La marque Global Fitness lance Prop Kit & Merch

Il y a un mouvement qui se passe au-delà des exercices réels, qu’ils soient virtuels ou dans la vraie vie: les accessoires et les produits dérivés.

Et pour Melissa Wood-Tepperberg, fondatrice et créatrice de la méthode MWH et de la start-up de fitness Melissa Wood Health, la création d’accessoires de marque qui propulsent sa méthode signature vers de nouveaux sommets a fourni une autre opportunité de développer son entreprise.

Wood-Tepperberg avait déjà lancé sa plate-forme et son application en ligne avant la pandémie, ce qui lui a donné une longueur d’avance – ou une longueur d’avance – lorsque l’industrie du fitness a été forcée de passer de l’IRL au numérique.

Et cette semaine, elle a sorti son kit d’accessoires de marque (conçu avec les besoins de ses membres numériques à l’esprit) avec la marchandise «Melissa Wood Health».

«J’ai construit mon entreprise en écoutant mes membres et ce qu’ils veulent voir davantage, et je savais exactement ce que je voulais que les accessoires soient», explique Wood-Tepperberg. «Je me suis donc mis au travail immédiatement et j’ai commencé à créer le premier kit officiel MWH Prop. Il a été conçu pour aider à intensifier ces petits mouvements comme jamais auparavant, pour tous ceux qui cherchent à passer au niveau supérieur.

Sur le sujet du niveau suivant: parlons de la croissance exponentielle que sa plate-forme numérique a connue, de l’année dernière à aujourd’hui.

«MWH a augmenté de 268% d’une année sur l’autre de janvier 2020 à janvier 2021. Le MWH Instagram est passé de 220 000 abonnés en janvier 2020 à 750 000 abonnés en janvier 2021. Il dépasse désormais les 800 000 abonnés», partage Wood-Tepperberg. «Ce qui m’excite plus que tout dans la croissance que j’ai connue, c’est de savoir que je suis capable d’atteindre plus de gens et d’avoir un plus grand impact dans la vie de ceux qui en ont le plus besoin.»

Les kits d’accessoires et les produits dérivés ne sont que le début de ce qui est en train de devenir le monde de Melissa Wood-Tepperberg – elle laisse entendre qu’il y a quelques autres gouttes à espérer cette année: «Je pourrais exploser même en pensant au partage, mais en attendant, le plus important une chose sur laquelle je dois continuer à me concentrer est de créer des entraînements incroyables et des méditations guidées pour mes membres. »

J’ai parlé avec Wood-Tepperberg du processus de création et de la raison pour laquelle l’authenticité est si importante pour sa marque.

Karin Eldor: Félicitations pour le lancement du kit d’accessoires MWH et de la marchandise! Comment est née l’idée du kit d’accessoires?

Melissa Wood-Tepperberg: Merci beaucoup! Je suis honnêtement tellement excité qu’ils aient officiellement lancé, c’est le sentiment le plus incroyable après un an de travail sur eux. J’ai toujours su que je voulais créer des accessoires pour mes membres MWH à un moment donné, mais les commentaires que j’ai reçus au début de la quarantaine l’ont vraiment intensifié pour moi.

J’allais vivre (sur Instagram) presque tous les jours à l’époque pour nous aider à rester aussi sains d’esprit que possible, et des questions sont venues de ma communauté comme jamais auparavant, demandant quels accessoires exacts je recommandais pour maximiser les résultats dans mes flux.

Eldor: Vous êtes super intentionnel dans tout ce que vous faites et créez – il est très clair que votre plate-forme d’entraînement et maintenant le kit d’accessoires et les produits dérivés sont tous des extensions de vous – et authentiques pour vous. Pourquoi est-ce important pour toi?

Bois-Tepperberg: Cette authenticité et cette attention sont la chose la plus importante pour moi dans chaque chose que je fais. Cette incroyable communauté MWH a été bâtie sur la confiance et je ne prends pas cela à la légère. Je ne partage que ce que j’aime, ce en quoi je crois et ce que je soutiens à 100%. Les gens qui me suivent savent que je le garde assez réel – et brut – donc ce n’est pas toujours parfait. Mais moi non plus!

Eldor: Pouvez-vous partager quelques réflexions sur l’importance d’être intentionnel dans votre marque et lors de la croissance d’une entreprise?

Bois-Tepperberg: Être très clair avec votre «pourquoi» est ce que je crois être la première étape la plus importante dans la création d’une entreprise. Avant de réaliser que je construisais une marque, je savais que mon intention derrière tout ce que je publiais était d’être honnête et de partager la réalité derrière les choses dont il n’est pas toujours facile de parler. L’idée d’avoir un impact positif dans la vie de quelqu’un d’autre en étant ouvert sur ma propre histoire est vraiment ce dont il s’agit. Partager de manière intentionnelle m’a aidé à me connecter à un niveau beaucoup plus significatif à ma communauté – sans parler de ma famille, mes amis et mon équipe. Cela signifie également, avec la croissance, devenir vraiment clair avec mes «oui» et «non» pour m’aider à rester fidèle à qui je suis et à ce que je suis.

Eldor: Sur cette note, pouvez-vous partager quelques détails sur le processus de conception du kit d’accessoires? Par exemple, était-il basé sur des commentaires et sur des demandes d’utilisateurs de confiance MWH?

Bois-Tepperberg: L’inspiration pour mon kit d’accessoires a été alimentée par les commentaires de mes membres MWH. J’ai toujours su que je voulais créer des accessoires qui se distinguent par leur fonctionnalité et leur esthétique, pour intensifier les mouvements dans mes entraînements.

Le kit comprend un sac réutilisable, un bracelet MWH, un ballon MWH et la «veste en simili cuir» MWH de poids aux chevilles (lorsque le confort et la mode rencontrent la fonctionnalité).

Il est également important pour moi de noter que vous n’avez certainement pas besoin d’accessoires pour faire mes entraînements, ou pour faire un bon entraînement d’ailleurs. Le kit MWH Prop a été conçu uniquement pour ceux qui cherchent à intensifier ces mouvements minuscules déjà intenses et à faire passer votre pratique au niveau supérieur.

Eldor: Je connais l’accessibilité et je fais les entraînements de littéralement partout a toujours été une valeur fondamentale de votre marque. J’adore votre slogan «Des lignes longues et fines pour tout le monde, à tout moment et en tout lieu.» Pouvez-vous expliquer un peu plus pourquoi cela a toujours été essentiel pour vous?

Bois-Tepperberg: Cela a toujours été la chose la plus critique dans le partage de mes séances d’entraînement parce que je veux que tout le monde sente qu’il peut obtenir quelque chose, peu importe où il se trouve – littéralement à tout moment, n’importe où – et ne pas se sentir stressé. Je partage des séries debout pour les mamans qui sont dehors en train de réveiller leurs bébés dans la poussette – vous pouvez littéralement utiliser une poussette, un banc ou n’importe quelle surface stable pour obtenir un peu de mouvement pendant qu’elles font la sieste. L’accessibilité est essentielle pour que les gens reviennent jour après jour, de sorte qu’ils sentent que rien ne s’oppose au mouvement de leur corps. Les «longues lignes maigres» sont apparues il y a environ cinq ans lorsque j’ai commencé à partager mes séances d’entraînement et j’ai remarqué cette définition musculaire insensée comme jamais auparavant. C’était comme si je commençais à sculpter ces lignes légitimes dans tout mon corps. Il est crucial pour moi de souligner que ce slogan n’a absolument rien à voir avec le poids. Quelle que soit votre taille, vous pouvez sculpter ces lignes – le tonus musculaire – sur tout votre corps avec ces mouvements à faible impact.

Eldor: Vous avez grandi et cultivé une énorme suite sur Instagram et avec votre plateforme MWH! Ce fut une vraie joie à regarder !!! Je pense que vous étiez à environ 300K abonnés Instagram en mars / avril de l’année dernière, et vous avez maintenant une communauté de plus de 800K personnes sur IG.

Quelles sont certaines choses qui ont conduit à cette croissance massive?

Bois-Tepperberg: Bien merci. Vraiment. Ce fut un voyage folle, et sans aucun doute cette croissance a été la lueur d’espoir jusqu’en 2020 pour moi et mon équipe. Je crois que les gens avaient besoin de plus qu’une simple séance d’entraînement pendant ces périodes difficiles, et MWH a toujours été autant, sinon plus, sur la santé mentale que nous le sommes sur la santé physique. Les gens savent qu’ils vont faire un bon entraînement lorsqu’ils viennent sur ma plate-forme, mais ce que beaucoup ont également appris à comprendre, c’est qu’ils vont également s’éloigner d’un flux ou d’une méditation avec plus de paix dans leur esprit du style. de mouvement que je partage. Je fais un exercice de mise à la terre rapide avant de commencer toute séance d’entraînement, et je termine toujours par une mini méditation pour absorber l’impact drastique que vous ressentez physiquement et mentalement après un flux MWH. J’ai toujours fait de mon mieux pour guider dans un ton très facile et encourageant qui vous donne l’impression que vous pouvez littéralement faire tout ce que vous voulez. Parce que je crois que tu peux. Maintenant plus que jamais!

Eldor: Compte tenu des changements de l’année écoulée, j’aime que vous ayez réussi à développer une marque virtuelle et que vous ayez maintenant créé des composants IRL. Tout est question de style de vie MWH, et en tant que marque, il s’agit de savoir comment créer une extension du numérique au physique.

Avez-vous des idées à ce sujet?

Bois-Tepperberg: Pour moi, il a toujours été question d’écouter intuitivement moi-même et mes consommateurs. La beauté des médias sociaux est que vous pouvez vous engager pleinement avec votre public. Le consommateur a la possibilité de se tailler une feuille de route pour vous d’une manière tellement plus large lorsque vous comprenez ce qu’il veut. Ce n’est que le début!