Les évaluations Ad Tech sont très élevées – mais sont-elles justifiées?
Les introductions en bourse des technologies publicitaires sont de retour à la mode alors que la publicité en ligne continue d’augmenter pendant la pandémie COVID-19 en cours.
Au cours du seul premier trimestre de 2021, il y a eu sept transactions de technologie publicitaire évaluées à plus d’un milliard de dollars, soit le double du nombre de transactions au niveau de la licorne qui ont été conclues au cours des dernières années combinées.
Les entreprises publiques regorgeant de liquidités grâce à leurs valorisations en flèche ont partagé la richesse ou ont utilisé l’exubérance actuelle du marché pour entrer en bourse avec des introductions en bourse élevées.
Magnite, par exemple, a pu acheter SpotX pour 1,17 milliard de dollars parce que son action se porte si bien. Viant se négocie actuellement à plus de 30 $, et l’action d’AppLovin est juste en dessous de 60 $ par action. Certes, c’est inférieur au prix d’AppLovin à 80 $, mais ce n’est toujours pas mal.
La semaine dernière, l’action de DoubleVerify a ouvert à 35 $ l’action – près de 30% au-dessus de son prix d’introduction en bourse – valorisant la société à plus de 5 milliards de dollars.
Et puis il y a Taboola et IronSource, qui sont tous deux empruntant la voie SPAC évalués respectivement à 2,6 milliards de dollars et 11,1 dollars. Vista a pris une participation majoritaire dans TripleLift d’une valeur de 1,4 milliard de dollars. Et cette semaine, la plate-forme publicitaire mobile Moloco était évaluée à 1 milliard de dollars.
Mais ces grandes valorisations ont également déclenché un débat sur la question de savoir si les valeurs sont justifiées ou si une bulle est sur le point d’éclater.
Nous avons donc demandé à des fondateurs bien connus de la technologie publicitaire: «Qu’est-ce qui se cache derrière la flambée des évaluations de nombreuses sociétés de technologie publicitaire, et ces évaluations sont-elles justifiées?»
- Joe Zawadzki, PDG et fondateur, MediaMath
- Mike Shehan, PDG et cofondateur, SpotX
- Bill Wise, PDG et cofondateur, Mediaocean
Joe Zawadzki, PDG et fondateur, MediaMath
La publicité numérique est une industrie qui va bientôt devenir un billion de dollars. C’est au nord de 50% de chaque dollar publicitaire dépensé aujourd’hui et a continué de croître à mesure que les gens passent plus de temps entourés d’écrans et de haut-parleurs. En même temps, comment la publicité numérique passe par une transformation profonde, avec des cookies, des réglementations et des jardins clos qui verrouillent les cornes; TV numérique; et débat sur le rôle que jouent les médias dans la démocratie et la polarisation de la société.
Les règles sont en cours de réécriture. Les entreprises qui réussiront dans cette nouvelle ère sont celles qui connectent des chaînes d’approvisionnement numériques complexes – c’est-à-dire s’associent bien aux médias sur tous les appareils et au portefeuille de solutions d’identité permettant l’orchestration, l’optimisation et la mesure – de manière appropriée pour un marketing de niveau entreprise.
La communauté des investisseurs a de plus en plus commencé à favoriser les entreprises qui tirent parti de la technologie, de la science et des services pour convertir les médias en résultats commerciaux que les spécialistes du marketing mondiaux sont tenus de produire et d’innover à l’échelle et au rythme requis.
Cela, parallèlement aux tendances macroéconomiques d’une économie presque post-pandémique, a produit un environnement porteur. En fin de compte, c’est bien, avec le risque habituel de confondre le bruit à court terme avec le signal en termes de sélection d’entreprise spécifique.
Mike Shehan, PDG et cofondateur, SpotX
Les évaluations des entreprises de technologie publicitaire sont à un niveau record, en partie parce que les dépenses publicitaires s’accélèrent incroyablement rapidement. Les dépenses publicitaires mondiales sur la seule plate-forme SpotX ont augmenté de 42% en 2020, principalement tirées par les clients OTT.
Il y a aussi tellement de possibilités en termes d’échelle. À CTV, le nombre de téléspectateurs monte en flèche parmi les auditoires jusqu’alors inexploités de coupeurs de cordon et de nevers de cordon.
Ces taux d’audience élevés ne sont manifestement pas qu’une mode. En 2018, 32 millions de ménages aux États-Unis étaient des ménages non payants. Ce nombre est passé à 48,9 millions en 2020, et nous prévoyons qu’il évoluera encore plus loin en 2021. Cela représente une énorme opportunité pour les annonceurs.
Bill Wise, PDG et cofondateur, Mediaocean
La technologie publicitaire est en plein essor, mais n’appelez pas cela un retour. Avec mes excuses à LL Cool J, nous sommes ici depuis des années – 54 ans dans le cas de Mediaocean – et nous en connaissons l’énorme valeur depuis le début.
Pensez à ceci: Google vaut 1,5 billion de dollars et environ 75% de ses revenus proviennent de la publicité. Facebook vaut 850 milliards de dollars et 97,9% de ses revenus provenaient de la publicité l’année dernière.
En plus de cela, la pandémie a vu un passage au numérique et au streaming qui a été une véritable transformation. Et d’où la grande majorité de ces diffuseurs omnicanaux et fournisseurs de streaming tireront-ils leurs revenus, demandez-vous? Oui, la publicité.
Toute personne connectée à la télévision connectée a connu une augmentation massive de la valeur liée au changement de comportement des consommateurs par rapport à la pandémie, associée au succès des jardins clos, qui engrangent les dollars publicitaires.
L’ironie de tout cela est que la plupart d’entre nous, dans l’industrie, le savons depuis des années. C’est bien que Wall Street ait enfin rattrapé Madison Avenue.
En termes simples, la technologie publicitaire à grande échelle avec un angle CTV vaut maintenant des milliards. «Millions» appartient au passé.
Les réponses ont été légèrement modifiées et condensées.