la force de frappe des sites d’actualité pro-Trump
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Leur audience cumulée dépasse celle de celle de Fox News: en quatre ans de présidence Trump, une poignée de sites d’actualité pro-Trump sont parvenus à conserver ou à acquérir un lectorat massif. Tous ont, cependant, pas réussi: Infowars, le site du conspirationniste Alex Jones, ne dispose plus aujourd’hui que d’une fraction de son audience historique. Banni de la plupart des réseaux sociaux depuis 2018 après avoir affirmé que la fusillade de Parkland (17 morts dans une attaque contre une école) n’avait jamais existé, le quadragénaire publie désormais ses vidéos sur son propre site, sans bénéficier du relais de Facebook , YouTube ou Twitter.
D’autres sites Internet historiques de la droite dure ont su, eux, capitaliser sur la force des réseaux sociaux. Malgré les multiples difficultés Actualités Breitbart a été confronté depuis 2016 – dont le boycott de sa régie publicitaire et la disgrâce de Steve Bannon, son ancien rédacteur en chef -, il a retrouvé en 2020 une grande partie de l’audience qu’il avait perdue. Le trafic du site avait été divisé par trois entre 2016 et 2019, mais il a effectué une remontée spectaculaire en 2020 dans les classements d’audience.
Actualités Breitbart a élargi parti de la puissance de Facebook, où il compte plus de cinq millions d’abonnés. Fin 2019, il avait été ajouté par Facebook à sa section «actualités», un puissant moteur d’audience où ne figure qu’une liste limitée de médias choisis par le réseau social.
Nouvelle génération
C’est sur Facebook, toujours, qu’une nouvelle génération de sites pro-Trump a pu développer son public. Ben Shapiro, jeune star de la droite dure américaine, a utilisé ses 7,5 millions d’abonnés pour promouvoir son site The Daily Wire, qui suit une ligne éditoriale proche de celle de Actualités Breitbart et publie principalement des articles factuels titrés pour un maximum de viralité. Son audience était observée, en 2020, à près de 30 millions de visites par mois; fils rival, L’appelant quotidien, fondé par le commentateur de Fox News Tucker Carlson, qui a quitté la chaîne de télévision, cumule environ 20 millions de visites mensuelles. Surtout, les deux sites génèrent, sur Facebook, plusieurs dizaines de millions de commentaires, partages et «like» par mois, très au-delà des chiffres de médias établis comme le New York Times ou CNN.
D’autres commentateurs pro-Trump ont opté, avec succès, pour une approche «multicanal». Dan Bongino, figure incontournable pour les opposants au mouvement Black Lives Matter, publie des podcasts, des émissions et des articles sur plusieurs sites et plates-formes, avec un de très bonnes audiences. Un succès attribuable pour l’essentiel à Facebook, où les messages publiés par cet ancien policier indiqué chaque semaine dans la liste des contenus les plus viraux de la plaque-forme aux États-Unis – sans que lui-même ne sache expliquer pourquoi. Actionnaire du réseau social ultraconservateur Parler, M. Bongino se fait également le pourfendeur de la «censure» des conservateurs par les grands réseaux sociaux. Et ce depuis sa page Facebook, qui compte deux fois plus d’abonnés que la star de Fox News Tucker Carlson.
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