La stratégie sportive de Twitter stimule la croissance des utilisateurs, Eyes Betting Space

Twitter a connu une augmentation significative de l’engagement pour la NFL et le football universitaire cette saison, une croissance qui devrait alimenter les efforts de monétisation de la société de médias sociaux.

Une moyenne de 250 000 tweets par match de la NFL ont été envoyés (une augmentation de 11% d’une année sur l’autre) et le football universitaire a vu une augmentation de 35% des tweets d’auteurs uniques jusqu’à la fin septembre, selon les données fournies à Front Office Sports par Twitter.

Le coup de pouce vient du fait que Twitter est passé de la diffusion d’événements en direct complets à des partenariats plus propices à ses utilisateurs.

« Au fil des années, nous avons appris de manière significative quel est le meilleur cas d’utilisation du live sur Twitter pour nos utilisateurs », a déclaré David Herman, qui gère les partenariats sportifs américains chez Twitter.

Twitter – qui a signalé une augmentation de 41 % d’une année sur l’autre de ses revenus publicitaires (1,14 milliard de dollars) dans son rapport sur les bénéfices du troisième trimestre du 26 octobre – diffuse certains sports en direct, bien qu’il se soit éloigné des flux de jeux complets. L’accord de streaming le plus notable était le package «Thursday Night Football» de la NFL avant qu’Amazon n’obtienne ces droits après la saison 2016.

Twitter a également conclu des accords pour diffuser en direct des matchs de la LNH et de la MLB.

« Ce n’est pas comme si ‘live’ n’existait pas avec nos partenariats, ce n’est tout simplement pas nécessairement le jeu complet comme c’était le cas dans bon nombre de ces premières exécutions », a déclaré Herman. « C’est en apprenant à la fois ce que nos utilisateurs aiment et ce qui intéresse les annonceurs. »

Herman a souligné son accord avec Fox Sports où les cinq premières minutes du match « Big Noon Saturday » où un sondage auprès des fans permet aux téléspectateurs de sélectionner l’angle de la caméra pendant la fenêtre. La NFL, quant à elle, représentait 51% de toutes les vidéos sportives visionnées sur Twitter en août et septembre.

« C’est vraiment axé sur l’engagement et l’interactivité », a déclaré Herman.

Alors que Twitter n’a pas dévoilé son engagement sportif dans son dernier rapport trimestriel, ses utilisateurs actifs quotidiens monétisables ont bondi à 211 millions au cours du trimestre, soit un gain de 13% d’une année sur l’autre.

L’action de Twitter a baissé d’environ 15 % depuis que ce rapport trimestriel a été rendu public. La baisse est le résultat d’un bénéfice d’exploitation inférieur aux attentes, la société ayant réglé une action en justice intentée par des actionnaires en 2016 pour 809,5 millions de dollars, ce qui a entraîné une perte nette de 537 millions de dollars pour le trimestre.

Cependant, la croissance de son engagement sportif pourrait être la clé pour montrer à Wall Street que son approche du sport et des partenariats de contenu fonctionne, en particulier en ce qui concerne les catégories sur lesquelles les fans ont tweeté jusqu’à fin septembre par rapport à la même période il y a un an.

• La bière est en hausse de 53 % et les boissons dans l’ensemble ont connu une augmentation de 50 %.
• Les tweets sur la musique ont augmenté de 42%
• Les publications sur les paris sur le football ont augmenté de 22% et les tweets liés au football Fantasy ont augmenté de 11%

Les Packers de Green Bay étaient l’équipe la plus mentionnée au cours de la semaine 9, une séquence qui comprenait les retombées du COVID-19 du quart-arrière Aaron Rodgers et la nouvelle qu’il n’était pas vacciné, selon Twitter. Au cours de la même période, la victoire 31-29 des Tampa Buccaneers de la semaine 1 sur les Cowboys de Dallas a été le match le plus mentionné, le compte officiel des Cowboys a eu la plus forte croissance de followers et Tom Brady avait avait le plus retweeté Poste de la NFL.

Comme environ la moitié des États ont une forme de paris sportifs légalisés et que davantage d’États (comme New York) devraient entrer en ligne dans les mois à venir, Herman a déclaré que Twitter était bien placé pour profiter de la croissance.

« Chaque jour, il y a de plus en plus de conversations et de plus en plus de choses dans le monde des paris sportifs », a déclaré Herman. « Nous pensons que Twitter est une plate-forme qui joue bien dans les conversations liées au jeu. Nous sommes en direct. Nous sommes en temps réel. C’est ça le pari. Les paris et les jeux d’argent sont depuis longtemps une composante essentielle des conversations sportives sur Twitter. Maintenant, les choses sont légalisées, plus de marques de paris sportifs peuvent être des annonceurs sur Twitter que par le passé et comme les ligues sont partenaires d’opérateurs de paris officiels, elles gagnent en visibilité et en exposition au quotidien.

Alors que les principaux livres de sport comme DraftKings, FanDuel et BetMGM sont des annonceurs sur Twitter, la société n’a pas de partenaire de paris officiel qui permettrait aux utilisateurs de placer des paris directement sur la plateforme.

« Nous recherchons constamment de nouvelles façons d’améliorer l’expérience utilisateur et à un moment donné en ce qui concerne les paris, cela pourrait être formidable », a déclaré Herman. « Il y a beaucoup de composants compliqués pour nous. Il n’y a que certains États où c’est légal jusqu’à présent, nous évaluons donc toujours l’espace dans son ensemble.

Twitter bleu – un service amélioré qui coûte 2,99 $ par mois et qui comprend des articles sans publicité de nombreux médias et d’autres améliorations – est devenu disponible pour tous les utilisateurs américains au début du mois. Les revenus estimés de Seeking Alpha de Twitter Blue varieraient de 76 millions de dollars si 1 % (2,1 millions) des utilisateurs payaient pour le service à 760 millions de dollars si 10 % (21,1 millions) des utilisateurs s’abonnent.

Bien que Twitter Blue ne soit pas nécessairement destiné aux amateurs de sport, l’une de ses autres offres a été largement adoptée depuis son large lancement en mai : Twitter Spaces, des chats audio en direct qui peuvent désormais être transformés en podcasts par les hôtes.

« L’audio est un format que nous pensons être un complément fantastique à ce qui existe déjà sur Twitter », a déclaré Herman. « Ce que nous aimons à propos de Spaces, c’est qu’il n’enlève en rien l’expérience Twitter de base. Apporter des conversations audio cohérentes à la plate-forme donne aux utilisateurs une autre chance de s’engager, de converser et de parler des sports qu’ils aiment.