Les consommateurs sont-ils sur le point d’acheter une tonne de nouveaux vêtements après la pandémie?
Après un an à porter les mêmes joggeurs pour travailler sur les appels Zoom – et ne allant pratiquement nulle part pendant la pandémie – des signes émergent que les consommateurs commencent à reconstruire leurs placards très obsolètes avec de nouveaux vêtements pour leur vie post-vaccination cette année (espérons-le).
« Plus récemment, cependant, nous voyons des signes d’intérêt de la clientèle pour les vêtements hors-type qui commencent à émerger », a déclaré le co-fondateur et PDG d’Urban Outfitters, Richard Hayne, aux analystes lors d’un appel aux résultats mardi soir. «Nous pensons qu’à mesure que les vaccins sont plus largement distribués, que les nouveaux cas de COVID continuent de baisser et que les restrictions gouvernementales commencent à se desserrer, les femmes se sentiront plus à l’aise pour s’aventurer et la demande de vêtements s’accélérera. Le moment exact est difficile à prévoir, mais nous pensons que cela coïncidera. avec le temps du printemps. «
Hayne n’est pas la seule à voir les pousses vertes de la demande avant le printemps.
« Notre produit résonne et notre message résonne », a déclaré le PDG d’Abercrombie & Fitch, Fran Horowitz, à Yahoo Finance Live mardi dans une interview exclusive. « Nous sommes heureux », a déclaré Horowitz au début du premier quart-temps. « Nous cherchons à augmenter nos ventes de 30% à 40% par rapport à l’année dernière. »
Scott Baxter, PDG de Kontoor Brands, a déclaré que la demande pour les jeans Wrangler and Lee de sa société commençait à augmenter dans le monde entier.
« Il y a une petite demande refoulée et c’est mondial. En ce moment, nous assistons déjà à ce changement en Chine », a déclaré Baxter à Yahoo Finance Live mercredi.
Les premiers signes de ventes sont probablement une musique aux oreilles des détaillants de vêtements après que la pandémie a écrasé leurs entreprises en 2020.
Les ventes dans les magasins de vêtements et d’accessoires sont passées de 22,5 milliards de dollars en janvier 2020 à 3 milliards de dollars en avril alors que la pandémie se propageait et que les verrouillages s’ensuivaient, selon les données du Census Bureau. À 20 milliards de dollars en janvier de cette année, les ventes des magasins de vêtements et d’accessoires ont progressé pendant deux mois consécutifs. C’est encore moins que les près de 23 milliards de dollars dépensés dans les magasins de vêtements et d’accessoires en mai 2018, ce qui représente le point culminant des 32 derniers mois, selon les données du Census Bureau.
« Tout le monde est d’avis que personne n’a rien acheté depuis un an et qu’ils mourront maintenant d’envie de sortir et de faire leurs achats », a déclaré un observateur de longue date à Yahoo Finance.
Les stocks de vêtements ont également commencé à flairer une reprise qui se renforce.
Les actions d’Abercrombie & Fitch ont progressé de 17% le mois dernier, Levi’s de 22%, PVH Corp. de 23%, Urban Outfitters a grimpé de 30% et Kontoor Brands ouvre la voie avec un pic de 32%.
« Les gens veulent faire plus que jamais, sortir et voyager. » dit Baxter.
Il regarde certainement de cette façon.
Brian Sozzi est un éditeur en général et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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