Le rôle des célébrités dans les campagnes GE


Chaque fois qu’une élection générale se déroule, un groupe improbable de personnes connaît une augmentation de sa popularité.

Alors que les projecteurs électoraux sont normalement accaparés par les politiciens et leurs semblables, les artistes ont également un rôle à jouer.

Chanteurs, acteurs et cinéastes louent les mérites et les luttes de leurs dirigeants choisis sur leurs scènes respectives.

Pour certains, leurs opinions politiques sont autant une attraction que leur talent créatif.

Et soutenu par des millions de followers sur les réseaux sociaux, l’influence de ce groupe n’est pas à négliger.

Des personnalités telles que Rosyam Nor, Wan Aishah Wan Ariffin, Zainal Abidin, Norman KRU, Khir Rahman, Zizie Ezette et Anne Ngasri, par exemple, avaient activement milité pour des partis politiques lors des élections générales de 2018.

Anis Anwar Suhaimi, chercheur en chef chez O2 Research Malaysia, a déclaré que les célébrités ont un rôle à jouer dans la politique même si elles ne sont pas elles-mêmes des représentants du peuple.

L’influence de ces groupes dépend de leur réputation, de leur popularité et de leur formation.

S’adressant à MalaysiaNow, il a déclaré qu’il existe trois manières générales dont les célébrités peuvent contribuer en termes de campagnes politiques.

En premier lieu, ils peuvent défendre des sujets d’actualité d’intérêt général, comme le coût de la vie ou la gouvernance des dirigeants.

« Les fans ou même le grand public apprécieront l’inquiétude des célébrités qui utilisent leur popularité pour faire entendre la voix du peuple », a-t-il déclaré.

Les célébrités peuvent également apporter leur soutien aux dirigeants ou aux partis qui, selon elles, méritent d’être mis en avant, par exemple en soutenant les manifestes ou les plans mis en avant.

Troisièmement, ils peuvent diffuser leur idéologie à travers leurs œuvres créatives.

Anis, qui mène des recherches sur le comportement politique et la politique des minorités en plus des études ethniques, a cité le récent film à succès, Mat Kilau, comme exemple de la manière dont un système de valeurs pourrait être transmis au public.

« Dans ce contexte, les célébrités jouent un rôle important en tant qu’exécuteurs des valeurs ou des idéologies détenues par leurs partisans en raison de la crédibilité qu’elles ont », a-t-il déclaré.

« Ces valeurs ou idéologies, que ce soit directement ou indirectement, influenceront le soutien aux partis politiques, où les fans suivront le parti promu par la célébrité si les valeurs sont conformes aux leurs. »

Accueil du public

Un chanteur, animateur de télévision et acteur qui a demandé à être connu sous le nom de « S » a déclaré que participer à des campagnes politiques pouvait être amusant.

S, qui suit activement la campagne d’un parti dans la péninsule depuis GE12, a déclaré que l’argent était l’un des facteurs de son enthousiasme.

Il est bien payé pour suivre les programmes du parti tout au long de la période de campagne, et reçoit également de la nourriture et un logement gratuitement.

« L’argent mis à part, je fais aussi campagne parce que je suis proche de ce leader en particulier », a-t-il ajouté.

« Sa fille et moi sommes amis depuis nos jours d’école. »

S a déclaré que les campagnes électorales lui ont également donné l’occasion de rencontrer des fans de l’extérieur des zones urbaines.

« Ils sont vraiment ravis de voir des artistes venir dans leurs villages », a-t-il ajouté. « Ça me touche. »

Néanmoins, S a également du mal à gagner la confiance des fans lorsqu’il s’agit de questions politiques, car ils assistent aux événements du programme pour la valeur de divertissement et non en tant qu’électeurs potentiels.

« Et dans des États comme Kelantan, ils ne se soucient pas du tout que des artistes rejoignent la campagne », a-t-il déclaré.

« C’est comme s’ils ne s’intéressaient pas au divertissement. C’est à ce moment-là que j’ai commencé à faire campagne, il y a peut-être 10 ou 12 ans. »

Pour cette raison, a déclaré S, nombre de ses amis célèbres avaient échoué dans leurs tentatives de débuter une carrière politique.

Anis a convenu qu’il était difficile pour les célébrités de promouvoir directement les partis politiques car leur rôle aux yeux du public en est un de divertissement, pas de leadership.

Néanmoins, a-t-il dit, quelques-uns ont réussi à gravir les échelons dans l’arène politique, dont Dira Abu Zahar, la fille d’un ancien ministre en chef de Melaka qui est passée d’acteur à député de Rim.

« Mais c’est rare parce que les gens réalisent la différence entre le talent créatif et la capacité à assumer des rôles de leadership dans le pays », a-t-il déclaré.

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