Le casting de célébrités de NET-A-PORTER peut-il payer en Chine ?
The Social Edition est notre série hebdomadaire qui plonge en profondeur dans les initiatives de luxe dans le paysage des médias sociaux en Chine. Chaque semaine, nous mettons en avant les campagnes de marque diffusées sur les plateformes numériques chinoises — WeChat, Weibo, Tmall, Douyin et au-delà.
Notre couverture met en lumière les marques de luxe mondiales, les marques de beauté mondiales et les marques chinoises locales. Ce dernier donne un aperçu de certaines des campagnes les plus réussies de Chine, qui proviennent souvent d’acteurs locaux et sont en dehors de l’espace de la beauté et de la mode.
Dans le résumé de cette semaine, nous examinons deux campagnes, dont l’annonce de NET-A-PORTER sur son nouveau partenaire de marque et la sortie d’un court métrage de SkinCeuticals en collaboration avec de nombreuses célébrités.
NET-A-PORTERPi annonce une nouvelle idole masculine en tant que partenaire de marque 
MARQUE NET À PORTER
CATÉGORIE Luxe
PLATEFORMES Weibo, Tmall
MOYEN Images, vidéo courte, diffusion en direct
TALENTS VEDETTES Liu Yu (4 millions d’abonnés Weibo)
APERÇU
Le 22 septembre, NET-A-PORTER, la société mondiale de commerce électronique de luxe, a officiellement annoncé que Liu Yu, le leader du groupe de garçons INTO1, serait son partenaire de marque Tmall pour célébrer le deuxième anniversaire du lancement officiel de son magasin phare. sur Tmall en 2019. De plus, la jeune célébrité a participé à un livestream sur Tmall pour partager son parcours personnel dans INTO1, ainsi que certaines de ses inspirations stylistiques.
RÉACTION DES INTERNAUTES
L’économie des idoles s’est diluée en Chine, car le pays a freiné le fandom des idoles sur Internet. Pourtant, les quatre millions d’abonnés Weibo de Yu ont généré un trafic important pour la campagne. Le message d’annonce a été republié par plus de 245 000 utilisateurs de Weibo, avec de nombreux commentaires ci-dessous.
VERDICT
Alors que la rivalité entre les marques de commerce électronique de luxe s’intensifie en Chine, les acteurs s’efforcent de renforcer leur image auprès des acheteurs numériques locaux. Pour atteindre cet objectif, les mentions de célébrités sont toujours considérées comme une approche efficace malgré la récente répression contre les communautés de fans. Compte tenu de cela, un partenariat à plus petite échelle – au lieu d’un engagement à long terme – est peut-être un pari plus sûr pour tirer parti du trafic immédiat.
SkinCeuticals sort un court métrage sur les professionnels chinois
MARQUE SkinCeuticals
CATÉGORIE Soin de la peau
PLATEFORMES Weibo
MOYEN Images, Courte vidéo
TALENTS VEDETTES Bai Jingting (30,4 millions d’abonnés Weibo) | Jian Zihao (5,7 millions) | Mai Zi (903K) | Su Yiming (74,2K)
APERÇU
La marque de soins de la peau appartenant à L’Oréal, SkinCeuticals, s’est associée à la maison de création numérique Xinshixiang pour produire un court métrage intitulé « Le pouvoir de devenir ». Le film présente six célébrités avec des réalisations dans leurs domaines respectifs (la joueuse de tennis Li Na, le joueur d’e-sport Jian Zihao, l’acteur Bai Jingting, la réalisatrice Mai Zi, l’experte en dermatologie Li Xiaomin et la snowboardeuse Su Yiming) et expose le dévouement tout au long de leur parcours professionnel. qui a conduit à leur réussite professionnelle.
RÉACTION DES INTERNAUTES
Depuis le lancement du court métrage de deux minutes le 16 septembre, plus de 1,5 million d’utilisateurs l’ont visionné sur Weibo. Le hashtag de la campagne #ThePowerToBecome a recueilli plus de 15 millions de vues en une semaine, grâce au soutien de l’ambassadeur de la marque en Chine, Bai Jingting. Pendant ce temps, les acteurs, en particulier Jian Zihao et Su Yiming, ont permis à la campagne d’atteindre un public plus large au-delà des adeptes habituels de la marque.
VERDICT
En tant que marque dédiée à la fourniture de produits de soins de la peau avancés soutenus par la science, SkinCeuticals se distingue des autres dans le domaine en renforçant son image professionnelle grâce à des campagnes comme celle-ci. Et comme de plus en plus d’acheteurs chinois de produits de beauté montrent un plus grand intérêt pour la recherche d’ingrédients et de formules de soin de la peau, les produits dermatologiques innovants peuvent utiliser des professionnels locaux populaires pour étendre leurs parts de marché.