Les 5 secteurs d’activité les plus rentables d’Apple
Fondée en 1976, Apple (AAPL) est devenue la première entreprise américaine à dépasser 1 000 milliards de dollars de capitalisation boursière en 2018. La croissance spectaculaire des ventes, des bénéfices et du cours de l’action de la société a été historiquement tirée par les solides ventes de ses produits iPhone.
Mais alors que les ventes du populaire smartphone et d’autres appareils technologiques ralentissaient, la société a fait des efforts agressifs pour se transformer en l’un des principaux fournisseurs mondiaux de services numériques.
Mais quels sont les segments d’activité les plus populaires et les plus performants de l’entreprise ? Cet article examine les secteurs d’activité les plus rentables d’Apple et comment ils contribuent à son succès.
Points clés à retenir
- Apple a été la première entreprise américaine dont la capitalisation boursière a atteint 1 000 milliards de dollars.
- Les principaux segments d’activité de la société sont l’iPhone, les services, le Mac, l’iPad, ainsi que son unité Wearables, Home et Accessories.
- Apple continue de déployer des efforts agressifs pour se transformer en l’un des principaux fournisseurs mondiaux de services numériques.
- Son unité iPhone est le principal moteur de la croissance des ventes, des bénéfices et du cours de l’action.
- Les ventes de l’iPhone 13 devraient éclipser celles des modèles précédents malgré les ralentissements dus à la pandémie de COVID-19.
Le revirement d’Apple
Même si l’exercice 2019 d’Apple a été caractérisé par une série de hauts et de bas, Apple a réussi à augmenter les revenus de sa division de services. Mais les revenus de ses produits les plus populaires, tels que les iPhones et les ordinateurs portables MacBook, sont tombés quelque peu en dessous des niveaux de 2018. Pour le premier trimestre fiscal de 2020, Apple prévoit des revenus entre 85,5 milliards de dollars et 89,5 milliards de dollars. La société a annoncé un chiffre d’affaires de 91,8 milliards de dollars et un bénéfice de 22,2 milliards de dollars, un record absolu tant pour le bénéfice net que pour le chiffre d’affaires.
Au cours de l’exercice 2019, Apple a enregistré des ventes de 260,2 milliards de dollars sur un bénéfice net de 55,2 milliards de dollars. Au premier trimestre de 2019, le bénéfice s’est établi à 4,18 $ par action. Il s’agit d’un record pour l’entreprise. Mais au premier trimestre fiscal de 2020, le bénéfice par action a atteint 4,99 $.
Voici un aperçu plus détaillé des cinq secteurs d’activité les plus rentables d’Apple tels qu’ils fonctionnent aujourd’hui.
iPhone
Le produit phare d’Apple est l’iPhone. Le smartphone populaire s’est régulièrement classé parmi les cinq premiers fournisseurs de smartphones au monde depuis 2009. La demande est restée forte après que la société a lancé l’iPhone 13, qui, selon la société, « établit une nouvelle norme de performance et permet à nos clients de créer et de se connecter en de nouvelles façons, » Les ventes de ce modèle auraient dépassé celles de l’iPhone 12, qui ont encore « monté en flèche » en décembre 2021.
La société a déclaré des ventes nettes pour l’unité iPhone de 192 milliards de dollars pour l’exercice 2021, contre 137,8 dollars l’année précédente. Les ventes ont atteint 38,9 milliards de dollars au quatrième trimestre, en hausse de 47 % par rapport au même trimestre de 2020, qui avait rapporté 26,4 milliards de dollars. Les analystes, cependant, prévoyaient un chiffre beaucoup plus élevé pour le quatrième trimestre 2020 : 41,5 milliards de dollars.
L’entreprise a blâmé les défis continus de la pandémie de COVID-19 pour l’écart. Les baisses précédentes des ventes d’iPhone ont été attribuées à un ralentissement en Chine, à un cycle de remplacement d’iPhone plus long et à une concurrence accrue sur le marché mondial des smartphones.
Apple aurait dû réduire la production de l’iPhone 13 en raison de problèmes persistants liés aux réductions d’approvisionnement de ses partenaires de fabrication.
Prestations de service
L’activité de services de la société est dirigée par l’App Store et Apple Music. Les revenus du segment proviennent également de la vente d’une gamme de services, tels que AppleCare, Apple Pay, les services de stockage iCloud, les garanties AppleCare et les abonnements à des services comme Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ et l’Apple Card, qui est en concurrence avec d’autres services financiers. géants du paiement.
En mai 2019, l’analyste Michael Olson a affirmé qu’Apple avait tellement fait évoluer son segment de services qu’il valait 502 milliards de dollars, en utilisant une analyse qui évalue la valeur de chaque unité commerciale, puis les combine pour une estimation globale de la valorisation. Olson a également estimé que l’activité matérielle d’Apple ne valait que 398,8 milliards de dollars. Cela donnerait plus de valeur à l’activité de services d’Apple qu’à son activité de matériel.
Le segment des services d’Apple a enregistré un chiffre d’affaires de 68,4 milliards de dollars au cours de l’exercice 2021 et de 18,3 milliards de dollars au quatrième trimestre. Cela est comparé à 53,8 milliards de dollars pour l’année précédente et à 14,5 milliards de dollars au cours du T4-2020. Cela représentait un record absolu pour l’unité.
En 2010, les revenus des activités de services d’Apple n’ont généré que 5,2 milliards de dollars de revenus. Au cours des deux années suivantes, il a presque doublé pour atteindre 10,2 milliards de dollars. Les revenus trimestriels des services ont augmenté depuis lors, et le PDG de la société, Tim Cook, s’est fixé pour objectif d’accélérer cette croissance.
La fin de l’année fiscale d’Apple n’inclut pas les ventes pour la période des fêtes et les trois mois les plus lucratifs de l’année – octobre, novembre et décembre. Cette période est une période très importante pour Apple.
Mac
L’activité d’ordinateurs personnels d’Apple est construite autour du Mac et comprend ses ordinateurs portables MacBook et les ordinateurs de bureau emblématiques iMac. Cette unité a généré des ventes de 35,1 milliards de dollars (9,2 milliards de dollars pour le quatrième trimestre de 2021), ce qui représente une augmentation par rapport aux 28,6 milliards de dollars déclarés en 2020 (9 milliards de dollars au T4-2020).
La contribution de Mac à la croissance d’Apple n’a cessé de baisser alors que l’industrie des ordinateurs personnels connaît un ralentissement de la demande dans le monde entier. Gardez à l’esprit, cependant, que l’activité informatique personnelle d’Apple est très importante pour l’entreprise d’un point de vue stratégique. C’est parce qu’il fait partie d’une vaste famille de produits interconnectés fonctionnant sur le système d’exploitation iOS.
iPad
Lorsque Apple a lancé son iPad en 2010, il est rapidement devenu le premier ordinateur tablette à succès commercial à arriver sur le marché. Au cours des trois premiers mois après sa sortie, l’appareil s’est vendu à plus de trois millions d’unités.
Bien que la demande mondiale de tablettes diminue, Apple continue de dominer cette partie du marché. Cette unité a réalisé des ventes de 31,9 milliards de dollars au cours de l’exercice 2021 et de 8,3 milliards de dollars au cours du quatrième trimestre de l’année. Cela est comparé à 23,7 milliards de dollars et 6,8 milliards de dollars pour l’exercice 2020 et le T4-2020, respectivement.
Wearables, maison et accessoires
Le segment Wearables, Home et Accessories d’Apple est composé d’appareils tels que les AirPods, Apple Watch et HomePods. Le segment a enregistré 38,4 milliards de dollars de revenus en 2021 et 8,8 milliards de dollars pour le quatrième trimestre de l’année. Cela est comparé à 30,6 milliards de dollars et 7,9 dollars pour les mêmes périodes en 2020, respectivement.