Le sport féminin au Royaume-Uni: combler l’écart de visibilité
Les revenus générés par le sport féminin au Royaume-Uni devraient atteindre 1 milliard de livres sterling par an d’ici 2030 – contre 350 millions de livres sterling par an actuellement – ce qui en fait l’un des secteurs à la croissance la plus rapide de l’industrie du sport, rapporte www.womenssporttrust.com. La clé pour débloquer cette croissance impressionnante sera la visibilité accrue des athlètes féminines et des équipes.
Le site Web indique que les projections ont été publiées par le Women’s Sport Trust et l’agence de données et d’informations Two Circles dans le cadre de la publication de Combler l’écart de visibilité, l’étude la plus complète sur les moteurs commerciaux du sport féminin au Royaume-Uni.
La recherche a révélé que l’intérêt existant pour le sport féminin est fort, car les deux tiers des amateurs de sport britanniques suivent actuellement une forme de sport féminin et la moitié ont assisté à un événement mettant en vedette des athlètes féminines. Cependant, l’industrie du sport a sous-investi pour rendre les athlètes féminines visibles d’une manière qui résonne avec les fans; en créant des interactions significatives pour les partenaires; et en renforçant le prestige du sport féminin dans son ensemble, ce qui limite la capacité des titulaires de droits à capitaliser sur la commercialisation d’un intérêt croissant.
Plus de 80% des fans de sport féminin au Royaume-Uni estiment que les événements majeurs et les émissions télévisées ont été des facteurs importants pour suivre le sport féminin. Mais actuellement, plus d’un tiers (36%) des sports féminins n’utilisent que les canaux numériques pour diffuser leur sport. En outre, sur les principaux canaux de médias sociaux de certains des organes directeurs nationaux britanniques les plus en vue, moins de 30% des images les plus importantes présentent des athlètes féminines, un écart qui est encore plus marqué pour les clubs professionnels de football, de cricket et de rugby.
Tammy Parlour MBE, directrice générale et cofondatrice du Women’s Sport Trust, a déclaré: «Le sport féminin est sur une trajectoire de forte croissance. Cependant, la plupart des sports pratiqués par des athlètes féminines d’élite ont encore un long chemin à parcourir jusqu’à ce qu’ils deviennent commercialement viables. Pour parvenir à un changement durable et pour que le sport féminin occupe un rôle central dans notre culture au Royaume-Uni, l’industrie du sport doit largement reconnaître une responsabilité sociale dans la construction du sport pour tous et relier pratiquement une vision du sport féminin à long terme. profit commercial. »
Parlour a ajouté: «Nous espérons que cette recherche pourra jouer un rôle en soutenant toutes les parties prenantes de l’industrie du sport dans cette entreprise, en les aidant à présenter les athlètes féminines et les équipes d’une manière qui résonne avec les fans, créer des interactions significatives pour les partenaires et favoriser le succès du sport féminin en général. Nous pensons que la prochaine décennie changera la donne pour le sport féminin et avec un accent concerté sur des domaines clés tels que la visibilité et les données, nous pouvons nous assurer qu’il est non seulement commercialement viable mais durable pour les décennies à venir.
le Combler l’écart de visibilité étude a également révélé d’autres domaines de croissance potentielle:
- Seuls 25% des amateurs de sports britanniques qui suivent le sport féminin le font activement
- Les images d’athlètes en action sont 12% plus susceptibles d’inciter quelqu’un à en savoir plus sur le sport que les images d’athlètes dans un cadre personnel ou de divertissement
- Parmi les sports majeurs au Royaume-Uni, le netball et le tennis sont les deux seuls qui comptent plus de 50% de joueuses qui se classent également comme fans.
- Dans les sports pratiqués séparément par les hommes et les femmes, l’écart moyen entre le pourcentage d’acheteurs de billets connus pour hommes et pour femmes est de 23% selon les critères de référence de Two Circles, ce qui suggère que les parties prenantes du sport ne parviennent pas à saisir pleinement les données disponibles sur les amateurs de sports féminins.
Combler l’écart de visibilité est le résultat de la plus grande enquête représentative au niveau national auprès des amateurs de sports féminins britanniques; des centaines d’heures d’entretiens individuels avec des dirigeants sportifs des principales instances dirigeantes du sport, des équipes, des diffuseurs, des sponsors et des athlètes; et un audit complet de la couverture sportive des femmes sur les canaux de médias numériques détenus et acquis.
Visitez: www.womenssporttrust.com