Les céréales Magic Spoon soutenues par des célébrités lèvent 85 millions de dollars et s’associent à Target


Magic Spoon, marque de céréales à faible teneur en glucides soutenue par des célébrités, a levé 85 millions de dollars dans le cadre d’un cycle de financement de série B, a annoncé lundi la société.

Parallèlement au nouveau cycle de financement, dirigé par HighPost Capital, Magic Spoon étendra son modèle de vente directe au consommateur pour rendre ses produits disponibles chez Target, selon un communiqué de la société.

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Magic Spoon cherche à perturber l’industrie céréalière, qui est dominée par General Mills et Kellogg’s. Il fait des céréales qui ont le goût des petits-déjeuners populaires pour enfants – pensez aux Fruit Loops ou aux Reese’s Puffs – mais qui sont plus respectueuses des macronutriments. Un bol de céréales Magic Spoon est faible en glucides et riche en protéines, tout en étant disponible dans des saveurs comme le beurre de cacahuète, le cacao et le muffin aux myrtilles.

Fond de cuillère magique

La société a été lancée en 2019 et a jusqu’à présent fonctionné avec un modèle DTC. Mais il prévoit d’utiliser le nouveau financement pour se développer dans le commerce de détail. Il s’associera à la fois aux grands et aux petits détaillants, a indiqué la société.

« Notre concentration sur un modèle de vente directe au consommateur lors de notre lancement était essentielle car nous grandissions et établissions une présence dans une catégorie fatiguée, mais nous sommes plus que prêts et ravis de pouvoir atteindre encore plus de consommateurs à travers le pays grâce à notre brique – et lancement au détail de mortier », a déclaré le co-fondateur de Magic Spoon, Greg Sewitz, dans un communiqué.

En plus de HighPost Capital, Siddhi Capital, Coefficient Capital, le co-fondateur de Freshly Carter Comstock et Constellation Capital ont participé au tour de série B. De nombreuses célébrités ont également participé à la ronde, notamment les artistes musicaux Nick Jonas, The Chainsmokers, Halsey, Nas et Shakira. Le joueur des Los Angeles Lakers Russell Westbrook, la comédienne Amy Schumer et le footballeur Odell Beckham Jr. ont également participé.

Magic Spoon a levé des fonds pour la dernière fois avec un cycle de financement de 9 millions de dollars en novembre 2020, selon les données de Crunchbase. Les autres bailleurs de fonds incluent Lightspeed Venture Partners et Wakestream Ventures.

Illustration : Dom Guzman

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