Les célébrités sont un élément clé dans la bataille pour la légalisation du cannabis

Les opinions exprimées sont uniquement celles de l’auteur et ne reflètent pas les vues des éditeurs ou éditeurs de Rolling Stone.

Impôts, création d’emplois, traitement médical potentiel pour les convulsions et les vétérans atteints du SSPT, fin de la guerre raciste contre la drogue et incarcération de masse suite aux arrestations pour possession d’herbe, développement d’un contrôle rationnel sur les produits à base d’herbe – ce sont toutes des raisons excellentes et pertinentes pour soutenir la légalisation du cannabis, qui plus que 90% des Américains.

La stigmatisation s’estompe. Mais comment? Pourquoi maintenant?

Est-ce le résultat du travail ardu et de plusieurs années des défenseurs de la légalisation et des groupes comme NORML et le Marijuana Policy Project, ainsi que le travail juridique de l’ACLU ?

Oui, mais maintenant il y a un autre courant d’influence sous-jacent qui se fait sentir : le soft power.

La puissance douce et son impact

Le politologue Joseph Nye a inventé le terme « soft power » il y a une trentaine d’années. Il fait référence à la capacité de persuader les autres de faire quelque chose « sans force ni coercition ». Mais où se situe le soft power dans la réforme de la politique du cannabis ?

Approbations de célébrité

Bien qu’acclamées par les défenseurs, les approbations de célébrités de la légalisation du cannabis, au début, étaient souvent sous-évaluées ou rejetées comme frivoles. Ce n’est plus le cas malgré les nombreux « qui s’en soucie ? » Je reçois des lecteurs cyniques lorsque je publie une interview de célébrité. Beaucoup demandent : Pourquoi l’opinion de Martha Stewart est-elle importante ? Que sait vraiment Snoop Dogg ? Pourquoi DJ Khaled parle-t-il même de cela ? Comment Elon Musk ou Conan O’Brien illuminent-ils des événements marquants ?

Bien que rhétoriques, ces questions méritent une réponse. Les célébrités qui se sont glissées hors du placard pour soutenir la légalisation du cannabis (et tout ce que cela implique) ne sont pas une mince affaire. Ce n’est un secret pour personne que les célébrités influencent leurs millions d’adeptes. Un simple « essayez le CBD, je l’aime personnellement » de la bonne icône pourrait amener des milliers de parents et de grands-parents à réévaluer leurs opinions de longue date.

Des études ont analysé l’impact des mentions et déclarations de célébrités sur l’opinion publique, la politique étrangère, les problèmes de santé et les habitudes de consommation. Et une chose est claire : ils comptent. Un sondage récent a montré qu’environ 36% des Gen Zers, 32% des Millennials, 24% des Gen Xers et 19% des Baby Boomers ont admis que « les opinions des célébrités sur les questions politiques et sociales influencent efficacement leur vote à mi-mandat ».

Et maintenant, il semble que le cannabis pourrait avoir un coup de pouce pour la même raison.

Le Rolling Stone Culture Council est une communauté sur invitation uniquement pour les influenceurs, les innovateurs et les créatifs. Suis-je admissible?

Le facteur étoile

Jane Fonda n’a jamais manqué de bouger l’aiguille lorsqu’elle s’est engagée pour une cause. Que ce soit pour arrêter une guerre ou exiger des droits civils, amérindiens, LGBTQIA+ et à l’avortement, ou dénoncer le réchauffement climatique, Jane n’a jamais été hors de propos.

Dans une récente interview que j’ai menée avec Jane Fonda pour Forbes, Fonda a évoqué le cannabis, son rôle en tant que nouvelle aide au sommeil et la nécessité de sa re-légalisation. Alors que les médias reprenaient l’histoire et les nouvelles du nouvel aide-sommeil de Fonda voyagé partout, des dizaines de lecteurs m’ont envoyé un courriel pour partager leurs histoires de changement d’avis, ayant été influencés par l’honnêteté digne de Fonda. En effet, un nombre croissant de la population la plus importante du pays, les baby-boomers, se tournent vers le cannabis.

Et ce n’était pas la première fois que des célébrités soutenaient le cannabis.

DJ Khaled, le musicien et entrepreneur bien connu, a récemment lancé une marque CBD, citant un voyage de bien-être personnel comme inspiration. Carlos Santana a lancé une marque de cannabis qui honore son héritage, citant sa conviction qu’il existe une différence nuancée entre « médicament » et « drogues », et que le cannabis relève du premier.

Lorsque Snoop Dogg a fait le lien entre la consommation de cannabis et l’alimentation à base de plantes, ses jeunes fans se sont penchés sur leurs habitudes alimentaires. Martha Stewart a ouvertement discuté de sa consommation de CBD et de son inspiration pour lancer sa propre marque de cannabis, qui était d’ailleurs son ami de longue date Snoop Dogg. Lorsque Nicole Kidman a approuvé une marque de cannabis, les gens ont remarqué sa carrière d’actrice considérable, ce qui signifie que son message a atteint de nombreuses personnes à travers l’Amérique.

Lorsque Magic Johnson et Megan Rapinoe ont défendu les produits dérivés du cannabis pour la récupération sportive, leurs partisans soucieux de leur santé ont probablement réagi en conséquence.

Et la liste s’allonge encore et encore.

Niveler le terrain de jeu

Certaines légendes du sport ont également fait pression pour changer la politique sur le cannabis dans leurs ligues professionnelles.

Le champion du Super Bowl, Marvin Washington, a plaidé à plusieurs reprises pour rendre la politique de la NFL plus favorable au cannabis. Il est actuellement impliqué dans un procès contestant la position du gouvernement fédéral sur le cannabis et son statut continu de l’annexe I en tant que substance contrôlée.

L’influence d’un athlète sur la politique en matière de cannabis peut également se produire involontairement. Nous l’avons vu avec la disqualification de la sprinteuse record Sha’Carri Richardson des Jeux olympiques de Tokyo après avoir découvert qu’elle avait du cannabis dans son système, bien que dans un état légal de marijuana alors qu’elle n’était pas en compétition. Le soutien à la femme la plus rapide du monde a été généralisé et rapide. Le débat a saisi le pays, depuis la Maison Blanche, les agences antidopage, le Congrès et les médias.

Pendant ce temps, au milieu de tout le bruit, le cannabis a poussé plus loin dans la colonne « acceptée » de la société américaine. Après tout, l’un des hommes les plus riches du monde et ancien animateur du « Tonight Show » ont tous deux fumé un joint en direct à la télévision.

La stigmatisation de l’herbe est en train de disparaître, ce qui soulève une question : les célébrités ouvrent-elles la voie ? Peut-être. De toute façon, plus de pouvoir pour eux.