le monde du marketing continuera de tourner (si vous êtes prêt)


L’expression «transformation numérique» est souvent répandue et elle a plus que jamais un sens. Au lieu d’avoir peur que les tactiques et les résultats publicitaires existants soient affectés à ce qui ressemble à «  à tout moment  », les spécialistes du marketing devraient investir dans leur pile martech et s’assurer qu’elle est intégrée de manière optimale et prête pour les médias – collectant et connectant d’abord en silo. sources de données secondaires pour maximiser la capture, la personnalisation et la mesure du signal de haute précision.

En juillet 2020, Apple a dévoilé pour la première fois iOS 14, son dernier système d’exploitation qui comprend un certain nombre de fonctionnalités de confidentialité conformes à la position d’Apple sur les droits des utilisateurs.

Le changement le plus important exige que toutes les applications décrivent clairement les données collectées, puis demandent l’autorisation aux utilisateurs de partager ces données via une série de notifications push.

Toute la publicité numérique sera affectée par ces changements, et les entreprises de médias commencent seulement à comprendre l’impact et, par conséquent, les mesures que nous devons prendre pour atténuer ces changements. Actuellement, Facebook est toujours le plus bruyant sur la position, devant apporter des changements drastiques qui auront un impact sur les performances de sa puissante technologie publicitaire, pour se conformer aux nouvelles politiques d’Apple.

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Finie la possibilité de suivre chaque événement sur votre site Web (nous sommes maintenant limités à 8 par domaine), les fenêtres d’attribution ont été réduites et les rapports sur les conversions ne montreront plus la granularité démographique à laquelle nous sommes si habitués, pour ne citer qu’un quelques-uns des changements.

Ceci, bien sûr, n’est qu’une autre étape vers le changement fondamental dans l’écosystème du marketing numérique qui a commencé en 2018 lorsque le navigateur Safari d’Apple a commencé à bloquer les cookies tiers par défaut, avec Firefox suivant en 2019. Le plus grand événement est encore à venir lorsque Google Chrome ne prend plus en charge les cookies tiers à partir de 2022.

À compter du 4 mars 2021, Google a réitéré qu’il n’y aura pas de raccourcis ou de solutions de contournement lorsque ce changement entrera en jeu en 2022, mettant fin aux nouvelles solutions proposées par les sociétés martech telles que Unified ID 2.0, qui utilise des identifiants authentifiés tels que les e-mails anonymisés pour utilisation de la publicité.

Mis à part les solutions de contournement ou les nouvelles technologies, le fait est que notre capacité à créer des campagnes personnalisées hyper ciblées devient de plus en plus difficile.

Et même si rien de tout cela ne devrait être une nouvelle pour les annonceurs, c’est en quelque sorte le cas, car les derniers changements d’iOS et leurs effets sur nos outils publicitaires préférés sont accueillis par la surprise, l’ennui et la peur des annonceurs et des spécialistes du marketing.

Beaucoup pensent qu’ils devront revenir au ciblage large et à la publicité contextuelle, et que les budgets numériques pour lesquels ils ont travaillé si dur à augmenter seront réduits au profit de ces tactiques traditionnelles au-dessus de la ligne.

Cela va cependant à l’encontre de tout ce que les consommateurs nous disent. Oui, le consommateur moderne est conscient de la confidentialité, mais cela ne signifie pas qu’il ne souhaite pas une expérience personnelle sur mesure avec votre marque.

La possibilité d’acheter des publicités hyper-ciblées et de recevoir des rapports granulaires en retour n’est disponible que depuis moins d’une décennie. Si nous pouvions créer des expériences précieuses et significatives pour nos clients avant cette date, nous pourrons recommencer.

Tout ce qu’il faut, c’est que les spécialistes du marketing recentrent leur attention sur mieux connaître leurs consommateurs et leur parlent de manière individuelle en acquérant et en développant des données de première partie, comme nous le faisions il n’y a pas si longtemps.

Jaime Nosworthy est directeur de la clientèle de Tiger Pistol Australie.



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