Le livestreamer de célébrités récolte les avantages de l’inclusivité

Lorsque Li Jiaqi a commencé à diffuser des promotions en direct pour les cosmétiques à Shanghai il y a quatre ans, ce modèle de commerce électronique en était encore à ses débuts et la plupart des gens ne comprenaient pas pleinement son fonctionnement.

Déterminé à avoir un impact, le jeune homme de Yueyang, dans la province du Hunan, a passé jusqu’à huit heures par jour à promouvoir des produits en ligne et a organisé jusqu’à 389 événements de diffusion en direct par an. Dans un événement, il a démontré 380 rouges à lèvres différents.

Ce genre de ténacité a finalement porté ses fruits, et aujourd’hui, Li est sans doute la célébrité Internet la plus connue en Chine.

En 2019, il figurait sur la liste Hurun « China Under 30s To Watch » et figurait sur la liste Forbes « 30 Under 30 Asia » l’année dernière. Plus tôt cette année, il faisait partie d’une poignée de Chinois inclus sur la liste 2021 « TIME100 Next ».

Surnommé «le roi du rouge à lèvres de Chine», Li dit que son ascension fulgurante vers la gloire est en grande partie due à l’environnement inclusif de Shanghai.

« Le terme » célébrité sur Internet « n’avait pas de connotation positive lorsque je suis arrivé à Shanghai pour la première fois il y a plusieurs années, mais les gens ici ont quand même respecté mon choix de profession », a déclaré le jeune homme de 29 ans.

« Shanghai est une ville innovante, pleine de vitalité. Il y a des gens talentueux du monde entier qui n’ont pas peur de travailler dur dans des domaines nouveaux et émergents. Si vous travaillez dur à Shanghai, vous réussirez. »

L’année dernière, le gouvernement de Shanghai a désigné Li comme un « talent spécial » et lui a donné le statut de résident.

Selon la politique de la ville, les talents haut de gamme, les professionnels dont les institutions clés ont un besoin urgent, les techniciens et les employés aux compétences innovantes, ainsi que les talents possédant les meilleures qualifications professionnelles ou possédant des compétences exceptionnelles peuvent demander la résidence permanente.

Li estime que l’infrastructure d’information avancée de Shanghai, les scénarios d’application de diffusion en direct et les ressources de talents ont créé un environnement commercial propice dans lequel les petites et moyennes entreprises peuvent prospérer.

Il a choisi la Semaine de la mode de Shanghai comme un exemple de la façon dont la ville défend les entreprises naissantes, leur donnant une exposition à un public plus large.

Malgré toute sa renommée et sa fortune, Li est loin d’être égocentrique. La star de la diffusion en direct a mis sa renommée à profit pour aider des causes, telles que la sensibilisation aux droits des consommateurs lors de la Journée mondiale des droits des consommateurs, et pour aider à relancer l’économie du pays au lendemain de la pandémie.

L’année dernière, Li et son équipe se sont rendus à Ninglang dans la province du Yunnan, à Xiadang dans la province du Fujian et à l’école primaire Hope dans le Hunan pour aider à lutter contre les ventes médiocres de produits ruraux à la suite du COVID-19. En collaboration avec la China Youth Development Foundation, il a également lancé une organisation caritative qui a fait don de 10 millions de yuans (1,54 million de dollars) pour aider à construire 20 écoles primaires Hope dans une douzaine de régions de niveau provincial.

Selon les statistiques de Meione, la société de commerce électronique spécialisée dans la culture de célébrités en ligne dont Li est un partenaire, les sessions spéciales de diffusion en direct qu’il a organisées pour promouvoir les produits agricoles de ces régions ont généré plus de 200 millions de yuans (30,8 millions de dollars) de ventes. Une promotion similaire en faveur des entreprises agricoles et aquacoles de la province du Hubei, également gravement touchée par la pandémie, a reçu plus de 127 millions de vues et a abouti à plus de 40 millions de yuans de ventes.

« Je crois qu’en tant que nouveau résident de Shanghai, j’ai une responsabilité envers le développement sain et normalisé des industries du commerce électronique et de la diffusion en direct, et de contribuer à l’économie de ma ville », a-t-il déclaré.

Le prochain objectif de Li est d’utiliser ses promotions pour aider les produits nationaux, tels que les produits agricoles et les designs originaux, à être mieux connus d’un public plus large. Participer à davantage d’événements de bien-être public est également sur sa liste de choses à faire.

« En tant que personnalité publique, je ne peux plus me concentrer uniquement sur les données. Je dois faire des choses plus significatives, comme apporter de l’amour aux autres. »