La Journée des célibataires d’Alibaba génère un chiffre d’affaires de 84,5 milliards de dollars malgré la répression réglementaire
Le géant chinois de la technologie Alibaba (BABA) a réalisé un chiffre d’affaires de 84,5 milliards de dollars lors de son extravagance de magasinage annuel du 11.11 Singles Day. Les chiffres de cette année ont fait exploser les ventes de 74 milliards de dollars de l’entreprise en 2020, malgré le fait qu’Alibaba soit confronté à un examen réglementaire dans son pays et à la crise de la chaîne d’approvisionnement mondiale provoquée par la pandémie.
Le plus grand événement commercial au monde, le Singles Day éclipse le Prime Day d’Amazon, le Cyber Monday et le Black Friday combinés, qui ont généré environ 30,7 milliards de dollars.
Quelque 290 000 marques ont participé au festival du shopping d’Alibaba, qui a débuté le 1er novembre et s’est poursuivi jusqu’au 11 novembre.
Ici, aux États-Unis, Alibaba a organisé un événement mettant en vedette des marques comme Diane Von Furstenberg, Supergoop !, Mansur Gavriel et basq NYC, qui ont commencé à utiliser la plate-forme de diffusion en direct d’Alibaba pour vendre des produits aux consommateurs chinois.
La PDG de Diane Von Furstenberg, Gabby Hirata, a déclaré à Yahoo Finance que l’effort avait porté ses fruits pour la marque de haute couture. Les ventes de la marque ont bondi de 110% au cours des 15 premières minutes de sa diffusion en direct lors de l’événement de cette année.
Alibaba a lancé la diffusion en direct sur sa plate-forme il y a cinq ans, mais pour des marques comme Diane Von Furstenberg, la pandémie a rendu l’utilisation de la technologie une nécessité pour atteindre les consommateurs chinois. Hirata attribue le succès de la diffusion en direct 2020 à sa promotion du chef de la région APAC de Diane Von Furstenberg au poste de président-directeur général un an seulement après avoir rejoint l’entreprise.
La Journée des célibataires de cette année est intervenue au milieu d’une répression plus importante contre les géants de la technologie en Chine. Alibaba lui-même a été condamné à une amende de 2,8 milliards de dollars pour avoir prétendument enfreint les lois anti-monopole. Selon l’Administration d’État chinoise pour la surveillance du marché, la société a éliminé et restreint la concurrence sur le marché des services de plateforme de vente au détail en ligne.
La société a également fait face à une réaction du gouvernement en 2020 lorsque le fondateur Jack Ma s’est prononcé contre le système bancaire chinois. Ma a ensuite disparu des yeux du public pendant des mois, avant d’apparaître lors d’un événement en janvier.
Le groupe Ant d’Alibaba, quant à lui, a eu ses propres problèmes lorsque le gouvernement chinois a mis fin à sa tentative de lancer son offre publique initiale, citant des inquiétudes concernant ses divulgations financières. L’introduction en bourse devait rapporter quelque 37 milliards de dollars à la société.
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