L’avenir des objets de collection de mode, après Balmain x Barbie NFT


Balmain et Barbie ont récemment collaboré sur une collection qui comprend trois NFT, ainsi que des produits physiques. La société mère de Barbie, Mattel, a déjà travaillé avec Gucci sur un ensemble de voitures physiques Hot Wheels en édition limitée. Mais les jouets de mode de luxe dans le métaverse sont-ils l’avenir des objets de collection ?

L’engouement pour les jouets de mode n’est pas nouveau. Par exemple, l’objet de collection de la marque japonaise Medicom Bearbrick les jouets, lancés en 2001, ont repris l’identité de marque de 10 créateurs différents en 2014. Ils comprenaient Kenzo, Lanvin, Carven, Undercover, Marni, Raf Simons, Dries Van Noten, Marc Jacobs, Thom Browne et White Mountaineering. Les objets de collection se vendent désormais jusqu’à 2 500 $ sur des plateformes comme Action X. Alors que les marques se sentent plus à l’aise dans l’espace NFT, certaines voient les similitudes entre l’espace de collectionneur physique et les œuvres d’art numériques uniques créées pour le métavers.

« La connexion à la culture est un élément central du Playbook de Mattel, et Barbie est une icône mondialement reconnue de la mode et de la culture pop, ce qui crée une intersection intéressante entre la marque, l’art et la collection », a déclaré Richard Dickson, président et chef de l’exploitation de Mattel. . « Grâce à la collaboration de Barbie avec Balmain, nous exploitons la puissance de notre héritage mutuellement innovant pour inviter tous les fans à découvrir l’art, la mode et la culture que les deux marques offrent, d’une manière unique. »

La semaine dernière, la marque de mode Balmain a annoncé une collection limitée de styles de vêtements et d’accessoires Balmain physiques de la taille d’une Barbie., une collection de 50 pièces de prêt-à-porter et d’accessoires pour femmes, et trois NFT uniques de Barbie et Ken. Les NFT seront en vente cette semaine sur Menthe NFT, une place de marché NFT premium. Issu de la plateforme de collectionneurs Mattel Creations, les jouets fonctionnent comme des ardoises vierges sur lesquelles des artistes extérieurs peuvent exposer leur travail, de la même manière que Bearbricks expose les œuvres des artistes collaborateurs.

La collection RTW pleine de nostalgie fait écho à l’identité de la marque Balmain et intègre les designs classiques de Barbie. Le logo de Barbie de l’emballage des années 90 et la teinte Pantone emblématique « Barbie pink » sont présentés avec la marinière emblématique de Balmain et les motifs Labyrinth sur des capes, des sacs et des kimonos surdimensionnés Balmain. La ligne de prêt-à-porter et d’accessoires Barbie x Balmain de 50 pièces sera disponible à l’achat dans les boutiques Balmain, sur balmain.com et sur la boutique en ligne Mattel Creations à partir du 13 janvier.

Oliver Rousteing, directeur créatif de Balmain, a déclaré dans le communiqué de presse : «Cette collection rejette toute limitation arbitraire du genre – il s’agit d’une collection presque 100% unisexe. La Barbie d’aujourd’hui fait [it] clair qu’il n’y a plus rien qui nous retient ! L’aspect hérité de la poupée Barbie en fait plus qu’une collaboration unique, poussant un jouet historique dans le domaine numérique.

Mattel voit clairement l’opportunité dans les objets de collection numériques. Dickson pense que, « grâce à des partenariats éprouvés comme celui-ci, les jouets deviendront tout aussi importants que d’autres accessoires de mode pour les marques de mode et enflammeront un tout nouveau public et une toute nouvelle entreprise du futur ». C’est le pionnier dans l’espace, ayant lancé trois collections NFT dans sa gamme de marques depuis l’année dernière.

Sa première collection NFT de trois NFT uniques de la série Hot Wheels NFT Garage est sortie en juin 2021. Vient ensuite une carte NFT Uno collaboration avec VeeFriends créé par Gary Vaynerchuk. Étonnamment, d’autres créateurs de jouets ne se sont pas aventurés dans l’espace NFT ; Mattel a été le premier à faire le lien entre le succès commercial de ses produits et la communauté grandissante des créateurs et acheteurs de NFT.

« Nous considérons l’espace des collectionneurs comme étant prêt pour l’innovation, et la mode et les jouets ensemble vont être une toute nouvelle activité. La pandémie nous a montré que le besoin humain de « jouer » à tout âge est très réel, et nous ne voyons pas cela s’atténuer », a déclaré Dickson. « La passion pour nos marques a toujours été unique, sans âge, ce qui nous donne une piste pour présenter nos marques de manière amusante et réinventée pour les fans adultes. » Alors que les marques de mode de luxe testent le domaine des NFT, les jouets de collection pourraient servir de moyen de rejoindre les marques traditionnelles de tous les secteurs pour susciter un intérêt et une attention renouvelés.

La collection Hot Wheels NFT et la collection Balmain x Barbie NFT ont toutes deux été mises aux enchères sur des systèmes de blockchain de preuve de participation, ce qui les rend moins énergivores. Ce dernier utilisait Flow, qui hébergeait auparavant Crypto Kitties et les NBA NFT. Certains dans l’espace de la mode sont restés hésitants à s’impliquer dans des NFT notoirement énergivores, car l’industrie s’est tellement concentrée sur la durabilité. Plus les leaders de l’industrie se concentreront sur les mécanismes de preuve de participation pour les projets NFT et blockchain, moins les marques hésiteront à s’immerger dans l’espace.

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