Le meilleur rival de Disney World vient de secouer l’industrie des parcs à thème

C’était la hausse de salaire entendue autour de Disney World. Comcastde (NASDAQ: CMCSA) Universal Orlando a annoncé jeudi qu’il paierait à tous les employés un minimum de 15 $ de l’heure à compter du 27 juin. Le nouveau salaire de départ pour tous les travailleurs horaires à temps plein et à temps partiel ainsi que pour les employés débutants est un gros problème en Floride centrale.

Rival Disney (NYSE: DIS) y arrive. Il y a trois étés, Disney World a conclu un accord avec une demi-douzaine de syndicats représentant la part du lion des employés de la station. Disney commençait de nouveaux employés à seulement 10 $ de l’heure à l’époque, mais l’accord prévoit une augmentation de la taille de House of Mouse jusqu’à ce que le nouveau taux horaire minimum pour les «membres de la distribution» sans pourboire passe de 14 $ à 15 $ en octobre. La dotation en personnel devenant un problème dans de nombreuses entreprises en contact avec les consommateurs, la victoire dans la «lutte pour 15 $» était inévitable.

C’était censé être l’été que les parcs à thème nationaux et les parcs d’attractions régionaux attendent depuis deux ans. Les exploitants de parcs à thème peuvent-ils prospérer dans la nouvelle normalité? Les investisseurs devraient-ils commencer à séparer les gagnants des perdants alors que l’inflation salariale écrase les tourniquets? Examinons de plus près le mouvement significatif de Comcast.

Source de l’image: Universal Orlando.

Faire un tour

Et si le pays organisait une fête de réveil post-pandémique et que trop de personnes étaient appelées malades? De nombreuses industries souffrent actuellement d’une crise de dotation en personnel. C’est évident dans l’industrie de la restauration. Même les principales sociétés de covoiturage sont en difficulté, car la demande de transport et de livraisons à emporter dépasse l’offre de chauffeurs.

Nous constatons déjà des ondulations dans l’industrie des parcs d’attractions, et cela avant le début de la haute saison estivale des voyages. Foire aux cèdresde (NYSE: FUN) L’emblématique Cedar Point a récemment fait tourner les têtes pour mettre à jour sa disponibilité de juin. Le parc sera fermé mardi et mercredi au cours des quatre prochaines semaines, en raison du manque d’employés pour fonctionner tous les jours. La semaine dernière, il a pris la décision spectaculaire de doubler son salaire à 20 $ de l’heure et d’offrir une prime à la signature de 500 $ pour les nouvelles recrues ou les recrues. L’augmentation des coûts de main-d’œuvre pèsera sur les résultats, mais c’est mieux que de ne pas être ouvert du tout.

Universal Orlando et finalement Disney payant 15 $ l’heure seront plus faciles à digérer dans les attractions fermées où les billets d’une journée courent dans les trois chiffres, mais il faut s’interroger sur la concurrence. Troisième plus grand exploitant de parcs à thème du centre de la Floride en termes de fréquentation – Divertissement SeaWorld (NYSE: MER) – a augmenté son taux horaire à 11 $ de l’heure à la fin de 2018. Il ne pourra pas y rester alors que ses deux plus grands rivaux paieront 36% de plus. Les employés de SeaWorld Orlando sont peut-être passionnés par la cause de la vie marine, mais cela tiendra-t-il encore si on les réduit littéralement?

Payer plus est plus facile à dire qu’à faire, surtout maintenant lorsque le potentiel de profit d’un parc à thème est plafonné par des limites de capacité d’accueil et que les restrictions de voyage rongent les clients les plus lucratifs du centre de la Floride. L’action SeaWorld atteint peut-être de nouveaux sommets, mais gardez un œil sur son calendrier d’exploitation et les retards continus dans les nouveaux manèges qui devaient faire leurs débuts en 2020. Les investisseurs enchérissent sur les actions de loisirs avant ce qui est censé être une saison estivale explosive, mais n’oubliez pas de souligner le point de travail.