Le Ritz Paris lance une collection de produits dérivés avec cadre
Erik Torstensson pense le mot iconique est galvaudé de nos jours. « Il y a très peu d’icônes dans le monde, qu’il s’agisse de musique, d’hôtels ou de marques », explique Torstensson, 42 ans, cofondateur et directeur de la création de la marque de mode Frame. Il compte parmi eux le Ritz Paris, 123 ans, dont il est un habitué depuis une vingtaine d’années. « Vous entrez et ressentez quelque chose. Ils vous donnent l’impression de faire partie d’un club, même si vous ne faites pas partie d’un club.
Et maintenant, grâce à Torstensson et Camilla Fayed, la fille du propriétaire du Ritz Paris Mohamed al-Fayed, le club a des marchandises. Le 30 septembre, Frame et le Ritz Paris lancent une collection capsule de 22 pièces en édition limitée qui comprend à la fois des vêtements et des accessoires. Les clients et les fans de l’hôtel pourront arborer le logo de l’hôtel sur des pulls en cachemire et des paires de denim signature de Frame, ainsi qu’un sac de sport, une bouteille d’eau et une couverture en cachemire.
Le Ritz Paris.
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Vincent Leroux
L’idée de la capsule est née d’une séance de brainstorming entre Fayed, 36 ans, et son ami Derek Blasberg, 39 ans, journaliste et responsable mode et beauté sur YouTube (et contributeur régulier de WSJ.). Fayed, qui dit que l’hôtel était comme une deuxième maison pour elle, voulait trouver des moyens pour que les gens reprennent l’expérience de l’hôtel avec eux. « Les gens volent des cendriers, pour l’amour de Dieu », dit-elle. « Donnons-leur quelque chose à acheter qu’ils peuvent vraiment chérir. » Fayed était déjà fan de Torstensson : Frame fabrique le seul jean qu’elle porte.
Le Ritz Paris a été fondé en 1898 par l’hôtelier suisse César Ritz dans le premier arrondissement de la ville surplombant la place Vendôme. Longtemps un pilier de célébrités, de créateurs de mode et d’autres sommités, les suites de prestige de l’hôtel portent le nom d’invités célèbres tels que Marcel Proust, F. Scott Fitzgerald et Coco Chanel. En 2016, l’hôtel a rouvert ses portes après une rénovation de 450 millions de dollars qui aurait duré quatre ans. De nos jours, vous verrez probablement des célébrités comme Kate Moss et Emily Ratajkowski et des designers comme Mary-Kate et Ashley Olsen et Donatella Versace dans ses couloirs et ses restaurants.
En travaillant sur la collection, Torstensson a découvert un logo qu’il n’avait jamais vu auparavant dans les archives de l’hôtel. C’est ce logo qui est utilisé pour le pull en cachemire pour hommes, tandis que la veste universitaire de la capsule intègre le logo actuel de l’hôtel. « Plonger dans ces graphismes était incroyable pour moi », dit-il. « Une veste universitaire pour le Ritz était le mélange parfait du chic français et de la culture américaine. »
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CADRE tourné par Erik Torstensson
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CADRE tourné par Erik Torstensson
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