Les actions Nike chutent malgré des bénéfices battus alors que le détaillant publie de faibles prévisions de ventes



Points clés à retenir

  • Nike a déclaré un chiffre d'affaires et un bénéfice pour le troisième trimestre de l'exercice 2024 qui ont dépassé les attentes des analystes.
  • La société a toutefois déclaré lors de la publication de ses résultats que les revenus du premier semestre de l'exercice 2025 devraient baisser à un chiffre, à mesure que Nike modifie son portefeuille de produits et fait face à des perspectives économiques moroses.
  • Les actions Nike ont d'abord bondi après des résultats meilleurs que prévu au troisième trimestre, mais ont inversé leur tendance et terminé la séance de négociation prolongée en baisse de près de 6 %.

L'action Nike (NKE) a chuté de près de 6 % jeudi après les heures d'ouverture, la société de vêtements de sport ayant fourni des perspectives de revenus moroses qui ont compensé un rapport sur les bénéfices trimestriels meilleurs que prévu.

Les actions ont initialement bondi après que Nike a déclaré que les revenus du troisième trimestre de l'exercice 2024 avaient atteint 12,43 milliards de dollars tandis que le bénéfice par action s'élevait à 77 cents, dépassant tous deux le consensus des analystes.

Lors de l'appel aux résultats de la société, le directeur financier Matthew Friend a réitéré l'attente d'une hausse d'environ 1 % des revenus pour l'ensemble de l'exercice 2024. Cependant, il a déclaré que la société prévoyait une baisse à un chiffre de son chiffre d’affaires au premier semestre de l’exercice 2025.

« (C) cela reflète les vents contraires à court terme liés à la gestion du cycle de vie de nos principales franchises de produits, qui font plus que compenser la mise à l'échelle de nouveaux produits, alors que nous orientons notre portefeuille de produits vers la nouveauté et l'innovation », a déclaré Friend. « Cela continue également de refléter les perspectives macroéconomiques moroses à travers le monde. »

En décembre, lors de la dernière publication de ses résultats trimestriels, Nike a revu à la baisse ses prévisions de croissance pour l'exercice 2024, invoquant la faiblesse des marchés étrangers, notamment dans ses activités en Grande Chine et en Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA). La société avait alors annoncé son intention de réduire ses coûts d’environ 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années.

Au cours du troisième trimestre fiscal, les revenus de Nike dans la Grande Chine ont augmenté de 5 % pour atteindre 2,08 milliards de dollars, tandis que les revenus de la zone EMEA ont chuté de 3 % à 3,14 milliards de dollars. Les revenus nord-américains ont augmenté de 3% à 5,07 milliards de dollars.

Les prochains Jeux Olympiques d'été sont cruciaux pour Nike, qui prévoit plusieurs lancements de produits et campagnes marketing autour de l'événement.

« Nous avons mis en avant plusieurs innovations depuis plus d'un an, et notre intention est de ravir les consommateurs et de révolutionner le secteur », a déclaré le PDG John Donahoe lors de la conférence téléphonique sur les résultats. « La narration de notre marque tirera parti de nos athlètes et de nos moments sportifs pour devenir plus précise et plus audacieuse, à commencer par les Jeux olympiques de cet été. »

Friend a déclaré que la société estime que « les Jeux olympiques de Paris serviront de catalyseur pour nos marques alors que nous lançons nos dernières innovations Nike Air pour les athlètes ».

En se concentrant sur le lancement de nouveaux produits, Nike réduit l'offre de chaussures classiques telles que l'Air Force 1 et la Pegasus, a déclaré Friend. « Compte tenu de la façon dont les consommateurs réagissent à nos nouveaux parcours de produits, même dans un environnement plus promotionnel, nous avons décidé d'accélérer nos actions. »

L'action Nike a chuté de 5,7 % à 95,11 $ jeudi après les heures d'ouverture, atteignant son plus bas niveau depuis octobre dernier.

MISE À JOUR : Cet article a été mis à jour après sa publication pour inclure les commentaires des dirigeants lors de l'appel aux résultats, les dernières informations sur le cours de l'action et un contexte supplémentaire.

CORRECTIONS : cet article a également été mis à jour pour corriger une référence à l'origine des résultats trimestriels et pour clarifier les prévisions de Nike pour le premier semestre de l'exercice 2025.

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