Le cofondateur de MoviePass relance la société
Pendant un moment bref, glorieux et extrêmement peu rentable, les cinéphiles pouvaient voir tous les films qu’ils voulaient dans les salles pour le prix de 10 $ par mois. MoviePass était un service d’abonnement unique où les clients payaient des frais mensuels pour des billets de cinéma illimités. Cela a commencé petit, avec un prix de 30 $ par mois – pas horrible si vous alliez régulièrement au cinéma. Puis, en 2017, la société a été vendue à la société d’analyse Helios and Matheson et a annoncé un nouveau prix de 10 $ par mois, ce qui était inférieur pour 30 jours de billets gratuits au coût d’un seul billet plein tarif à New York. Comme littéralement n’importe qui vivant pouvait le dire, c’était un modèle commercial absolument horrible – mais c’était une affaire incroyable pour les cinéphiles, et en quelques mois, MoviePass avait des millions d’abonnés.
Ça ne pouvait pas durer et ça n’a pas marché. Le site est progressivement devenu moins fiable et moins utile avant de fermer définitivement fin 2019. La faillite a suivi, mais maintenant l’un des cofondateurs de la société a acheté les droits de la société devant le tribunal des faillites avec l’intention de relancer MoviePass.
Stacy Spikes a fait cette déclaration au sujet de l’achat à Insider :
Je peux confirmer que nous avons racheté MoviePass de la faillite mercredi. Nous sommes ravis de le retrouver et explorons la possibilité de le relancer bientôt. Notre quête pour récupérer la marque a été encouragée par l’intérêt continu de la communauté cinéphile. Nous pensons que, s’il est fait correctement, l’abonnement au cinéma peut jouer un rôle déterminant dans l’augmentation de la fréquentation des films vers de nouveaux sommets.
L’article d’Insider note que lorsque MoviePass a été mis en vente pour la première fois devant le tribunal des faillites l’année dernière, « l’offre minimale fixée par le syndic était de 250 000 $ » et à ce moment-là « il n’y avait pas d’offres concurrentielles ». Mais Spikes, qui est l’une des personnes qui ont imaginé MoviePass en premier lieu, a pu réunir les fonds pour racheter son idée, et pense clairement que le concept a toujours de la valeur. (L’achat n’incluait pas les données de l’entreprise ou les adresses e-mail des anciens clients.)
MoviePass a toujours été une bonne idée ; au fur et à mesure qu’il décollait, plusieurs chaînes de cinéma comme AMC et Alamo ont lancé leurs propres services d’abonnement dans le même style, mais avec des frais mensuels légèrement plus élevés et plus de restrictions sur la fréquence à laquelle vous pouvez aller au théâtre. Il n’est donc pas impossible que MoviePass puisse fonctionner au bon prix, avec la bonne quantité d’options.
Mais est-ce que quelqu’un veut ça ? La raison pour laquelle les gens aimaient MoviePass était que c’était une très bonne affaire. De plus, la pandémie a rendu beaucoup de gens méfiants envers les théâtres, qui veulent souvent dépenser moins du temps dans des espaces clos avec des inconnus, pas plus. Cela semble être un moment très risqué (et potentiellement désastreux) pour essayer de relancer l’entreprise – en d’autres termes, un mouvement parfaitement adapté à la marque pour MoviePass. Spikes a déclaré à Inside qu’il souhaitait redémarrer le service « l’année prochaine ».