La dépendance du football au parrainage de la malbouffe

Mais la crise des coronavirus, dans laquelle des preuves claires sont apparues liant le taux de mortalité record de la Grande-Bretagne à l’obésité, voit maintenant le gouvernement prendre ses mesures les plus énergiques à ce jour contre les publicités de malbouffe. La stratégie contre l’obésité qu’elle a lancée l’été dernier comprenait un tournant à la télévision à 21 heures et la menace d’une interdiction totale de telles publicités en ligne.

Mais il est sous pression pour aller plus loin et suivre les traces d’Amsterdam, qui a interdit il y a huit ans le parrainage de malbouffe, y compris d’événements sportifs, entraînant une réduction de 12% de l’obésité infantile.

Des études récentes suggèrent que les Britanniques ont mangé et bu plus de collations malsaines pendant la pandémie que leurs pairs ailleurs en Europe et que plus de la moitié des écoliers du pays n’ont pas atteint les niveaux d’activité quotidiens recommandés.

D’après l’analyse de Parrainage SportEntreprise, qui a coïncidé avec une augmentation de la proportion de parrainages d’aliments et de boissons gras ou sucrés dans le sport britannique.

Les clubs de Premier League et de Championship sont déjà confrontés à la menace d’une interdiction des sponsors des sociétés de jeux d’argent sur les maillots de football, ce qui leur laisserait un trou noir de 110 millions de livres sterling à combler à une époque de crise financière sans précédent, un manque à gagner qui réduit de la même manière les sponsors de la malbouffe. serait encore composé.

Mais comme l’a dit Tam Fry, président du National Obesity Forum du Royaume-Uni et co-fondateur de la Child Growth Foundation : « Il y a suffisamment de personnes autour desquelles vous pouvez obtenir un parrainage.

Cristiano Ronaldo est une création d’entreprise – mais il serait désormais plus précieux pour lui de soutenir une cause sociale

Par Oliver Brown, rédacteur sportif en chef

En tant qu’homme qui gagne plus de publications sur Instagram qu’il ne joue pour la Juventus, Cristiano Ronaldo a une conception subtile du pouvoir et de ses usages. La vaste portée de sa marque CR7 ne repose pas seulement sur son talent d’un autre monde, mais sur un portefeuille orné d’approbations qui couvre tout, de l’acier égyptien aux manipulateurs de muscles électroniques japonais. Chaque moue, chaque pose, chaque pirouette d’après-but qui atterrit avec son nom et son numéro de maillot parfaitement alignés avec la caméra la plus proche : toutes comportent un niveau subliminal de calcul commercial. Il en va de même pour sa décision de retirer deux bouteilles de Coca-Cola d’une table lors de sa conférence de presse à Budapest, un acte qui en quelques heures a effacé 2,8 milliards de livres de la valeur marchande du géant des boissons.

Seul Ronaldo peut expliquer ses raisons exactes pour dédaigner Coca-Cola et exhorter son public à boire de l’eau à la place. À première vue, cela semble un choix de fitness simple : à 36 ans, et avec un pourcentage de graisse corporelle qui ferait l’envie des cyclistes, il a peu d’appétit pour les près de 10 cuillères à café de sucre qui entrent dans la moyenne des canettes de Coca-Cola. Mais cela sent aussi une refonte consciente de la façon dont il exerce son influence, le positionnant comme un champion d’un mode de vie plus sain. De la même manière qu’un Tom Brady de 43 ans s’est taillé une nouvelle niche en évangélisant son apport quotidien en électrolytes, le vétéran Ronaldo voit clairement l’intérêt de vendre les vertus d’une hydratation optimale.

Quelles que soient ses motivations, Ronaldo a montré cette semaine qu’il restait un pionnier sans égal. À peine 24 heures après sa performance anti-coca en Hongrie, Paul Pogba l’imitait à Munich, retirant de la vue une bouteille de Heineken et la posant par terre. Le déclencheur était différent : Pogba, en tant que musulman pratiquant, ne semblait pas tout à fait à l’aise avec l’idée de promouvoir la bière – même si la Heineken incriminée était la variété sans alcool. Ronaldo est clairement le pionnier en matière de politique gestuelle des athlètes.

Une lutte de pouvoir fascinante se profile si ce schéma se poursuit. D’une part, l’UEFA protège naturellement ses sponsors, ayant ajouté des liens lucratifs pour l’Euro 2020 avec TikTok, Qatar Airways et Vivo. Il a besoin de ces relations pour s’épanouir si son tournoi international phare doit continuer à se développer. Mais d’un autre côté, ce sont les joueurs superstars de l’événement dont dépend finalement le cachet corporatif de l’événement. Et si Ronaldo et Pogba indiquent qu’ils ne veulent rien avoir à faire avec Coca-Cola ou Heineken, les deux partenaires de plus longue date de l’Euro, de quel côté l’UEFA se placera-t-elle ?