est là qu’il est utile d’avoir une discussion avec votre équipe pour trouver vos domaines de contenu clés et former des groupes de mots clés autour de ceux-ci. Ainsi, si vous êtes une équipe de football, par exemple, vous pouvez créer des listes de mots clés de haut niveau autour de Matches, Store, Stadium et Players, pour ne citer que quelques exemples.

Comment utiliser le Google Keyword Planner

Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que le planificateur de mots clés de Google pour trouver des correspondances d’expressions et des termes connexes pour certains des termes clés que vous avez découverts. Cet outil est gratuit et il vous suffit d’avoir un compte Google (le mieux est d’en avoir un avec une campagne publicitaire active) pour y accéder.

Par exemple, si vous avez identifié un mot clé de premier niveau tel que « grains de café », vous pouvez utiliser leur logiciel de correspondance des expressions pour trouver des expressions similaires. Cela vous permet ensuite de constituer une liste de mots-clés autour d’un sujet particulier.

Une liste de mots-clés autour d’un sujet particulier

Vous pouvez également effectuer vous-même une recherche manuelle dans Google pour trouver des expressions. Ainsi, si vous utilisez le mot clé « grains de café » et que vous faites défiler les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google jusqu’en bas, vous trouverez la section « Recherches liées à » : Vous pouvez alors ajouter certains de ces mots clés à votre liste s’ils sont pertinents.

Planificateur de mots-clés SEMRush

SEMRush est un outil payant mais il possède d’excellentes fonctionnalités de recherche de mots-clés. Non seulement il vous donne une liste similaire à celle de Google de mots-clés et de questions, mais il vous permet également de voir pour quels mots-clés vos concurrents sont classés et à quelle position. De cette façon, vous pouvez établir une liste de mots clés autour de ce pour quoi vos concurrents sont déjà classés.

Vous pouvez également comparer leur classement au vôtre pour voir s’il y a des lacunes dans les mots clés ou des possibilités d’améliorer votre classement.

Planificateur de mots-clés de SEMRush

Comme vous pouvez le constater, l’outil de SEMRush vous fournit une série de données utiles, notamment le volume de recherche mensuel, la position actuelle dans le classement et la différence de classement d’une semaine sur l’autre (si vous avez progressé ou reculé) ainsi que le pourcentage de trafic.

Ahrefs Keyword Explorer

Vous pouvez télécharger autant de mots-clés que vous le souhaitez et il vous donne un certain nombre d’idées de mots-clés différents parmi les suivants :

Idées

Il vous donne également des données spécifiques sur les mots clés telles que :

  • Difficulté des mots-clés
  • Volume de recherche
  • Clics mensuels
  • Coût par clic
  • Sujet parent

Comment savoir si un mot-clé est difficile à classer ?

Un mot-clé se voit généralement attribuer un « Keyword Difficulty » qui vous indique à quel point il est difficile de se classer pour ce mot-clé. Plus le score est bas, plus il est facile de se classer.

Voici donc comment la difficulté des mots-clés est attribuée :

Mots clés larges de haut niveau – ce sont des mots clés de haut niveau. Ainsi, un mot-clé tel que « T Shirt » serait classé comme étant plus difficile à classer, mais ne générerait que peu de trafic car il s’agit d’un terme clé très large.

Mots clés du corps – Des mots clés un peu plus spécifiques tels que « T shirt noir » sont encore larges, mais seraient plus faciles à classer et auraient donc un score de difficulté plus faible.

Mots-clés de longue traîne – Les expressions comportant plus de 4 mots, telles que « T-shirt Adidas noir taille S », ont une concurrence plus faible et moins de recherches, mais des taux de conversion plus élevés car elles sont plus spécifiques.

Identifiez l’intention de l’utilisateur

Il est important de bien identifier l’intention de l’utilisateur lorsqu’il recherche un terme clé. Dans quelle partie de l’entonnoir se trouve-t-il ? S’agit-il d’un utilisateur du haut de l’entonnoir qui recherche un produit général (par exemple, un dispositif de recherche vocale) ou se trouve-t-il plus loin dans l’entonnoir, c’est-à-dire qu’il connaît le produit spécifique qu’il recherche (par exemple, Amazon Alexa) ?

Il est donc important de prendre cela en considération lors de la création de vos listes de mots-clés. Comme ci-dessus, imaginez vos listes de mots clés en trois entonnoirs, avec des termes clés plus larges en haut de l’entonnoir, des mots clés de corps au milieu de l’entonnoir et des mots clés de longue traîne en bas de l’entonnoir.

Vérifiez les tendances des mots-clés

Les tendances des mots-clés sont un excellent moyen de voir la popularité d’un mot-clé sur une période donnée. Quelqu’un se souvient-il de la popularité de Joe Wicks pour COVID Lockdown 1.0 ? Voici un rappel :

Tendances des mots-clés

S’il y a des mots-clés spécifiques que vous considérez comme les plus importants pour votre marque, cela vaut la peine de les placer dans Google Search Trends pour voir si l’intérêt a connu des pics ou des baisses importantes. Vous pouvez utiliser ces données pour décider si vous voulez cibler un mot-clé spécifique. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour un mot clé tel que « grains de café torréfiés », vous pouvez voir qu’il y a eu de fortes baisses en mars et en septembre, mais que l’intérêt est resté à un niveau assez similaire :

Keywords Trends

Si vous comparez ce graphique à celui de Joe Wicks, vous verrez que c’est assez typique, alors que Joe Wicks a une période évidente de croissance avant de redescendre. Dans ce cas, vous devriez donc placer ce mot-clé dans votre liste de mots-clés.

Stratégie de contenu par mots-clés (H2)

Lorsqu’il s’agit de créer du contenu, les mots clés doivent naturellement être au premier plan de votre réflexion. Cela ne concerne pas seulement le corps principal du contenu, mais aussi les balises d’en-tête, les balises alt et le texte d’ancrage des liens internes.

Balises d’en-tête

Lorsque vous créez une balise d’en-tête, il est essentiel de s’assurer qu’elle est optimisée pour les mots-clés. Ce n’est pas toujours possible, car vous devez naturellement faire en sorte que les sections soient liées au contenu qu’elles contiennent. Cependant, les en-têtes sont une excellente occasion d’utiliser certains des mots-clés recherchés précédemment. Par exemple, si nous reprenons notre fidèle exemple des « grains de café », vous pouvez utiliser « Comment moudre les grains de café », dont le volume de recherche est de 350, comme en-tête.

Balises Alt

Les balises Alt sont attribuées aux images et sont généralement utilisées pour séparer le contenu afin de le rendre plus lisible pour l’utilisateur. Les balises Alt fournissent une meilleure description des images aux robots d’exploration des moteurs de recherche, ce qui permet de les indexer correctement. Par exemple, avec l’image ci-dessous de la plage de Scarborough, vous souhaitez peut-être être classé pour « Scarborough beach » en tant que mot clé. En ajoutant cette phrase comme balise Alt, vous donnez un coup de pouce à Google.

Texte d’ancrage

Les liens internes sont un élément important de tout site Web, car ils assurent la fluidité entre le contenu et les pages clés de votre site. Plutôt que d’utiliser des liens tels que « En savoir plus » ou « Cliquez ici », il est recommandé d’utiliser des textes d’ancrage pertinents. Ainsi, si l’article traite de « Comment se classer pour les meilleurs mots clés », utilisez un texte d’ancrage lié à cet article.

Nous espérons que vous avez apprécié notre guide de recherche de mots-clés. Si vous avez des questions ou si vous avez besoin d’aide pour votre stratégie de mots-clés, n’hésitez pas à nous contacter.

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