Le célèbre styliste Jawara nommé nouveau partenaire de Fekkai

L’un des coiffeurs de célébrités les plus recherchés du secteur, Jawara Wauchope a rejoint Fekkai jeudi en tant que nouveau partenaire styliste international.

Connu largement sous le nom de Jawara, le coiffeur du récent défilé de couture Pyer Moss est un favori de Virgil Abloh et une liste de célébrités de premier plan. Son travail peut être vu du tapis rouge du Met Gala aux couvertures de Vogue, ainsi que dans iD Magazine, où il est le rédacteur en chef principal de la beauté. Il a travaillé avec des célébrités telles que Beyoncé, Cardi B, Solange, FKA Twigs, Megan Thee Stallion, Naomi Campbell, Alicia Keys et Bella Hadid, pour n’en nommer que quelques-unes. Le nouveau partenariat avec Fekkai, qui a débuté jeudi, comprendra une formation en salon et un travail créatif, et Jawara utilisera également les produits Fekkai lors de défilés de mode à l’avenir.

Jawara a décrit le nouveau collaboration comme « un moment de boucle » pour lui. « Pour revenir avant de rencontrer [founder] Frédéric [Fekkai], j’ai toujours été un grand fan de la marque Fekkai et du salon Fekkai », a-t-il déclaré. « Je pensais juste que c’était l’endroit le plus chic de tous les temps. » Lorsqu’il a fréquenté l’institut de cosmétologie Aveda à Soho au début de sa carrière, lui et ses amis se promenaient dans Soho pour parler des salons dans lesquels ils voulaient travailler. « Je disais toujours : « Je vais finir par travailler au salon Fekkai. » »

« Il est l’un des meilleurs stylistes en ce moment », a déclaré Frédéric Fekkai. Il a estimé que les créations de Jawara reflétaient un travail « avec une signature, avec une touche – [which] reflète ce que je crois que la beauté est au sujet de. [It’s about] look élégant, sans effort. Et pour moi, c’était de la musique à mes oreilles. À propos du récent spectacle révolutionnaire de Pyer Moss, Fekkai a déclaré : « Ce ne sont plus des cheveux ; c’est de l’art moderne.

Jawara a collaboré avec Kerby Jean-Raymond pour le concept de cheveux au défilé de mode Pyer Moss le 12 juillet. C’était la première fois qu’un créateur noir était invité par la Chambre Syndicale de France pour montrer une collection pour la Semaine de la Couture de Paris ; l’événement a eu lieu et a été diffusé en direct depuis le domaine de CJ Walker.

« En ce qui concerne les cheveux, nous ne voulions pas être littéraux », a déclaré Jawara. Jean-Raymond « me racontait comment sa sœur coiffait ses cheveux dans les années 90 et comment elle coiffait tous ces cheveux de bébé, ces chignons, des trucs comme ça. [The concept] sentait vraiment organique, au point où c’était nostalgique, mais aussi un nouveau mouvement de ce qu’est la couture.

Le processus créatif de Jawara est en plusieurs étapes, lors de l’élaboration de ses créations. « J’aime ressentir l’énergie des gens. Je n’aime pas faire un tableau ou des suggestions pour les gens, à moins que je ne sache réellement quelle est leur ambiance », a-t-il déclaré. Il s’inspire de « littéralement partout », y compris les voyages, les vieux films, les pièces de théâtre de Broadway, les vidéoclips, les musées, les vieux magazines, l’art et l’architecture. « Mon processus est un peu plus large, par opposition à juste en fait [focusing on] Cheveu. Il s’agit d’apporter le style de vie et la culture dans les cheveux.

Pour l’aspect formation en salon du partenariat, Jawara a déclaré qu’il « montrerait aux gens comment utiliser des produits sur des cheveux texturés, d’une manière qu’ils n’ont jamais vraiment connue ou d’une manière qu’ils connaissaient mais qu’ils avaient besoin d’un peu d’aide ». Selon Fekkai, la formation comprendra des présentations vidéo et audio montrant non seulement des exemples de coiffure, mais également des références à la mode, à l’art et au cinéma. Ils comprendront également des démonstrations de Jawara et Fekkai.

Cette relation arrive à un moment où les coiffeurs ont été défendre pour une formation standardisée sur les cheveux texturés dans l’industrie de la beauté. Souvent, il n’est pas enseigné. En tant qu’étudiante en cosmétologie, Jawara en a fait l’expérience de première main.

« Quand j’étais à l’école pour apprendre les cheveux, je me suis levé et j’ai enseigné à la classe les cheveux texturés parce qu’il n’y avait pas de module sur les cheveux texturés dans notre livre, ce que je trouvais fou », a-t-il déclaré. ​​ »Je vais faire en sorte qu’avec ce partenariat, je puisse informer le plus de personnes possible. »

Les détails exacts de l’aspect créatif du partenariat sont toujours en cours d’élaboration, ont déclaré Fekkai et Jawara. Ils incluront probablement la supervision des séances photo et du contenu social pour la marque de soins capillaires.

Alors que l’ascension de Fekkai dans l’industrie est antérieure aux médias sociaux, il a déclaré que la marque investit dans sa présence sociale sur Instagram et TikTok, avec l’intention d’expérimenter davantage avec de courtes vidéos et des achats en direct. Il prévoit également de lancer des applications de magasinage vidéo, notamment Flip Fit et Supergreat.