Les chefs d’Exeter remplacent la marque amérindienne par un nouveau logo celtique | Exeter
Les chefs d’Exeter disent avoir reçu une réponse « très positive » à la décision de remplacer leur image de marque sur le thème des Amérindiens par un nouveau logo de club à partir de cet été. « L’identité visuelle » du club sera désormais basée sur un chef celtique local inspiré par la tribu Dumnonii, qui était basée dans le Devon, les Cornouailles et une partie du Somerset à l’âge du fer.
Le changement, confirmé par le Guardian en novembre, fait suite aux critiques de l’image de marque existante du club et aux accusations d’« appropriation culturelle ». Désormais, à l’instar de plusieurs équipes sportives professionnelles nord-américaines, l’insigne du club est en cours de révision et arborera l’image casquée d’un guerrier celtique, un clin d’œil au patrimoine de la région environnante.
Selon le club, le changement de nom reflète les casques celtiques portés vers 300 avant JC, inspirés du style artistique de La Tène populaire en Grande-Bretagne à l’époque. La ville d’Exeter était auparavant connue sous le nom d’Isca Dumnoniorum, qui se traduit par « Watertown of the Dumnonii ».
Le surnom de « Chiefs » doit rester inchangé. Les équipes de rugby du West Country ont longtemps surnommé leur première équipe « les Chiefs », Exeter l’ayant fait dès 1908. Les discussions se poursuivent concernant d’autres marques associées, notamment le bar Wigwam et le totem qui se trouve dans la zone de réception de Sandy. Park, mais le Guardian comprend qu’ils sont également sur le point d’être remplacés.
L’image de marque actuelle d’Exeter existe depuis 1999, mais le président des Chiefs, Tony Rowe, a déclaré que le conseil d’administration du club avait décidé qu’il était temps de procéder à un changement qui, selon lui, coûtera environ 500 000 £.
« Nous sommes ravis d’accueillir la prochaine ère du rugby à Exeter », a déclaré Rowe. « En tant que club de rugby, nous avons été disposés à écouter, nous avons largement consulté, et maintenant nous sommes prêts à invoquer le changement. C’est une nouvelle direction pour notre grand club, mais c’est également une vision passionnante qui, je n’en doute pas, nous propulsera vers l’avant et vers le haut au fil du temps.
Rowe avait précédemment déclaré au Guardian qu’il pensait que les membres du club résisteraient à tout changement, mais Exeter a retiré sa mascotte habituelle Big Chief en 2020 après avoir accepté que cela puisse être considéré comme irrespectueux.
Certains comparent déjà les traits du visage du guerrier celtique à Jack Nowell, au sultan Saladin du XIIe siècle et au présentateur de télévision Rylan Clark, mais le groupe de pression Exeter Chiefs for Change a salué le changement. « Notre foi dans le club a été restaurée aujourd’hui et nous sommes submergés d’enthousiasme par la nouvelle identité qui célèbre la riche histoire de Devon et nous donne encore plus de raisons d’être fiers de notre club et de notre région », a déclaré un porte-parole. « Les peuples autochtones disent depuis longtemps qu’ils ne sont ni respectés ni honorés par l’imagerie autochtone… nous sommes donc soulagés que ces préoccupations aient été écoutées et prises en compte. »
La plate-forme de médias sociaux TikTok, quant à elle, a signé un accord de quatre ans pour s’associer aux Six Nations. Le tournoi féminin, qui n’avait pas de sponsor titre auparavant, sera désormais connu sous le nom de TikTok Six Nations. À ce jour, il y a eu plus de 5,1 milliards de vues de contenu de rugby sur TikTok.