Le « directeur créatif des célébrités » et ce qu’il fait à la mode
Les obsessions sont drôles. Pas ‘ha ha’ drôle, remarquez. C’est juste bizarre combien de temps ils s’attardent dans votre banque de mémoire, longtemps après que l’intoxication initiale se soit calmée. L’une de mes premières passions pour la mode était une paire de jeans raccourcis très mal ajustés de marque Mary-Kate et Ashley que j’avais achetés auprès de l’ASDA. (Lecteurs de la génération Z, soyez indulgents). Bien sûr, ils ne se sentaient pas mal à l’époque. La conception réelle était de peu d’importance. Quoi importait était qu’ils étaient Olsen Twins Jeans. Et voilà! Un raccourci, littéralement, pour me rapprocher de personnes que j’ai idolâtrées pendant des années à l’écran par le biais d’associations vestimentaires.
KMazurGetty Images
Sautez dans le présent, et la soif insatiable des célébrités de mettre leur nom sur tout, des marques d’alcool à l’eau, aux parfums et à peu près tout ce qui peut être mis en bouteille, est florissante. Parce qu’apparemment, être célèbre pour une seule chose est dépassé en 2021. Il s’agit de diffuser votre portefeuille, au loin, bébé. Entrez Kendall Jenner, alias l’affiche de la carrière polyamoureuse : influenceuse, mannequin, star de télé-réalité, propriétaire de la marque de tequila et, depuis cette semaine, directrice de création du site de commerce électronique de luxe FWRD (appartenant au groupe REVOLVE).
« J’ai grandi en aimant la mode et j’ai eu la chance incroyable de travailler avec certaines des personnes les plus brillantes de ce secteur », a déclaré Jenner, dont la date de début n’est que dans quelques jours (le 8 septembre, pour les curieux). « En tant que directeur créatif de FWRD, je suis ravi d’aider à organiser l’offre du site avec des designers et des marques émergents. »
Getty Images
Pourtant, ce MO gagnant-gagnant a agacé un grand nombre de personnes qui regardent depuis les lignes de touche virtuelles. La plupart de la colère provient de l’idée que l’embauche n’est rien de plus qu’un badge de faux entrepreneuriat, plutôt qu’une victoire professionnelle crédible à célébrer. Comme un utilisateur de Twitter a déclaré: ‘En termes de commentaires plus nuancés, je trouve ça tellement incertain que vous puissiez simplement devenir directeur créatif d’une marque de luxe avec 0 expérience dans ce domaine.’ Des amis à moi se sont moqués du fait qu’elle n’a pas besoin d’un autre chèque de paie important (avec une valeur nette d’environ 30 millions de livres sterling, ils n’ont pas tort). Sûrement, elle en a… assez ? Assez de statut, d’adeptes, d’intégration dans l’industrie de la mode en général ? Est-ce que cela interdit à quelqu’un d’autre qui avait précédemment occupé ce poste dans une autre entreprise de tenter le coup par procuration ? Toutes ces choses peuvent être vraies. Toujours. Ne détestez pas le joueur, détestez le jeu.
« Les gens adorent détester un rendez-vous avec une célébrité, mais ils continuent à se produire parce qu’ils sont bons pour les affaires », me dit la journaliste de Business of Fashion Alexandra Mondalek, notant que les rôles de directeur créatif dans les marques de mode de luxe ont connu un changement sismique au cours de la dernières années, pour élargir leur attractivité. Aujourd’hui, un diplôme en mode est moins un marqueur de succès (potentiel) dans un rôle de CD que le Rolodex Instagram d’un candidat, son engagement personnel et son esthétique. « Certains des directeurs créatifs les plus célèbres sont devenus des célébrités à part entière, donc la frontière entre la célébrité et la création est vraiment floue. » Et dans toute marque de luxe qui propose également de la couture, dit-elle, « il existe des ouvriers qualifiés du vêtement qui peuvent exécuter la vision d’un CD, même s’ils ne peuvent eux-mêmes coudre un fil. Revolve a bâti avec succès son activité autour du marketing d’influence. Il s’agit d’une évolution de cette stratégie fondamentale.
En d’autres termes, KJ n’essaie pas en vain de se modeler sur le prochain Cristóbal Balenciaga (qui, soit dit en passant, n’était pas connu du public, n’est jamais sorti pour s’incliner après un spectacle et n’a donné qu’une interview dans toute sa carrière et ce n’était qu’après qu’il eut officiellement pris sa retraite). Euh hein. Ses tâches formelles, telles que détaillées sur le site Web de FWRD, sont extrêmement larges (ou volontairement vagues, selon votre niveau de scepticisme), notamment la supervision de l’apparence du site, la conservation des marques vendues sur le site, les modifications mensuelles des incontournables tendances, styles et looks, ainsi que des idées marketing, des partenariats de marque et des activations de marque.’
Drumroll pour la ligne du bas. Si Jenner peut tirer parti de ses 186 millions de followers sur Instagram pour mettre en place des marques de mode qui étaient peut-être moins visibles auparavant, c’est sûrement une bonne chose ? Indépendamment de son antipathie personnelle envers elle, ou la famille Jenner et ce qu’ils peuvent représenter dans l’écosystème culturel.
Parfois, il est trop facile de renverser une célébrité ou une star des réseaux sociaux (la même chose, les amis) pour avoir rejoint le train de la mode. Ce qui semble un peu insensible si vous creusez plus profondément dans le temps. Le style a toujours été un miroir à la société, il s’agit autant de raconter des histoires que d’un morceau de tissu. S’entrelaçant dans le monde de la musique, de l’art, de la littérature et des célébrités, le style est tout un récit, construit sur l’excitation, l’envie et la mystique. Et vous et moi, nous adhérons à cette biographie visuelle.
Prenez le label culte new-yorkais Fiorucci – dès le début, dans les années 1970, les figures étoilées étaient sans vergogne tissées dans l’ADN de la marque. Madonna se produirait à leurs fêtes; Grace Jones modéliserait leurs vêtements au Studio 54; Brooke Shields a aidé à décorer un magasin à Milan. Ces femmes étaient les directeurs créatifs officieux à l’époque (en soustrayant toute empreinte sur les réseaux sociaux, bien sûr). Et n’oublions pas le denim Mary-Kate et Ashley. Ce sont tous les influenceurs originaux. Tu vois où je veux en venir ?
Ce contenu est créé et maintenu par un tiers, et importé sur cette page pour aider les utilisateurs à fournir leurs adresses e-mail. Vous pourrez peut-être trouver plus d’informations à ce sujet et d’autres contenus similaires sur piano.io