Le contenu d’Instagram de célébrités est lié à des sentiments négatifs, selon des chercheurs de Facebook
30 septembre (Reuters) – Les principales stars des médias sociaux, dont Kim Kardashian, Justin Bieber et Charli D’Amelio, font partie des célébrités dont les abonnés Instagram éprouvent des sentiments plus négatifs à propos de leur image de soi, selon une étude interne de Facebook (FB.O) révélée par le Wall Street Journal cette semaine, soulevant des questions sur l’impact de la culture des célébrités en ligne.
Le Journal a publié mercredi les diaporamas de recherche divulgués, qui ont servi de base aux articles qu’il a publiés plus tôt ce mois-ci, affirmant que Facebook savait que ses applications nuisaient à la santé mentale de certaines adolescentes et jeunes utilisateurs.
La recherche, intitulée « Comparaison sociale sur Instagram », a interrogé 100 000 personnes en mars et avril 2020 dans neuf pays, dont les États-Unis, l’Australie et le Brésil.
Le porte-parole de Facebook, Kevin McAlister, a déclaré que les répondants au sondage n’avaient pas été invités à nommer des comptes spécifiques, mais les chercheurs ont découvert que les comptes de célébrités étaient « certains des comptes les plus fréquemment vus pour les personnes qui nous ont dit avoir connu des niveaux plus ou moins élevés de comparaison sociale négative sur Instagram, » sur la base des données internes de l’entreprise.
Il a noté que les résultats étaient logiques car les célébrités répertoriées comptent chacune plus de 30 millions d’adeptes.
Les chercheurs de Facebook n’ont pas étudié si l’exposition des utilisateurs à ces comptes de célébrités entraînait des sentiments négatifs envers eux-mêmes.
La chanteuse Ariana Grande et le mannequin Kendall Jenner faisaient partie des célébrités dont les abonnés ont ressenti une comparaison sociale plus négative, ont découvert des chercheurs de Facebook.
Les chercheurs de Facebook ont noté dans les diapositives que l’entreprise pourrait s’associer avec les stars sur des campagnes pour réduire les comparaisons négatives.
D’autre part, les comptes Instagram appartenant à « The Ellen Show », hébergé par la comédienne Ellen DeGeneres, l’acteur américain Will Smith et le footballeur brésilien Neymar avaient des adeptes qui se sentaient « moins négativement la comparaison », selon le diaporama de recherche.
Les résultats sont notables étant donné qu’Instagram a aidé à lancer la montée des influenceurs sur les réseaux sociaux et a fait des efforts pour recruter des célébrités pour l’application à ses débuts.
L’acteur Ashton Kutcher était une star qui a aidé Instagram à gagner en crédibilité auprès d’autres célébrités et a aidé à présenter la société à Grande, selon une anecdote rapportée dans le livre « No Filter: The Inside Story of Instagram ».
L’équipe des partenariats de l’entreprise travaille également avec des célébrités, des musiciens et d’autres personnalités publiques pour améliorer leur présence sur Instagram, selon les biographies LinkedIn de certains employés.
Les chercheurs de Facebook ont découvert que voir plus de contenu de célébrités dans le flux Instagram était associé à une comparaison plus négative.
Près de la moitié du contenu que les gens voient sur Instagram provient de célébrités, a montré la recherche.
Reportage de Sheila Dang à Dallas; Montage par Leslie Adler
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