Les grandes célébrités continuent de violer les directives d’influence de l’ASCI


NEW DELHI : Un jour après que la publication sur les réseaux sociaux de Virat Kohli faisant l’éloge de la Lovely Professional University (LPU) affirmant que 10% des sportifs indiens de l’équipe olympique de Tokyo viennent de l’université a fait sensation pour ne pas utiliser l’étiquette de partenariat payant et violer les directives de marketing d’influence de l’ASCI, L’actrice de Bollywood Jacqueline Fernandez a posté une photo d’elle tenant le shampooing et le revitalisant de la marque de soins capillaires Tresmme India sans aucune divulgation.

Fernandez fait la promotion de la marque de soins capillaires Hindustan Unilever (HUL) depuis 2016 en tant qu’ambassadrice de la marque. De même, Kartik Aaryan, qui compte plus de 20 millions d’abonnés sur Instagram, n’a pas utilisé d’étiquette ou de divulgation de partenariat payant pour les publications de marque pour le déodorant Engage et la marque de collations appartenant à PepsiCo India Doritos.

Les e-mails envoyés à HUL et PepsiCo India sont restés sans réponse.

Internet regorge d’exemples de grandes célébrités, avec des millions d’adeptes sur les plateformes de médias sociaux, s’enfuyant sans suivre les nouvelles normes de l’ASCI qui sont entrées en vigueur le 14 juin. L’acteur Jahnvi Kapoor, par exemple, a publié un article sur Nykaa Hot Pink Sale, tandis qu’Akshay Kumar a partagé l’annonce de la société de biotechnologie Mylabs pour le kit covid d’auto-test, mais ne l’a pas signalée comme collaboration/annonce.

Les célébrités ont utilisé des hashtags promotionnels et étiqueté la poignée officielle des médias sociaux des marques respectives, mais n’ont pas réussi à divulguer les informations requises par les nouvelles directives de l’ASCI.

Les dirigeants travaillant pour certaines de ces marques soutiennent que les directives de l’ASCI ne peuvent être appliquées qu’à un partenariat ponctuel et non aux influenceurs qui ont été des ambassadeurs officiels de la marque. Mais l’ASCI n’est pas d’accord. « Principalement, si un influenceur a un lien important avec l’annonceur et publie des articles sur cette marque sur son pseudonyme, une étiquette de divulgation est requise », a déclaré Manisha Kapoor, secrétaire générale de l’ASCI.

Des violations se produisent également dans les promotions ponctuelles, avec des célébrités qui publient des articles sur des marques qu’elles n’approuvent pas officiellement. Fatima Sana Shaikh a publié un article sur l’outil de coiffure Dyson, sans aucune divulgation, ce qui semblait être une promotion unique.

« Si un influenceur publie un message sans lien important avec l’annonceur, une étiquette de divulgation n’est pas requise. Cependant, s’il existe un lien matériel (échantillons payants ou gratuits de produits/trocs, etc.) entre la célébrité et l’annonceur, alors l’étiquette de divulgation est requise », a déclaré Kapoor de l’ASCI.

Le régulateur a déclaré qu’il écrirait à la fois à l’annonceur et à l’influenceur et qu’une explication serait demandée dans de tels cas. « En l’absence d’une explication appropriée, le conseil des consommateurs peut émettre un avis contre cette annonce. Si l’annonceur continue d’être en infraction, de tels cas peuvent être signalés aux régulateurs gouvernementaux du secteur pour des mesures supplémentaires », a déclaré Kapoor.

Les experts en publicité ont noté qu’étant donné que les directives sont nouvelles, il faudra un certain temps pour obtenir une prise de conscience plus large et une meilleure conformité, en particulier parmi les influenceurs. Cependant, il incombe aux grandes marques d’assurer la conformité en demandant aux influenceurs d’utiliser des divulgations.

« Il peut être difficile de commenter des cas spécifiques, mais en général, si les marques indiquent clairement à leurs influenceurs – qu’il s’agisse de célébrités ou simplement d’influenceurs réguliers – qu’ils doivent suivre les directives, alors la conformité se produira. Les grandes marques et les grands influenceurs le feront. doivent montrer l’exemple », a déclaré Lloyd Mathias, stratège commercial et ancien directeur marketing de HP Asie-Pacifique.

Jitender Dabas, directeur de l’exploitation et directeur de la stratégie, McCann WorldGroup India, a déclaré que les influenceurs en tant qu’outil de marketing sont assez nouveaux, tout comme les directives. Par conséquent, tout est nébuleux et en constante évolution.

« Je suppose qu’à mesure que les choses deviendront plus claires et plus cristallisées, il sera plus facile pour tout le monde de suivre. Nous verrons moins de telles violations à l’avenir. Ce sont des problèmes de jeunesse plus qu’autre chose », a-t-il ajouté.

Vijay Subramaniam, PDG du groupe et co-fondateur de Collective Artists Network, une société de gestion des talents, a fait valoir que la conformité dépend également de l’écosystème des célébrités qui comprend le manager et les agences.

« … les agents doivent également savoir quelles sont les lignes directrices et pas seulement les talents (célébrités). L’écosystème global doit essayer de s’y habituer. De plus, comme toute nouvelle réglementation, il faudrait du temps pour entrer en vigueur. Dans quelques mois, je pense que les gens devraient s’y conformer », a-t-il ajouté.

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