La nouvelle politique de confidentialité de Google pour Chrome n’arrêtera pas les publicités ciblées
Le navigateur Chrome de Google (GOOG, GOOGL) a déclaré cette semaine qu’il ne déploierait pas d’autres outils de suivi Web après la suppression progressive des cookies tiers en 2022. Mais cela ne transformera pas votre expérience en ligne et ne vous empêchera pas de voir des publicités pour le whisky si vous venez de chercher comment mélanger un Manhattan.
«Vous êtes toujours ciblé à 100%», a déclaré Elizabeth Renieris, une filiale du Berkman Klein Center for Internet and Society de l’Université de Harvard, à Yahoo Finance. Même si Google ne remplacera pas les cookies par d’autres outils qui vous suivent individuellement, il recherche des alternatives qui placeront les utilisateurs dans des groupes plus importants avec des intérêts similaires, contre lesquels les annonceurs peuvent acheter des publicités.
Et bien que ce ne soit peut-être pas ce que les défenseurs de la protection de la vie privée veulent entendre, la vérité est que les publicités soutiennent la plupart des sites Web que vous visitez chaque jour. Sans eux, nous envisagerions un Internet très différent où les sites Web vous facturent directement le contenu qu’ils proposent.
Ce que cela signifie pour vos habitudes de navigation
Pour définir le tableau ici, il existe deux formes de cookies de navigateur Web. Les cookies de première partie proviennent du site que vous visitez activement et sont généralement utiles. Disons, par exemple, que vous visitez Yahoofinance.com. Votre ordinateur téléchargera ensuite un cookie à partir du site qui stockera vos préférences afin que vous n’ayez pas à vous connecter constamment à votre compte ou à réorganiser la page comme vous le souhaitez.
D’autre part, les agences de publicité placent des cookies tiers sur les sites Web pour suivre vos activités en ligne. Ces annonceurs utilisent les informations glanées à partir de ces cookies pour suivre vos activités sur le Web et vous envoyer des publicités qui correspondent à vos intérêts généraux – une pratique connue sous le nom de publicité ciblée. Ces cookies peuvent, en théorie, être également utiles, car ils diffuseront des publicités pour des produits que vous voudrez peut-être acheter.
Alors pourquoi ce changement? Selon Bennett Cyphers, technologue du personnel de l’Electronic Frontier Foundation, Google élimine en partie les cookies tiers pour se conformer au règlement général sur la protection des données de l’Union européenne.
Qu’est-ce que cela signifie pour toi? Si vous voulez avoir une idée de ce à quoi Chrome ressemblera lorsqu’il déposera des cookies tiers, consultez le navigateur Firefox de Mozilla ou Safari d’Apple, qui bloquent les cookies tiers depuis 2019 et 2020, respectivement. Ce n’est pas tout à fait différent.
Mais se débarrasser des cookies tiers offre certains avantages de confidentialité qui sont plus difficiles à voir.
Alors que les cookies tiers sont censés permettre aux annonceurs d’avoir une meilleure idée de vos intérêts, les opposants disent qu’ils peuvent être utilisés par des courtiers en données pour déterminer votre identité exacte. Pour ce faire, ils combinent vos habitudes de navigation avec des identifiants uniques tels que votre adresse IP, votre e-mail ou votre nom, pour découvrir qui vous êtes et lancer des publicités toujours plus ciblées.
Sans ces cookies, vous obtiendrez une meilleure confidentialité globale en ligne.
Qu’est-ce qui va remplacer ces cookies?
Google expérimente plusieurs alternatives pour remplacer les cookies tiers, y compris un nouveau mécanisme appelé Federated Learning of Cohorts, ou FLoC. Selon la société, FLoC est «un nouveau moyen pour les entreprises d’atteindre les personnes avec un contenu et des publicités pertinents en regroupant de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires».
FLoC vous placera essentiellement dans un groupe d’autres utilisateurs de Chrome qui ont apparemment le même type d’intérêts. Les annonceurs pourront alors vous cibler via un groupe plutôt qu’en tant qu’individu. Ainsi, vous ne vous éloignez pas des publicités ciblées avec la décision de Google de laisser les cookies tiers dans la poussière, mais vous bénéficiez de certains avantages en matière de confidentialité.
Cependant, les FLoC sont préoccupés par le fait qu’ils pourraient conduire à des pratiques publicitaires discriminatoires.
«Il y a certainement d’énormes préoccupations concernant la discrimination et la façon dont ces cohortes sont formées et le degré de transparence que nous aurons à cet égard et ce que cela signifie pour la façon dont nous sommes ciblés», a déclaré Renieris.
La crainte est que si un annonceur voulait cibler une race, une religion ou un groupe ethnique spécifique avec des publicités, il devrait simplement choisir un identifiant FLoC spécifique.
Bien que la réponse facile soit peut-être d’éliminer complètement la publicité sur le Web, Garrett Johnson, professeur adjoint à la Questrom School of Business de l’Université de Boston, dit que cela signifierait la fin du Web tel que nous le connaissons.
En éliminant un moyen de monétiser efficacement leurs sites par le biais de publicités, les propriétaires de sites Web devront trouver d’autres sources de revenus, ce qui pourrait impliquer de facturer les utilisateurs. Même l’élimination de la publicité ciblée serait un problème.
«La publicité numérique moderne est construite sur la base d’une identité intersite à l’aide de cookies», a déclaré Johnson. «Et si vous vous en débarrassez … nos recherches montrent que les sites Web génèrent deux ou trois fois moins de revenus. Donc, cela nuit aux sites Web, cela nuit au Web ouvert. «
Cependant, Johnson, qui fait partie du groupe d’activités Amélioration de la publicité sur le Web du Consortium Web Mondial, affirme que les alternatives de cookies tiers de Google offriront probablement aux consommateurs et aux annonceurs une sorte de terrain d’entente.
« Utilisateur[s] auraient de meilleures garanties de confidentialité, car ils sont ciblés en tant que groupe, plutôt que de partager leurs informations individuelles », a-t-il expliqué. Les consommateurs verraient également des publicités plus personnalisées que celles pour des choses comme les outils d’élimination du cérumen et les services de blanchiment des dents.
Les changements de Google ne devraient pas entrer en vigueur avant une autre année. Et le résultat final pourrait ne pas signifier beaucoup de changement pour la plupart des utilisateurs. Mais dans les coulisses, cela offrira probablement plus d’intimité, sans avoir à payer pour cela.
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