Le marketing des crypto-monnaies décolle en Asie, mais avec des escroqueries et des fraudes en plus | Publicité

Il semble que les spécialistes du marketing crypto ne reculeront devant rien pour se démarquer dans un espace de plus en plus concurrentiel, falsifiant même les liens avec les groupes de garçons. Ce mois-ci, BitGet, un bureau de change numérique basé à Singapour, a été suspendu par l’Autorité monétaire de Singapour après avoir fait la promotion de la monnaie numérique Army Coin, du nom des adeptes du groupe sud-coréen BTS.

En octobre, BitGet a été menacé de poursuites judiciaires par la société de gestion de BTS, Hybe Corporation, pour avoir fait de la publicité pour Army Coin en utilisant une image non autorisée du groupe et pour avoir diffusé de fausses informations selon lesquelles la pièce avait été créée pour BTS et avait pour but de maximiser les profits du groupe, ce qui Hybe qualifié d’« arnaque ».

Mis à part les escroqueries cryptographiques liées à des groupes de garçons, l’intérêt pour l’investissement en crypto-monnaie a grimpé en flèche dans toute l’Asie au cours de la dernière année, augmentant de plus de 700%, selon l’indice mondial d’adoption de la cryptographie de Chainalysis. Cependant, parallèlement à l’intérêt et à la concurrence accrus d’une horde croissante de nouvelles startups cryto désespérées pour se différencier du peloton, une augmentation inquiétante du nombre de fausses déclarations et d’arguments frauduleux dans le marketing crypto est apparue, conduisant beaucoup à ressentir un examen et une réglementation plus stricts. d’annonces cryptographiques est nécessaire.

« Malheureusement, dans toutes les industries émergentes, il y a toujours des vendeurs d’huile de serpent, des escrocs et des personnes malhonnêtes qui cherchent à gagner de l’argent rapidement », a déclaré Samantha Yap, fondatrice et PDG de Yap Global, une société internationale de relations publiques qui travaille avec des entreprises du secteurs de la crypto-monnaie et de la finance décentralisée (DeFi).

Une de ces escroqueries appelée SQUID a récemment été présentée comme une crypto-monnaie à jouer pour gagner inspirée de l’émission télévisée à succès international de Netflix Squid Game, mais il s’est avéré qu’il s’agissait d’un programme de « traction de tapis » de 3,38 millions de dollars américains, dans lequel les escrocs en crypto abandonnent un projet et s’enfuir avec les fonds des investisseurs.

« Les escroqueries comme SQUID et ceux qui en font la promotion diminuent considérablement la crédibilité de l’industrie et lui donnent une mauvaise réputation excessive, ce qui détourne l’attention du potentiel et des avantages pour la société que Crypto, Blockchain et DeFi peuvent apporter », explique Yap.

Yap pense que le fait d’avoir des réglementations et des organismes appropriés pour évaluer l’authenticité des publicités crypto réduirait considérablement la facilité et la probabilité de fautes professionnelles et d’exploits. « Cela améliorerait non seulement la sûreté et la sécurité des utilisateurs, mais améliorerait également la crédibilité et la réputation de l’industrie dans son ensemble. »

Beaucoup d’autres conviennent qu’une réglementation plus stricte est nécessaire. En Inde, l’Advertising Standards Council (ASCI) du pays est en pourparlers avec le gouvernement pour actualiser les directives relatives à la publicité sur les crypto-monnaies, après que la colère du public a été déclenchée par une rafale de publicités cryptographiques apparues à la télévision, dans la presse écrite et sur les réseaux sociaux. Les internautes ont remis en question certaines des affirmations contenues dans les publicités proposant des retours sauvages et se sont demandé si elles étaient accompagnées de clauses de non-responsabilité adéquates.

Parmi les publicités qui ont déclenché la colère sur les réseaux sociaux figurait Bitbns, un échange de crypto qui propose une variété de produits d’investissement crypto qu’il appelle « dépôts fixes ». Dans la publicité, qui a été diffusée lors du match de cricket de la Coupe du monde T20 Inde-Pakistan, la société a promis quatre fois les retours d’un dépôt fixe traditionnel.

Après une réaction en ligne, Gaurav Dahake, PDG de Bitbns, a admis que la volatilité sous-jacente des crypto-monnaies n’était pas prise en compte dans la revendication de rendements 4x.

En réponse aux plaintes concernant les publicités cryptographiques trompeuses, Subhash Kamath, président du Conseil indien des normes de publicité (ASCI), a déclaré Campagne Asie-Pacifique que « nous sommes actuellement en contact avec des représentants de l’industrie de la cryptographie ainsi qu’avec des ministères clés pour savoir si la publicité spécifiquement cryptographique nécessite la publication de directives spéciales ».

Kamath ajoute que « les dispositions de la plupart des règles, réglementations et directives existantes exigent que les publicités soient honnêtes et transparentes ».

« Par conséquent, toute annonce faisant une réclamation fausse ou frauduleuse est déjà en violation de ces règles. En Inde, cela relèverait du code ASCI ainsi que de la loi sur la protection des consommateurs. Il peut être possible d’interpréter ou de clarifier ces règles plus spécifiquement pour la cryptographie. les publicités, étant donné qu’il s’agit d’une nouvelle catégorie et que nous ne comprenons pas parfaitement. Nous nous engageons donc maintenant avec l’industrie ainsi qu’avec les parties prenantes du gouvernement pour déterminer les moyens par lesquels l’industrie de la cryptographie peut se conformer aux codes ASCI », a déclaré Kamath.

Malheureusement, dans toutes les industries émergentes, il y a toujours des vendeurs d’huile de serpent, des escrocs et des personnes malhonnêtes qui cherchent à gagner de l’argent rapidement.
–Samantha Yap

Malgré une réglementation plus stricte et la possibilité de nouvelles mesures de répression contre le secteur, de la même manière que la Chine a interdit toutes les transactions cryptographiques en septembre, beaucoup restent optimistes quant à l’avenir de la crypto et du marketing crypto.

« Avec tout ce qui est nouveau, vous verrez les réglementations évoluer au fil du temps à mesure que de nouveaux comportements des consommateurs et des entreprises émergent « , déclare Tessa Conrad, responsable de l’innovation chez TBWA Asia. « C’est la même chose pour la façon dont les médias sociaux et les produits numériques ont vu leur réglementation changer au fil du temps – cela n’empêche pas le produit de décoller, mais change plutôt ce pour quoi il peut être utilisé. »

Conrad, qui travaille avec des clients crypto et métaverse, notamment Cabital et Altava Group, soutient les organismes de publicité qui prennent davantage de mesures pour garantir que la crypto est commercialisée de manière éthique, à condition qu’elle soit apportée par des personnes qui comprennent vraiment l’espace. Elle pense également que les agences qui s’impliquent dans la publicité des services de cryptographie devraient simplement s’en tenir aux normes de marketing de base en matière de publicité de manière éthique.

« Comme tout, cela nécessite d’être responsable dans la façon dont vous commercialisez », explique Conrad. « La décision finale appartient aux consommateurs, mais, sachant à quel point la cryptographie peut être volatile, il y a du bon sens et une bonne dose d’éducation qui doit faire partie de l’offre. »

Samantha Yap, dont l’agence de relations publiques et de communication Yap Global a travaillé avec des sociétés et des projets de crypto, d’actifs numériques et DeFi à Singapour, Hong Kong, Taïwan et en Thaïlande, pour n’en nommer que quelques-uns, examine tous les clients avant de les embaucher et croit aux technologies émergentes. rendre le processus de vérification plus facile à faire.

« Beaucoup de nos clients viennent en fait via des références, et j’inclus les membres de mon équipe dans le processus de contrôle, à la fois pour le projet et ses membres », déclare Yap. « L’un des avantages d’être dans cette industrie est que beaucoup d’informations sont en fait transparentes et facilement disponibles sur la Blockchain, avec des sites comme CoinGecko et DefiLlama fournissant des statistiques essentielles telles que la valeur totale verrouillée (TVL), les prix des jetons et la croissance.  » Yap dit que ces sites facilitent la vérification des faits, la véracité et la crédibilité des clients potentiels.

« En plus de ces mesures, nous vérifions également la taille de leur communauté et, IE, le nombre d’abonnés Twitter qu’ils ont, le degré d’engagement avec les investisseurs et les détenteurs de jetons. »

Au moins pour l’instant, il ne semble pas que la crypto va disparaître de sitôt. Pour chaque pays qui adopte une vision plus prudente de la cryptographie, il y en a un qui essaie de se lancer. moins scrupuleux de recourir à de fausses déclarations et à des arguments frauduleux dans leurs campagnes.