L’ASA émet sept interdictions pour le marketing de crypto-monnaie
L’Advertising Standards Authority (ASA) a interdit sept exemples de marketing de crypto-monnaie, après avoir surveillé de manière proactive l’engouement pour la crypto qui balaie le monde.
Les exemples incluent une publication sur Twitter de la marque de livraison de pizza Papa John’s qui proposait un « Bitcoin gratuit » en partenariat avec l’échange de crypto-monnaie Luno. Cela a été considéré comme une banalisation irresponsable des investissements dans la crypto-monnaie et profitant du manque d’expérience des consommateurs.
Le marketing de Luno est déjà tombé sous le coup de l’ASA. En juillet, sa campagne d’affichage avec le slogan « Si vous voyez Bitcoin dans le métro, il est temps d’acheter » a été interdite.
Les autres interdictions de l’ASA couvraient des sociétés spécialisées telles que l’échange de crypto-monnaie Coinburp, qui a été réprimandé sur sa biographie Twitter pour avoir profité de manière irresponsable du manque d’expérience des consommateurs et pour ne pas avoir illustré le risque de l’investissement.
Interdit pour la même raison, une affiche numérique pour l’échange de crypto-monnaie en ligne, Payward, une vidéo YouTube pour Exmo Exchange, une publicité intégrée à l’application pour Luno Money, une publicité Facebook payante pour Coinbase Europe et une publicité display payante pour eToro. .
En réponse à l’interdiction, un porte-parole de Luno a déclaré : « Nous nous félicitons des nouvelles directives supplémentaires publiées par l’ASA. Le marché des crypto-monnaies se développe et mûrit rapidement, et son succès à long terme repose sur une communication ouverte entre des entreprises comme nous et des organismes comme l’ASA pour garantir que les consommateurs se sentent à la fois protégés et informés sur l’industrie.«
L’ASA a déclaré qu’elle continuerait d’examiner les annonces de crypto-actifs au cours des prochains mois.
Il a précisé qu’il surveillerait non seulement les crypto-monnaies, mais également les jetons non fongibles (NFT) et les jetons de fans, ce qui alimentera ses futurs travaux d’application et ses orientations attendues en 2022.
Sur les sept décisions, Miles Lockwood, directeur des plaintes et des enquêtes, a déclaré : « Les crypto-actifs sont un problème prioritaire d’alerte rouge pour nous, nous menons donc une surveillance et des interventions proactives là où nous trouvons des problèmes.
« Nos décisions publiées aujourd’hui (15 décembre) et au cours des prochaines semaines façonneront le travail de suivi de l’application de la nouvelle année pour mettre toutes les annonces de crypto-actifs en conformité avec nos attentes et constitueront la base de directives mises à jour. »
Le mois dernier, l’ASA a qualifié la publicité sur les actifs cryptographiques de « problème prioritaire », avec un porte-parole déclarant : « dans tout cela, il existe une séparation claire entre les publicités pour les investissements cryptographiques légaux et les publicités frauduleuses illégitimes.
« Sur ce dernier, nous prenons déjà des mesures là où nous le pouvons pour perturber les escroqueries en ligne via notre système d’alerte aux arnaques. »
Le système Scam Ad Alert a été lancé en juin pour lutter contre la publicité frauduleuse sur les plateformes en ligne et les réseaux sociaux.