La nouvelle marque de parfum propre que la bière a aidé à construire


Je suis une grande fan de parfum. Alors, quand une nouvelle marque arrive sur le marché, je suis tout nez, surtout quand mes marques de parfum préférées plus établies sont portées par ce qui semble être tout le monde. Je déteste sentir comme tout le monde. En fait, je suis fier de rechercher des parfums uniques qui emmènent mes sens sur un tapis magique vers un autre endroit ou un autre moment. Ensuite, il y a l’immense joie que je ressens lorsque je reçois des réactions positives de la part de ceux qui se rapprochent physiquement de moi.

Connaissant mon penchant pour le parfum, un de mes amis vient de me présenter Béatus, une nouvelle collection de six parfums inspirés de la nature qui viennent de France (bien sûr) et qui seront officiellement lancés cette Saint-Valentin. Béatus a été fondée par Gabriel Reboh, qui est également le directeur artistique de la marque aux côtés des co-fondateurs Christi et Billy Busch de la dynastie de la famille Busch Beer, qui sont venus il y a environ deux ans pour aider Reboh à porter la société de parfums vers de nouveaux sommets.

« Béatus est une marque qui a mûri il y a sept ans. J’ai créé la gamme de produits après avoir passé plusieurs années en France, la capitale mondiale des parfums, et j’ai réalisé qu’il était vraiment possible qu’un parfum inspire confiance, affection, amour, élégance et personnalité. Ce fut l’inspiration pour lancer mon voyage de création d’un ensemble de parfums ultra-premium et luxueux. Béatus en latin représente un mélange d’émotions qui incarnent l’essence de la marque – heureuse, chanceuse, riche, opulente, abondante, généreuse, splendide, magnifique et sublime. Il y a tellement de raisons de découvrir les parfums Béatus », me dit-il.

Issu d’une famille d’artistes et d’experts en beauté, Reboh a ouvert son premier salon à Montréal, puis s’est étendu aux boutiques Bal Harbour Shops et Melrose Avenue de Miami. Il attribue sa passion pour les parfums à sa famille ainsi qu’à sa carrière de styliste et de directeur artistique où il a travaillé avec des célébrités comme Jennifer Lopez, Mariah Carey et Sharon Stone.

« Mon expérience dans les salons de coiffure haut de gamme m’a exposé à des environnements uniques entourés de célébrités et d’artistes de premier plan. Cet environnement m’a fait vivre, respirer et m’adonner à des parfums de luxe toute la journée, dans diverses notes et formes. Issu d’une famille d’artistes et d’experts en beauté, j’ai lancé mon premier salon à Montréal, puis j’ai étendu mes activités aux Bal Harbour Shops de Miami et à Melrose Avenue de Los Angeles. Être immergé dans le monde des odeurs est devenu une partie de moi et c’est ce désir qui m’a poussé à créer la marque de parfums Béatus.

J’étais très curieux de savoir comment le partenariat avec Billy Busch a vu le jour car il peut être difficile pour certains de voir comment la bière et le parfum se connectent. Reboh m’explique qu’il a présenté la marque à Billy et sa femme il y a environ deux ans, lorsque le couple envisageait de lancer sa propre marque de parfum aux côtés de son illustre famille.

« Le lancement d’une ligne de parfums suscite un vif intérêt pour la famille Busch depuis un certain temps déjà, et ils étaient très enthousiasmés par ce que Béatus Paris représentait en tant que marque. Après avoir goûté les parfums, la famille a décidé de se lancer dans cette aventure avec moi. La famille Busch apporte des décennies d’expérience de production de classe mondiale acquise grâce à son implication dans l’empire de la bière américaine de la famille. La marque Béatus a été créée conformément à l’engagement de la famille Busch envers la qualité et l’excellence.

L’une des choses qui rendent cette marque de parfum propre unique par rapport aux autres marques de parfums de luxe est sa puissance. « En plus d’être un parfum produit de manière durable, tous nos parfums ont une concentration parmi les plus élevées (22% à 25% de parfum pur) par rapport aux autres marques de parfums de luxe », répond Reboh. « Plus la concentration est élevée, plus le parfum dure longtemps sur votre peau et vos vêtements et plus vous appréciez les notes des différents parfums. Il y a en fait toute une science derrière la création d’un parfum robuste et bien équilibré et c’est pourquoi nous nous sommes associés à des chimistes français renommés tels que le Dr Jean François Rumigny pour créer une ligne de parfums haut de gamme inspirée de la nature.

En fait, Jean François Rumigny n’est pas seulement un chimiste, c’est un neurobiologiste. Je voulais savoir comment travailler sur la marque avec quelqu’un qui étudie la biologie corporelle du système nerveux se prêtait à l’expérience que la marque offre.

«À la base, les parfums sont scientifiques et il y a bien plus à parfumer que ce que le nez rencontre. Nos nez sont des organes sensibles qui détectent plus de 300 000 odeurs différentes. Avoir un neurobiologiste à bord garantit que la science et les aspects artistiques travaillent ensemble pour offrir une expérience cohérente », explique Reboh. « Le parfum est une matière complexe et nos neurobiologistes ont veillé à ce que la composition moléculaire des parfums fonctionne en tandem avec les senteurs pour optimiser la consistance des odeurs et s’adapter au pH de la peau de l’utilisateur. L’ensemble de la collection Béatus possède des senteurs longue durée grâce à un choix minutieux d’extraits et de molécules odorantes basé sur la longue expérience de nos équipes et de nos partenaires.

La marque s’approvisionne en matières premières à Grasse, qui est connue pour être la capitale mondiale du parfum, en particulier pour l’approvisionnement en fleurs et herbes comme le jasmin, la rose de mai, la tubéreuse et la lavande. En ce qui concerne la production, les hommes ont choisi un partenaire réputé.

« Au cours de mes voyages à travers la France pour trouver l’inspiration, j’ai été présenté à certains des meilleurs parfumeries, chimistes et professionnels du parfum au monde. Lorsque j’ai décidé de commencer mon voyage dans la création de la collection de parfums, j’ai tiré parti de ce réseau et sélectionné des partenaires de classe mondiale pour formuler les parfums », partage Reboh. « Le partenaire de production de choix de Beatus, Symrise, est une parfumerie de renommée mondiale dont l’héritage s’étend sur plus de 220 ans. Symrise est le fournisseur n°1 de matières premières pour les parfums et s’engage véritablement pour l’excellence des parfums.

L’attirance pour les parfums n’a jamais été une question de genre et c’est l’une des choses que j’aime dans le parfum. En fait, je suis plus souvent attirée par les parfums considérés comme masculins, surtout s’ils ont des notes sucrées.

« Bien que tous les parfums soient unisexes, nous avons Gardens, Alhambra et Giverny qui plaisent davantage aux femmes étant donné les ingrédients floraux plus légers. Le reste de la collection, composé de Tropical Forest, Sylve Noire et Haute Futaie, a tendance à séduire davantage les hommes compte tenu des notes boisées et des ingrédients comme le Oud », ajoute Reboh. « D’après notre expérience, les femmes apprécient également beaucoup notre collection pour hommes car elle a un parfum fort mais doux. Vous pouvez consulter la liste complète des ingrédients et de l’inspiration pour chaque parfum sur notre site Web.

Pour ceux qui sont curieux de voir de quoi parlent les six parfums, Béatus sera disponible dans plusieurs magasins de détail comme Neiman Marcus (ainsi que leurs boutiques en ligne) dans les semaines à venir. « Nous nous étendons lentement à différents détaillants à travers les États-Unis afin que l’échantillonnage des parfums soit plus accessible aux consommateurs », me dit Reboh. « Nous avons également lancé notre propre boutique en ligne où vous pouvez acheter directement les parfums. Béatus lancera également bientôt la possibilité d’acheter un kit d’échantillons de collection, où vous pourrez acheter des versions miniatures de toute la collection des six parfums pour une expérience d’échantillonnage riche.

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