La technologie innovante de la blockchain crée de nouvelles opportunités pour l’industrie de la mode haut de gamme


Traditionnellement, le secteur de la mode de luxe a été associé à un statut de haut niveau. Prédire un retour au statut prépandémique avec des prix compétitifs motivés par une distribution limitée et des approbations de célébrités. Dans l’ensemble, la segmentation du marché des vêtements et accessoires de luxe s’est apparemment taillée une niche en se concentrant sur un consommateur qui se penche vers le produit de luxe et en développant une segmentation du marché autour de celui-ci.

Selon Statista, en 2021, le luxe L’industrie mondiale de la mode est actuellement estimée à environ 107,9 milliards de dollars. Cette solide segmentation du marché a permis d’atteindre ces chiffres prometteurs au cours de l’année de la pandémie. Plus important encore, la segmentation du marché a une croissance annuelle attendue de 4,8% (TCAC 2021-2025).

Bien que tout cela semble prometteur, l’industrie de la mode de luxe est confrontée à des défis politiques majeurs. La contrefaçon est l’une des plus importantes. Un nombre abondant de marques au sein des portefeuilles de multinationales spécialisées dans le luxe telles que LVMH et Kering, basées en France; qui visent à maintenir à la fois l’accessibilité et l’exclusivité sur un marché hautement concurrentiel. En 2020, Président-directeur général de Kering François-Henri Pinault a rapporté que le chiffre d’affaires du groupe avait atteint 13,1 milliards d’euros, soit environ 15,49 milliards de dollars américains.

Avouons-le, les grandes marques se donnent beaucoup de mal pour préserver l’exclusivité et lutter contre la contrefaçon, y compris la combustion de produits valant des milliards de dollars. Cependant, brûler des produits excédentaires pour maintenir l’exclusivité ne convient pas aux consommateurs. Et il n’y a pas de relâche. Exemple concret; un consommateur boycotter campagne contre la maison de mode de luxe Burberry, dont le siège est à Londres, en Angleterre – après que la nouvelle de la pratique du brûlage ait été rendue publique. En bref, c’est un monde des affaires de prudence. Et à juste titre. De nos jours, l’interconnectivité entre les marques et les clients a donné lieu à la voix du peuple. En un mot, le boycott a forcé Burberry à mettre fin à la pratique de brûler ses excédents de produits, mais malheureusement, le mal avait déjà été fait en ce qui concerne le dégoût des consommateurs à ce moment-là.

Parallèlement au déracinement de tant de traditions de longue date dans la période qui a suivi la pandémie, un nombre croissant de marques de mode ont commencé à abandonner les pratiques commerciales standard stimulées par la prise de conscience éveillée des avantages de la technologie blockchain. J’ai récemment assisté à un forum à distance organisé par des experts sur les opportunités pour les marques de mode et de beauté de luxe à New York. Institut de technologie de la mode. À l’heure actuelle, les marques gagnantes fournissent une piste interne sur cette technologie directe et identifient une stratégie de marché définie déclenchant un appel aux armes.

NFT utilise la technologie blockchain Brian Foote – fondateur et PDG de HUMBL – parallèlement à une nouvelle gamme de produits appelée Origin Assurance ™, cible certains des défis susceptibles d’entraver la croissance prévue de l’industrie mondiale de la mode.

HUMBL Marketplace s’est récemment associé au photographe de célébrités hollywoodiennes Smallz + Raskind pour tokeniser et cataloguer des impressions exclusives sur la blockchain, en veillant à ce que les clients reçoivent un certificat d’authenticité et un code QR de signature numérique pour suivre le cycle de vie de tout produit.

De nos jours, il est de plus en plus important pour les détaillants et les consommateurs d’assurer l’accessibilité de la mode de luxe grâce à la blockchain. Quand il s’agit de la génération Y et de la génération Z, ils se sentent souvent exclus de l’expérience d’achat de luxe. À ce stade, la plupart des groupes de marché sont bien conscients que ce groupe d’âge a toujours préféré l’expérience à l’acquisition de biens. Je suppose que je donne des conférences maintenant, mais la technologie est le moyen éprouvé de capturer ce secteur de marché en plein essor.

«Tokeniser la mode de luxe sur la blockchain créera des opportunités intéressantes pour l’industrie de la mode haut de gamme et attirera le jeune marché», Dit Brian. «Les studios HUMBL sont l’endroit où la tokenisation des articles de mode de luxe, des actifs physiques et ésotériques de NFT se produira sur la blockchain.

Il est essentiel que les clients de la mode de luxe trouvent ce qu’ils recherchent sous un même toit, et un marché qui rend l’expérience d’achat transparente est la clé.

«Dans la mode, l’accessibilité est essentielle pour que les marques de luxe restent pertinentes. Les marques de luxe intelligentes tireront parti du Web 3 soutenu par la blockchain pour devenir accessibles sur les marchés de la revente primaire et secondaire, en particulier dans les marques de luxe où le cycle de vie de la collection est plus long. » dit Foote.

Contrairement au passé, les consommateurs de mode de luxe haut de gamme ne sont plus limités à l’expérience de magasinage en magasin, car la technologie apporte désormais l’expérience la plus occupée des personnes fortunées recherchées directement dans leur maison et leur bureau, et même sur leurs paumes. La technologie VR capture la bonne forme physique et la bonne mesure, tandis que la blockchain conserve un record pour une expérience d’achat répétée.

C’est encore plus courant aujourd’hui, car les magasins physiques restent fermés en raison de la pandémie. Max Krupyshev, PDG de CoinsPaid, la passerelle de traitement des paiements cryptés fait également écho aux mêmes points de vue. Son entreprise a connu une intégration accrue des marques de luxe depuis le début de la pandémie. « Avec la technologie blockchain et l’acceptation de la crypto comme moyen de paiement, davantage de marques de luxe peuvent toucher un cercle plus large de clients et en particulier les milléniaux, qui sont les plus grands fans d’actifs numériques », Dit Krupyshev.

Selon un rapport de la Harvard Business Review, le commerce mondial de contrefaçon coûte aux fabricants 4,5 billions de dollars, le marché des produits de luxe représentant 60 à 70% de ce chiffre. Un autre rapport de la World Trademark Review a évalué les pertes causées par la contrefaçon de produits de luxe dans 18 États américains à 12 milliards de dollars par an.

Interrogé sur l’importance de la mise en œuvre de la technologie Blockchain dans le secteur du luxe d’aujourd’hui Luca Spano Director chez IFG Men’s Fashion dû dire ceci. «C’est déjà un élément très important pour de nombreuses entreprises et c’est un must pour nous tous à mettre en œuvre plutôt tôt que tard, Covid a fait avancer notre industrie de 10 ans et nous a fait comprendre ce que la technologie peut faire pour maintenir l’économie en mouvement et être forte. Le marketing doit penser à l’avance et faire de la mise en œuvre de la blockchain l’une de ses principales priorités »

La création de jetons sur Blockchain permet d’attribuer à des produits de luxe précieux tels que des sacs, des baskets ou des montres de luxe une identité unique et immuable. L’identité du produit est enregistrée dans le registre de la blockchain et est traçable jusqu’à ce qu’il atteigne le consommateur final. Plus précisément, les consommateurs ont un souci croissant de vivre la culture d’une marque en connaissant son parcours de production du début à la fin. Cela utilise la technologie pour éliminer le besoin d’une procédure inutile et nocive pour l’environnement pour lutter contre la contrefaçon de manière haut de gamme.

Rafael Papismedov, Managing Partner et directeur de la stratégie chez HB Antwerp:«La technologie innovante de la blockchain permet à HB Antwerp de suivre et de tracer l’ensemble du processus de la mine au doigt. Ceci est crucial pour les consommateurs de luxe d’aujourd’hui qui sont en moyenne beaucoup plus jeunes qu’il y a cinq ans et sont plus souvent des femmes. La génération Y et certainement la génération Z sont généralement plus confiantes et informées sur le monde que les générations précédentes. Ils exigent des réponses à leurs questions et attachent de l’importance au commerce équitable. Ils veulent savoir dans quelles circonstances les produits ont été fabriqués, quel a été leur impact écologique, les conditions de travail dans lesquelles ils ont été produits, et ils veulent le savoir sur tous les biens de consommation… qu’il s’agisse de chocolat ou de diamants.

Nous utilisons la technologie blockchain et des techniques de visualisation de données pour surveiller et cartographier toutes les étapes du processus, de la mine au bijou. Nous avons créé un écosystème appelé Signum, dans lequel les partenaires participants échangent des informations entre eux, tant du côté des mines que du côté des bijoutiers. Grâce à cet écosystème Signum, les bijoutiers travaillant avec HB Antwerp sont aujourd’hui les seuls à pouvoir dire à leurs consommateurs exactement d’où vient leur diamant Signum, comment il a été extrait, quand il a été trouvé.

En ce moment, je pense que la mode de luxe ne doit pas se limiter aux idéaux traditionnels avec lesquels elle a commencé. En maintenant l’exclusivité et en garantissant la lutte contre la contrefaçon, la technologie reste le meilleur moyen de résoudre la plupart des défis actuels de la mode de luxe.

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