L’échec de Google à Wall Street : la fin du boom des dépenses liées à la pandémie signifie un ralentissement des revenus


Par Clare Duffy, CNN Business

Les sociétés de publicité en ligne ont mis en garde contre un ralentissement de la demande publicitaire dans un contexte de forte inflation et de craintes de récession, et malgré sa taille, Google n’a pas fait exception.

Les ventes de l’activité publicitaire principale de Google ont atteint 56 milliards de dollars au cours des trois mois clos le 30 juin, a annoncé mardi la société. Cela représente une augmentation de 11,6 % d’une année sur l’autre, mais il s’agit d’un ralentissement significatif du taux de croissance par rapport au même trimestre de l’année dernière, au cours duquel il a enregistré une augmentation de près de 69 % de ses revenus publicitaires, car il a bénéficié d’un boom pandémique de la publicité en ligne. .

Google a également manqué de peu les attentes des analystes de Wall Street concernant les ventes et les bénéfices au cours du trimestre. La société a enregistré des revenus de 69,7 milliards de dollars au cours du trimestre, soit une augmentation de 13 % par rapport au trimestre de l’année précédente, par rapport aux 69,9 milliards de dollars prévus par les analystes. Le bénéfice net pour le trimestre a chuté de plus de 13% en glissement annuel à 16 milliards de dollars, manquant les estimations de Wall Street de 17,3 milliards de dollars.

L’embauche dans le secteur de la technologie ralentit : Google rejoint une liste croissante d’entreprises qui réduisent leur activité

Pourtant, les investisseurs ne semblaient pas être phasés par les résultats, peut-être en partie grâce à des ralentissements similaires de la croissance des ventes publicitaires signalés par Twitter et Snap la semaine dernière. Les actions de la société mère de Google, Alphabet, ont augmenté de plus de 2,5 % dans les échanges après les heures de bureau mardi après le rapport.

Microsoft a également annoncé mardi qu’il avait enregistré un chiffre d’affaires de 100 millions de dollars au cours du trimestre en raison d’une réduction des dépenses publicitaires.

Lors d’un appel avec les analystes de Wall Street mardi, la directrice financière d’Alphabet, Ruth Porat, a souligné les « reculs des dépenses de certains annonceurs », notamment en raison de l’incertitude économique et des « niveaux d’engagement plus faibles » avec ses produits par rapport à la pandémie.

La publicité sur le Réseau de Recherche de Google est souvent considérée comme mieux isolée des problèmes économiques que les autres formats d’annonces en ligne. Néanmoins, l’environnement macroéconomique difficile pourrait continuer à peser sur l’activité de Google au cours des prochains trimestres. Google a déclaré plus tôt ce mois-ci qu’il prévoyait de ralentir son rythme d’embauche et de repenser ses investissements pour le reste de cette année dans un contexte de ralentissement du marché et d’incertitude économique.

« Nous nous concentrons sur l’embauche d’ingénieurs, de techniciens et d’autres rôles critiques … et nous travaillons pour augmenter la productivité », a déclaré le PDG d’Alphabet, Sundar Pichai, lors de l’appel de mardi.

« C’est un privilège de construire des technologies qui sont utiles dans les bons moments et dans les moments incertains », a ajouté Pichai.

Un point positif des revenus de Google a été une augmentation de près de 36% des revenus d’une année sur l’autre de son segment de cloud computing.

« Alors que les dépenses publicitaires augmenteront et diminueront selon les cycles économiques, la transition globale vers le cloud computing en tant que colonne vertébrale de toutes les activités numériques – publicité, marketing et ventes – est à long terme », a déclaré Tom Johnson, directeur numérique mondial de l’agence multimédia Mindshare Worldwide. , a déclaré dans une note aux investisseurs suite au rapport sur les résultats de Google.

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