Les élections de mi-mandat de 2022 devraient être les plus chères de tous les temps

Les élections américaines de mi-mandat de 2022 devraient être les plus chères de tous les temps, les démocrates et les républicains versant des sommes record dans leurs campagnes alors qu’ils se disputent le contrôle des deux chambres du Congrès.

Compte tenu de l’inflation, les dépenses totales de tous les candidats à la Chambre et au Sénat dépasseront le record de 2018 d’environ 3 milliards de dollars d’au moins 50 millions de dollars au rythme actuel des dépenses, selon une analyse du Financial Times des données de financement de la campagne OpenSecrets et des documents disponibles de la Commission électorale fédérale. .

Ces totaux n’incluent pas les dépenses de groupes extérieurs, tels que les super Pacs, qui peuvent ajouter des milliards de dollars supplémentaires aux élections. Le Center for Responsive Politics a estimé qu’environ 5,7 milliards de dollars ont été dépensés à mi-mandat en 2018, y compris les investissements extérieurs.

De nombreux experts s’attendent à ce que les dépenses augmentent encore plus agressivement au cours des six semaines restantes avant les élections de mi-mandat, comme cela s’est toujours produit après la fête du Travail.

En Pennsylvanie, où les démocrates espèrent renverser un siège au Sénat républicain, les candidats ont déjà dépensé plus de 80 millions de dollars, ce qui en fait la course la plus chère jusqu’à présent ce cycle.

Les courses au Sénat se sont de plus en plus nationalisées ces dernières années. « [In 2018] Beto O’Rourke au Texas ne faisait que collecter des fonds à l’échelle nationale », a déclaré Travis Ridout, codirecteur du Wesleyan Media Project. «Les gens hors de l’État mettaient [up] panneaux de signalisation pour ces candidats.

Les dépenses record ont été en partie dues à une collecte de fonds record auprès de petits donateurs, une tendance issue de l’élection présidentielle de 2016, lorsque Donald Trump a battu de manière inattendue Hillary Clinton.

« Ils voient la fin du monde si l’autre partie gagne. . . c’est une incitation à donner de l’argent », a déclaré Ridout.

La présence de Trump a stimulé la collecte de fonds en encourageant un climat politique de division, selon Sarah Bryner, directrice de la recherche et de la stratégie chez OpenSecrets. « Les petits donateurs sont motivés par l’idéologie, l’affection et l’aliénation du système politique », a-t-elle déclaré.

Les républicains en particulier ont dépensé beaucoup plus pour les courses qu’en 2018 en raison de plusieurs primaires sénatoriales âprement disputées plus tôt dans l’année. Des primaires dans des États tels que l’Ohio, la Pennsylvanie et l’Arizona ont opposé des candidats approuvés par Trump à d’autres républicains, un contraste qui a attiré des investissements massifs de milliardaires tels que Peter Thiel et Ken Griffin.

Selon Ethan Eilon, président de la société numérique républicaine IMGE, les primaires et l’expansion des fenêtres de vote dans les États avec plus de vote anticipé et par correspondance ont forcé les campagnes à passer plus longtemps.

Les courses à l’échelle de l’État ont également attiré des sommes d’argent record. Les contributions du secrétaire d’État à la course ont atteint 47 millions de dollars, dépassant leur total de 44 millions de dollars en 2018. Ces administrateurs électoraux ont attiré l’attention à la suite des événements qui ont mené à l’insurrection du 6 janvier. Les courses des gouverneurs devraient battre les records de 2018, ayant déjà rapporté 1,6 milliard de dollars.

La grande majorité de cet argent est allée à la publicité politique, comme cela a toujours été le cas. AdImpact prévoyait en juillet que les dépenses publicitaires atteindraient 9,6 milliards de dollars, dépassant même le cycle présidentiel de 2020.

Les démocrates doublent leurs messages sur l’avortement à la suite de la décision capitale de la Cour suprême d’annuler Roe vs Wade en juin. Dans les seules courses des gouverneurs, les démocrates ont dépensé plus de 20 millions de dollars en publicités liées à l’avortement, soit près de quatre fois l’investissement des républicains dans les publicités sur l’avortement des gouverneurs.

Les stratèges démocrates désignent le droit à l’avortement comme un problème qui motivera les Américains à voter au cours d’une année de mi-mandat, lorsque le taux de participation est généralement inférieur à celui des élections présidentielles.

« Une partie de ce qui détermine si un message est efficace est de savoir si les gens croient que c’est une possibilité », a déclaré Megan Clasen, partenaire de Gambit Strategies, une société de publicité numérique démocrate. « Dans le passé, nous n’avons jamais vraiment pu envoyer de message sur l’annulation de Roe vs Wade parce que les gens ne croyaient vraiment pas que cela allait se produire. »

De l’autre côté de l’allée, les stratèges conseillent aux candidats républicains de se concentrer sur l’inflation record et l’économie.

« Chaque aliment de base de la vie d’une famille augmente en coût », a déclaré Eilon. « La stratégie la plus efficace sera d’offrir un contrôle très solide pour les deux prochaines années d’un programme de dépenses qui va exacerber cela et [is] susceptibles d’aggraver la récession actuelle.

Les campagnes des deux partis dépensent beaucoup en publicité numérique, car les marchés de la télévision et de la radio sont rapidement saturés. Pourtant, la télévision traditionnelle représente encore environ la moitié de toutes les dépenses publicitaires, selon les projections d’AdImpact.

L’espace publicitaire numérique convoité dans les États du champ de bataille avec plusieurs races a fait grimper les prix. « Certains types d’inventaires se vendent fonctionnellement ou leurs tarifs augmentent, en particulier sur le numérique où une plus grande partie de la fonction de coût est effectuée via des enchères », a déclaré Eilon.

La publicité numérique sur les plateformes de streaming a considérablement augmenté cette année, alors que les campagnes cherchent à mieux cibler des électeurs spécifiques et que de plus en plus d’Américains ont abandonné le câble.

« Il est beaucoup plus difficile de persuader les gens de la même manière avec, par exemple, une publicité Facebook que quelqu’un regarde pendant trois secondes par rapport à une publicité vidéo à vision forcée que vous pouvez voir et entendre », a déclaré Clasen.

Bien qu’il reste encore environ six semaines avant le 8 novembre, le vote anticipé a commencé dans plusieurs États, dont la Caroline du Nord, la Virginie et le Minnesota. Les démocrates et les républicains devront équilibrer leurs budgets restants à la fois pour persuader les électeurs potentiels et pour amener ces électeurs aux urnes.