Le triomphe de l’avenant de célébrité
Tout cela a contribué à inaugurer un âge d’or de l’image de marque des célébrités. Aujourd’hui, vous pouvez porter des gaines Kim Kardashian sous des vêtements de nuit Nicole Richie sur une couette Rita Ora jeté avec un oreiller Ellen DeGeneres. Vous pouvez élever votre enfant avec de la nourriture pour bébé biologique Jennifer Garner et des lingettes en coton biologique Jessica Alba et des couches biologiques avec des imprimés enjoués conçus par Kristen Bell et Dax Shepard. Vous pouvez secouer quelques boissons avec du champagne Drake, de la tequila Chainsmokers, du rosé Post Malone et des mélangeurs à cocktails offerts par Jax Taylor et Lance Bass, puis – dans certaines juridictions – rouler du cannabis Snoop Dogg dans des papiers Wiz Khalifa et des cendres dans un récipient conçu avec amour par Seth Rogen. Et cela ne compte même pas la classe de personnalités des médias sociaux, comme Addison Rae, qui semblent passer sans effort de l’exécution de routines de danse TikTok de 15 secondes à l’alchimisation de lignes de maquillage entièrement articulées.
La nouvelle gamme de cafés de Zeta-Jones m’a rappelé la saga de la marque qui a mêlé un ancien co-star, George Clooney, au début des années 2000. Clooney est apparu dans des publicités pour Nespresso, une machine à expresso et à café à base de capsules Nestlé, qui – comme de nombreuses campagnes perçues par les célébrités comme potentiellement embarrassantes – diffusée exclusivement à l’étranger. Grâce aux merveilles de la diffusion de vidéos en ligne, les téléspectateurs américains ont aperçu les publicités et Clooney a été exposé comme un opérateur sournois: il est devenu la star de cinéma qui pensait qu’il était trop bon pour la machine à café d’entreprise avec des illusions de grandeur. Lors d’événements de presse, Clooney a été présenté comme une vente et un hypocrite, et il a commencé à annoncer de manière défensive que son argent Nespresso financait un satellite utilisé pour surveiller un criminel de guerre soudanais.
Clooney pensait qu’il pouvait réhabiliter son image en dépensant son argent publicitaire pour quelque chose de vertueux, mais son véritable problème de réputation résidait dans sa relation avec la façon dont il avait généré de l’argent. Lorsque Clooney a rejoint son ami Rande Gerber pour développer une tequila, Casamigos, puis l’a vendue dans le cadre d’un contrat d’un milliard de dollars, il était soudainement prêt à en discuter, prononçant avec désinvolture «Jalisco» dans des interviews et se vantant du nombre de coups qu’il avait abattus. avec son copain pour obtenir la coulée la plus douce. Le contrecoup n’est jamais arrivé. (En 2015, Clooney a également émergé du placard Nespresso, signant pour représenter la marque en Amérique du Nord.)
Sous ces offres de haute puissance, une certaine hokeyness perdure. TalkShopLive, la plate-forme de commerce électronique de choix de Zeta-Jones, est le genre de site Web qui présentera une photo d’une personne suspecte aux dents blanches, l’appellera «Ken Lindner» et supposera simplement que a) vous savez qui c’est et b) vous pourriez être amené à lui acheter quelque chose. (Google conseille: « Mario Lopez’s Longtime Agent. ») Et pourtant, depuis sa création en 2018, des stars légitimes avec un produit à déplacer – comme les auteurs de mémoires Matthew McConaughey et Dolly Parton – ont coexisté pacifiquement avec des influenceurs se faisant appeler des choses comme l’infirmière Georgie et le Messieurs de Crypto. Suggérer qu’il y a un calcul cynique à ces types de gambits est considéré comme une analyse peu sophistiquée, voire offensante. «Je n’ai pas« vendu »en réalisant mes rêves», a déclaré Chrissy Teigen sur Twitter l’année dernière lorsque son honneur a été contesté pour Cravings, sa gamme de livres de cuisine et d’ustensiles de cuisine synchronisée avec un compte Instagram de marque contenant des messages d’appréciation du fromage et un meme de Hulk Hogan luttant contre un pain au levain. Internet s’est rallié à la défense de Teigen.
Le mode consumériste de la performance des célébrités est devenu plus acceptable à mesure qu’il est devenu de plus en plus clair que le travail hollywoodien n’est pas toujours aussi enviable, en particulier pour les femmes. Cadrer l’industrie du cinéma comme une vocation artistique est ce qui semble désormais faux. Une partie de l’attrait d’une figure comme Teigen est sa posture sans excuse envers son travail. Elle ne profite pas par surprise de la valeur excessive créée par son art noble; elle essaie juste très fort de vendre des choses.
Pourtant, cette main peut être surjouée. Ce mois-ci, Teigen a sorti une gamme de produits de nettoyage ménagers avec la matriarche Kardashian Kris Jenner, et le contrecoup de leurs vidéos de lancement cringey a été si brutal que Teigen a bombardé son compte Twitter, qualifiant ses utilisateurs de «méchants». Il y avait peut-être une erreur de calcul dans le style satirique de la vidéo: en se moquant de tout le genre de marque de célébrité, elle s’est présentée comme inhabituellement pas sincère.