Les lancements de produits de célébrités les plus fous de 2022


Photo-Illustration : par The Cut ; Photos : Getty Images

Tout le monde, de Hailey Bieber à LaLa Anthony en passant par Gwen Stefani, a lancé des marques de beauté cette année – mais l’avez-vous même remarqué ? Dans ce marché des célébrités actuellement très encombré, il est difficile de faire la une des journaux pour avoir giflé votre nom sur une crème pour le visage. C’est peut-être pour cette raison que les personnes célèbres ci-dessous ont mis leurs idées en place pour développer et lancer les produits les plus aléatoires au monde.

Oui, ces innovateurs ont décidé de prêter leur pouvoir vedette à des articles comme les éponges antimicrobiennes et les vitamines pour animaux de compagnie. Alors que les célébrités ont certainement fait la promotion de produits tout aussi étranges avant cette année, les entrepreneurs d’aujourd’hui se distinguent par leur volonté de s’associer profondément à des articles dont personne n’a besoin. Il s’agit d’un travail audacieux et révolutionnaire, et nous saluons ces stars dans leur quête de succès en dehors de Sephora.

Connaissez-vous la marque God’s True Cashmere ? Techniquement, il a été lancé en douceur en 2020, mais le co-fondateur Brad Pitt a fait un gros effort pour le faire connaître cette année avec des fonctionnalités dans Vogue et sur Goop. Pitt a lancé la marque avec le « guérisseur holistique » Sat Hari Khalsa, après qu’ils aient tous deux eu des visions indépendantes de Pitt ayant besoin de plus de « douceur » dans sa vie. Les produits eux-mêmes sont des chemises en cachemire qui coûtent entre 1 900 et 2 300 dollars. Selon Goop, « chaque chemise a des boutons-pression de pierres précieuses taillées à la main – 7 sur le devant, représentant les chakras, et 11 au total, qui est le nombre de maîtrise en numérologie. » Ils viennent dans des coloris dont Cinnamon Tiger Eye (carreaux rouge et jaune) et Transcendence Sunstone (noir).

Pitt a actuellement beaucoup de choses dans sa vie personnelle, donc le fait qu’il ait pu proposer et promouvoir ce niveau de non-sens absolu est impressionnant. Cinq étoiles.

Saviez-vous que Machine Gun Kelly a une marque de vernis à ongles ? Il s’appelle UN/DN LQR et son slogan est « Now Go Create Epic Shit ». Cette année, MGK a créé de manière épique une collaboration avec sa fiancée, Megan Fox, qui a été lancée la semaine dernière.

Selon Fox, les vernis ont une « forte énergie sexuelle », ce que personne n’a jamais dit auparavant à propos du vernis à ongles. Vous pouvez acheter les six pour 90 $, avec des nuances telles que Past Life (bleu), Twin Flame (rouge) et Third Eye (violet). Le renard a dit Séduire les nuances bleues et vertes ont été conçues pour ressembler à ses cristaux préférés. « Ils protègent contre les attaques psychiques – vous les recevez constamment célèbres – et ils fonctionnent bien pour restaurer la confiance. »

Félicitations à l’heureux couple pour le lancement d’une marque destinée uniquement à eux-mêmes. Cinq étoiles.

Dernièrement, Eva Mendes a fait la une des journaux pour avoir laissé entendre qu’elle s’était mariée avec son partenaire de longue date et le père de ses enfants, Ryan Gosling. Pourquoi fait-elle ça ? Peut-être veut-elle que tout le monde sache qu’elle est mariée, ou peut-être essaie-t-elle de susciter l’intérêt pour sa nouvelle entreprise : les éponges antimicrobiennes. Cette année, Mendes est devenu copropriétaire de Skura Style, une entreprise qui fabrique des éponges « intelligentes » avec des motifs qui s’estompent lorsqu’il est temps de les changer (15 $ pour un paquet de 4).

Mendes a fait la promotion de la ligne sans arrêt sur Instagram avec des vidéos de plus en plus étranges où elle ramasse un tas d’éponges puis les laisse tomber. « Je suis tellement bizarre que j’aime écraser une éponge », a-t-elle dit Le journaliste hollywoodien en septembre tout en discutant du partenariat. D’accord! Cinq étoiles.

Techniquement, vous pourriez appeler la nouvelle entreprise de Naomi Watts une marque de beauté. Mais elle obtient des points en ciblant une clientèle unique : les femmes ménopausées. Watts a lancé cette année Stripes, qui est une gamme de produits de « bien-être » comprenant un sérum facial à 85 $ appelé « The Power Move » et un « gel hydratant et revitalisant à l’ectoïne » à 50 $ pour la vulve appelé « Vag of Honor ».

« La ménopause m’a frappé comme un gros camion Mack noueux! » Watts écrit dans le matériel promotionnel de la marque. Je suis content qu’elle ait trouvé un moyen de le monétiser. Cinq étoiles.

En septembre, Oeil bizarre les co-animateurs Jonathan Van Ness et Antoni Porowski ont suggéré dans plusieurs messages Twitter et Instagram qu’ils sortaient ensemble. Malheureusement, les gens ont compris en quelques secondes que ce n’était qu’une ruse pour vendre quelque chose. Et ce quelque chose était de la nourriture pour chien.

Le lendemain de leur fausse annonce de rencontre, Porowski et JVN ont révélé qu’ils avaient cofondé une marque appelée Yummers Pets (yep), qui vend des «mélanges fonctionnels» et des suppléments protéinés pour chiens et chats à 29,99 $ le sac. De leurs efforts de marketing aveuglément cyniques à la nature déroutante des produits eux-mêmes (est-ce de la nourriture ? Des vitamines ? Les deux ?), ces deux-là ont cimenté leur place sur cette liste et pourraient même gagner l’année prochaine également. Cinq étoiles.

Suppléments … pour les personnes ? Maintenant j’ai tout entendu. Kourtney Kardashian est entrée dans l’histoire cette année en lançant un produit dans une catégorie que ses sœurs plus entreprenantes n’ont pas encore touchée. Les vêtements, le maquillage, les soins de la peau, l’alcool et la décoration intérieure étaient tous sortis, alors Kardashian a atterri sur… des vitamines gommeuses. Contrairement à la tradition, Kardashian a refusé de produire une multivitamine de base ou toute autre chose utile à la population générale et a plutôt créé des gommes au matcha à 30 $ (avantages non prouvés) ainsi que des suppléments destinés à la «concentration» et à la «digestion». La marque s’appelle Lemme, comme dans « lemme live », ce qui n’est pas emblématique que Kardashian dit de temps en temps.

La blogueuse de style de vie à temps partiel mérite des points pour le marketing, qui impliquait une séance photo dans laquelle elle a sauté dans (hors de? Survolé?) Un gros tas vert de matcha. Cinq étoiles.

C’est en quelque sorte une marque de beauté, mais c’est bien plus que cela. C’est Freshe. Tisdale a publié des divagations confuses sur le bien-être et d’autres sujets sur son blog de style de vie, Frenshe, au cours des deux dernières années. (« Pourquoi déplacer mon canapé était comme une séance de thérapie », est un article récent et représentatif.) Mais cette année, l’ancien Lycée musical star a lancé une gamme de produits pour l’accompagner, en utilisant le même nom curieux, Being Frenshe. Selon le site, le mot clé se prononce « fren•shē » et semble être une pièce de théâtre sur le nom de famille du mari de Tisdale, qui est simplement « français ».

Les produits eux-mêmes sont des lotions et des lavages de style Bath & Body Works dans des parfums tels que Solar Fleur et Cashmere Vanilla. Il y a des bougies, des brumes corporelles et des bombes de bain, et tout semble être à 14,99 $ et disponible à l’achat chez Target. Pourquoi cela existe-t-il ? Qu’est-ce que cela a à voir avec le blog lifestyle de Tisdale ? Qui l’achète ? (Moi, oups.) Frenshe étoiles.

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