Le pantalon extensible à 900 $ dont les initiés de la mode ne peuvent pas se passer – WWD
High Sport, fondée par Alissa Zachary, basée à Los Angeles, en Californie, est prête pour son prochain moment et s’étend bientôt à de nouveaux détaillants, y compris Net-a-porter.
Le label a été lancé en 2021 et a rapidement pris son envol. Il est principalement connu pour ses pantalons légèrement évasés et extensibles qui s’enfilent comme des vêtements de sport, mais visent une sorte de look du jour au soir qui est aussi confortable à la maison que lors d’une réunion ou d’un dîner. Le style, proposé en deux longueurs d’entrejambe, est vendu dans un arc-en-ciel de coloris.
Un favori des éditeurs de mode, des galeristes et autres, ces pantalons extensibles à 860 $ sont devenus le ticket-repas de High Sport et se vendent régulièrement dans des magasins comme Amaree’s et Moda Operandi – démontrant non seulement un manque de résistance des prix, mais un écart auquel Zachary s’attaque dans le marché.
Zachary, anciennement directrice du merchandising pour The Row et consultante pour Khaite, The Line et Rosetta Getty, a déclaré que sa marque était « pour le sport de la vie. Je pense que la vie d’une femme moderne est tellement occupée et exigeante que les femmes du monde entier veulent enfiler quelque chose le matin et ressembler à un million de dollars », a-t-elle déclaré.
Mais il n’y a pas que les couleurs neutres qui se vendent. « Le noir se vend bien sûr une tonne, mais c’est intéressant pour moi de voir comment les gens gravitent vers la couleur. Moda, par exemple, s’est vendu immédiatement en orange, le bleu vif s’est vendu immédiatement. C’est fou d’y penser parce que vous ne regardez pas autour de vous et ne voyez pas des gens portant des pantalons orange, mais ils ont été cassés », a déclaré Zachary.
L’imagerie est intrinsèque au succès de High Sport. Plutôt que de photographier ses créations colorées de manière flashy, elle a collaboré avec des esprits créatifs connus pour leur goût nuancé, comme le duo de photographes Tanya et Zhenya Posternak.
« J’ai l’impression que la mode est polarisée entre un look hyper minimaliste ou quelque chose de sur-conçu. Je ne suis ni hyper embellie ni dans les découpes sexy ni dans le minimaliste scandinave. Je suis quelque part au milieu. Il s’agit de formes classiques dans des couleurs intéressantes avec des détails de construction intéressants », a déclaré Zachary.
La créatrice a été inébranlable lorsqu’elle a été interrogée sur son prix, qui, selon elle, est le résultat de fils de haute qualité et d’usines artisanales. « Nous créons un produit de luxe, magnifiquement fabriqué mais fonctionnel. Nous fabriquons quelque chose de durable et je me tourne vers les meilleurs matériaux – des fils français, italiens et écossais avec tout ce qui est fabriqué en Italie », a-t-elle déclaré.
Maintenant, Zachary se tourne vers la croissance. Sa collection printemps comprend de nouveaux styles de chandails, des vêtements d’extérieur, des jupes et des robes. Le label sera lancé sur Net-a-porter en janvier et s’en tient à son modèle principalement de gros dans un avenir prévisible. Zachary prévoit également de lancer son propre site de commerce électronique.
« Jusqu’à présent, nous avons eu une croissance organique incroyable – nous avons doublé d’une saison à l’autre avec des ventes extraordinaires. Tout repose sur le bouche à oreille. À l’heure actuelle, il s’agit de développer activement la gamme de produits pour capitaliser sur cet élan », a-t-elle déclaré.