L’engouement pour le NFT Bored Ape est une question d’ego et d’argent, pas d’art | Art et désign
Bored Ape #79 a l’air presque aussi ennuyé que je me sens quand je pense aux NFT (jetons non fongibles) et à leur impact supposé sismique sur l’art. Ma mâchoire glisse, mes paupières pendent et j’ai envie d’arracher les poux de ma fourrure.
Même si je peux m’identifier à Bored Ape #79, je ne l’achèterai pas, contrairement à Eminem qui en a acheté un autre dans cette marque « art » NFT très en vogue qui lui ressemble un peu. Il s’appelle EminApe et arbore une casquette militaire-urbaine au-dessus de son visage énervé. Il aurait payé environ 450 000 $ (334 000 £) pour cela.
Juste au cas où, comme moi, vous auriez passé l’année dernière à détourner le regard avec un soupir chaque fois qu’un autre article sur l’art NFT dégageait un arôme indubitable de taureau à votre façon, voici un bref rappel de ce qu’Eminem obtient pour son près d’un demi-million – ce qui, soit dit en passant, est loin d’être le plus élevé que quiconque ait payé pour l’un de ces singes nihilistes. Il possède une unité de données unique enregistrée dans une blockchain numérique, qui enregistre en permanence sa provenance ou l’historique de ses ventes. C’est une façon de restaurer l’idée d’une œuvre d’art unique « originale » dans le domaine d’Internet reproductible et copiable à l’infini. N’importe qui peut récupérer l’image du singe d’Eminem en ligne, mais il possède «l’original» et a la provenance de la blockchain pour le prouver.
Quelqu’un allait monétiser la culture numérique à terme. Et théoriquement, du point de vue d’un artiste, cela doit être une bonne chose, n’est-ce pas ? Du coup, les créateurs n’ont plus à se contenter des faibles redevances de Spotify ou de voir leurs images circuler gratuitement. Ils peuvent nettoyer. Les histoires de chiffons à richesse ont contribué à faire du marché de l’art NFT le sac d’air sentimental qu’il est. Des inconnus en difficulté se retrouvent à vendre des NFT à des prix extrêmement élevés, des étrangers qui n’ont jamais eu de succès dans le monde de l’art établi deviennent soudainement célèbres, et le monde de l’art, qui n’a jamais tardé à prendre le train en marche, s’est joint à l’amusement avec Christie’s vendant un JPEG dossier par Beeple pour 69 millions de dollars au printemps dernier.
Le boom de Bored Ape, cependant, devrait mettre fin à tout romantisme sur l’art NFT. Cela donne la priorité à l’expérience du consommateur et n’a absolument rien à voir avec l’autonomisation des artistes. C’est une question d’ego du collectionneur.
Car Eminem n’obtient pas seulement un chef-d’œuvre « unique » de « l’art » numérique pour son argent. Les acheteurs d’un NFT de la collection Bored Ape deviennent également membres du Bored Ape Yacht Club, un «club des marais pour les singes» où les mecs cool qui déboursent des tas de crypto-monnaie pour un dessin animé de singe peuvent se retrouver. Cela fait partie de la stratégie bien planifiée qui fait de Bored Apes une sensation marketing – et une moquerie de toutes les affirmations exagérées débitées sans critique sur l’art NFT.
Le Bored Ape Yacht Club pourrait même être une satire de l’engouement pour le NFT, s’il n’en était pas un exemple si lucratif. C’est une création totalement cynique. Le Club offre un nouveau niveau d’exclusivité, un club social virtuel, en plus de sa promesse de propriété numérique exclusive. Cela semble être le genre de fausse rencontre cool entre la culture pop et l’argent qui pourrait attirer l’insécurité Kendall Roy dans la série télévisée Succession – « Les singes qui s’ennuient sont cool, n’est-ce pas ? Ouais ils sont cool. Rendez-vous au Yacht Club pour en savoir plus sur mon père ! Pourtant, des célébrités de la vie réelle font la queue pour rejoindre, notamment Jimmy Fallon et le rappeur Post Malone. S’ils s’ennuient en affichant des graffitis dans les toilettes du club (c’est l’un des avantages), ils peuvent acheter un «sérum» qui leur permet de remixer les motifs des singes pour produire un singe mutant.
Tout est si bien conçu, si facilement négociable, si élégamment débile, que les premières sensations artistiques de la NFT (comme au début de 2021) semblent terriblement naïves. Les inventeurs anonymes de Bored Ape étaient deux fainéants littéraires – ils prétendent s’être liés aux romans de David Foster Wallace – qui ont ensuite engagé un graphiste pour créer le design du singe. Les singes ennuyés sont encadrés comme des portraits dans un clin d’œil ironique au grand art. Mais ils ne sont pas de l’art d’aucune morsure ou originalité. Le singe est un morceau très ordinaire et dérivé de la conception de bandes dessinées, fortement redevable à des inspirations allant de Jamie Hewlett à Rick et Morty.
Ce n’est pas de l’art qui se vend ici mais de l’attitude. L’attitude dit tout. Ennuyé, vidé, détruit et fier de l’être. C’est ce que ressentent tous les investisseurs en art NFT, apparemment. Et donc ils devraient. Les TVN ne sont pas bons pour l’art. Ils ne sont pas libérateurs pour les artistes. Au lieu de cela, comme le Bored Ape Yacht Club le rend horriblement évident, ils ne servent que de l’argent. Ce ne sont que des jetons de poker simiens qui célèbrent le frisson du marché. Une forme plus pure de capitalisme n’a jamais existé.