La marque et l’activité de Beyoncé



Beyoncé Knowles-Carter est une chanteuse américaine et une marque mondiale. Même les personnes qui ne la connaissent pas en tant qu’interprète peuvent reconnaître le nom de Beyoncé sur les étiquettes de mode, les lignes de cosmétiques et les publicités Pepsi.

Beyoncé a commencé sa carrière en tant que chanteuse principale du groupe de rhythm and blues Destiny’s Child, l’un des groupes de filles les plus vendus au monde à la fin des années 1990. En 2003, le premier album solo de Beyoncé, « Dangerously in Love », est sorti par Columbia Records, une division de Sony Corporation (SNE). Beyoncé a joué à la mi-temps du Super Bowl en 2013 et 2016.

La valeur nette de Beyoncé, en août 2021, était estimée à 440 millions de dollars. Selon Forbes, elle est classée 73e place sur sa liste des femmes autodidactes les plus riches d’Amérique.

Points clés à retenir

  • L’artiste Beyoncé Knowles-Carter a une valeur nette estimée à 440 millions de dollars en 2021.
  • Elle et son mari Jay-Z ont une valeur nette combinée d’environ 1,8 milliard de dollars.
  • Les entreprises de Beyoncé comprennent des disques, un service de musique en streaming, le mannequinat et la porte-parole de Pepsi et L’Oréal, des labels de mode et de la production cinématographique.
  • La société de Beyoncé s’appelle Parkwood Entertainment.

Valeur nette de Beyoncé et Jay-Z

En 2008, Beyoncé a épousé le rappeur et entrepreneur Jay-Z, et bientôt les deux ont été nommés le premier couple milliardaire de la musique pop. En 2014, le duo a rapporté 109,6 millions de dollars de leur tournée conjointe On the Run. Leur suivi, le On the Run Tour II, a rapporté 253,3 millions de dollars en 2018.

Beyoncé gagne également de l’argent grâce à des apparitions, des emplois de mannequin pour des magazines de mode et des tournées de concerts. Par le biais de son entreprise, Parkwood Entertainment, Beyoncé produit des films, de la musique et des vêtements. Les projets médiatiques produits par Parkwood Entertainment incluent les films « Cadillac Records » et « Obsessed ».

Parkwood a également produit le documentaire de Beyoncé, « Life Is But a Dream », sur la chaîne filiale d’AT&T (T) Home Box Office, Inc. En 2016, Parkwood Entertainment a lancé Ivy Park, une ligne de mode streetwear portée par le détaillant britannique Topshop.

En 2019, Beyoncé a signé un contrat de 60 millions de dollars avec Netflix (NFLX) pour fournir du contenu au service de streaming, à commencer par sa performance à Coachella 2018.

Jay-Z a une valeur nette estimée à près de 1,4 milliard de dollars en mars 2021. La valeur nette totale du couple de puissance du divertissement s’élève à 1,8 milliard de dollars combinés.

En plus de sa carrière dans la musique, Jay-Z a augmenté sa valeur nette au fil des ans grâce à d’autres entreprises. Jay-Z a vendu sa marque de vêtements Rocawear à Iconix Brand Group pour 205 millions de dollars. Il est propriétaire du club 40/40, une chaîne de bars sportifs haut de gamme. De plus, Jay-Z est le fondateur de la maison de disques Roc Nation et possède l’agence sportive Roc Nation Sports.

Marée

En 2015, Jay-Z, par l’intermédiaire de sa société Project Panther Bidco Ltd., a acheté Tidal, un service de streaming musical par abonnement du groupe norvégien Aspiro, également connu sous le nom d’Aspiro AB, pour 56 millions de dollars. Tidal venait juste de se lancer aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada et était sur le point de se lancer dans d’autres pays européens lorsque Jay-Z a acheté la société.

Tidal est la première société de musique en streaming appartenant à des artistes et propose des chansons et des clips vidéo ainsi que du contenu exclusif et organisé. La musique diffusée via Tidal offre une qualité audio haute fidélité et sans perte. Les autres copropriétaires de l’artiste Tidal incluent Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Chris Martin, Alicia Keys et Madonna.

Au cours de sa première année, Tidal a annoncé que sa base mondiale d’abonnements est passée de 540 000 à 3 millions d’abonnés. L’audio haute fidélité a reçu des critiques mitigées, car les auditeurs ont besoin d’un casque spécial pour l’entendre.

Les critiques du service se sont également plaints du taux d’abonnement de 240 $ par an. Le tarif actuel est de 9,99 $ par mois pour l’abonnement premium qui comprend des vidéos musicales haute définition et de 19,99 $ par mois pour l’option Hi-Fi, y compris une qualité sonore haute fidélité sans perte. Il existe également des options moins coûteuses pour les étudiants, les familles et les militaires.

Approbations de célébrité

Beyoncé a signé un accord d’approbation de 50 millions de dollars avec PepsiCo (PEP) en 2012. Selon les termes de l’accord hybride, Beyoncé apparaît dans les publicités et publicités imprimées de Pepsi, et Pepsi fournit un financement pour des projets créatifs sélectionnés. Elle est également porte-parole célèbre de la société de cosmétiques L’Oréal (LRLCY).

Elle est apparue dans des campagnes publicitaires très médiatisées pour American Express (AXP), Samsung, Ford Motor Company (F) et DirecTV.

Les contrats de parrainage de célébrités de Jay-Z incluent la bière Anheuser-Busch Budweiser, le groupe Samsung et les Brooklyn Nets, une équipe de la National Basketball Association.

Marketing de sortie d’album

Beyoncé a utilisé avec succès les réseaux sociaux et des techniques non conventionnelles pour commercialiser ses albums. En décembre 2013, elle sort son album visuel éponyme sans l’annoncer. La sortie surprise a déclenché un effet d’entraînement sur les réseaux sociaux. Avec plus de 800 000 téléchargements sur iTunes au cours des trois premiers jours suivant sa sortie, l’album a été l’album le plus vendu sur l’iTunes Store. En novembre 2015, l’album « 25 » d’Adele s’est vendu à plus de 900 000 téléchargements lors de son premier jour de sortie, ce qui dépasse le record précédent détenu par « Lemonade ».

Avant la sortie de son album visuel de 2016, « Lemonade », Beyoncé a publié des photos sur le thème du citron sur sa page Instagram en guise de teaser sur le nom de son nouvel album. « Lemonade » a fait ses débuts exclusivement sur Tidal pour son premier week-end et a atteint la première place des charts du magazine Billboard en mai 2016. Depuis le 23 avril 2019, « Lemonade » est disponible sur d’autres plateformes de streaming que Tidal.

Utiliser son pouvoir de marque

En septembre 2018, Beyoncé est apparue en couverture de Vogue pour la quatrième fois. Elle a partagé l’histoire de sa grossesse avec des jumeaux ainsi que ses réflexions sur l’acceptation du corps et son héritage.

C’était une première pour le magazine, dans la mesure où il cédait un contrôle éditorial complet sur le sujet : Beyoncé dictait le contenu à la fois de la couverture et des articles qui l’accompagnaient ; elle a dicté à quoi ressemblerait la couverture elle-même et qui la tirerait. Son choix, Tyler Mitchell, a été le premier Afro-Américain à photographier un Vogue couverture.

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