Les clubs auront plus leur mot à dire sur le marketing de la Ligue des champions à partir de 2024
Les clubs les plus riches d’Europe auront davantage leur mot à dire sur la diffusion et la commercialisation de la Ligue des champions après que l’UEFA a lancé un appel d’offres ouvert pour la commercialisation de ses compétitions interclubs entre 2024 et 2027.
Depuis plus de 25 ans, l’instance dirigeante du football européen travaille exclusivement avec TEAM Marketing, une agence basée en Suisse, et prend toutes les décisions commerciales clés pour ses compétitions interclubs.
Cela est devenu une source de frustration considérable pour les clubs d’élite du continent, qui ont l’habitude d’avoir leur mot à dire sur les questions commerciales dans leurs ligues nationales. En fait, cette frustration est l’un des problèmes cités par les 12 clubs qui ont tenté de former une Super League européenne en avril.
Depuis cette crise, l’UEFA travaille en étroite collaboration avec l’Association européenne des clubs, l’organisation qui représente plus de 240 clubs de premier plan, pour s’assurer que les aristocrates du football n’ont plus aucune excuse pour menacer à nouveau une échappée.
L’augmentation du nombre de matchs et d’équipes en Ligue des champions après 2024 est une partie de cet effort, et l’annonce mardi d’un appel d’offres ouvert pour remplacer TEAM en est une autre.
Le président du PSG et de beIN, Nasser Al-Khelaifi, a souligné l’importance de la stratégie de diffusion et de marketing début septembre lors de l’assemblée générale de l’ECA.
« Nous devons travailler avec l’UEFA pour mieux optimiser les revenus des compétitions interclubs. À cette fin, nous avons récemment négocié une lettre d’intention avec l’UEFA pour établir un nouveau modèle de commercialisation des compétitions interclubs de l’UEFA.
« Ce nouveau modèle sera une joint-venture entre l’ECA et l’UEFA avec la responsabilité ultime de l’aspect commercial et commercial des compétitions interclubs, résultant en de nouvelles et meilleures stratégies et gestion des droits commerciaux.
« En outre, nous travaillerons également avec l’UEFA sur les moyens de maximiser la valeur du nouveau format post-2024 – connu sous le nom de « modèle suisse » – et d’améliorer les relations entre les clubs et les associations nationales, ce qui est dans l’intérêt de tous. »
Comme il s’agit d’un appel d’offres ouvert, TEAM pourrait théoriquement remporter à nouveau le contrat mais L’athlétisme comprend que cela est peu probable et ce qui émergera est une coentreprise autonome entre l’ECA et l’UEFA.
(Photo : par Thiago Prudencio/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)