La chute tordue de la marque de mode d’un milliard de dollars Von Dutch dévoilée dans de nouvelles docuseries

La chute tordue de la marque de mode d’un milliard de dollars Von Dutch a été exposée dans une toute nouvelle docu-série qui détaille les bagarres entre ses créateurs et le sombre déclin du fondateur Bobby Vaughn, qui a été accusé de meurtre au premier degré en 2005.

Von Dutch s’est lancé pour la première fois dans la mode au début des années 2000, lorsque des dizaines de stars ont commencé à arborer ses designs – à savoir ses tristement célèbres chapeaux de camionneur – et l’ont rapidement catapulté au rang de l’une des marques les plus connues de l’industrie.

Le soutien très public de certaines des célébrités les plus populaires de l’époque, dont Paris Hilton, Nicole Richie, Hilary Duff, Gwen Stefani, Lindsay Lohan, Britney Spears et Halle Berry, a aidé Von Dutch à obtenir un succès financier rapide, avec des rapports à l’époque suggérant qu’il valait « au nord d’un milliard de dollars » à l’apogée de sa renommée.

Cependant, une nouvelle docuserie Hulu lève maintenant le voile sur la réalité scandaleuse dans les coulisses de la marque de mode populaire, détaillant les rivalités amères, les coups de poignard dans le dos et les querelles violentes entre les dirigeants – dont l’un a finalement été accusé de meurtre en 2005, scellant efficacement le sort de la marque autrefois bien-aimée.

Dans les années 1950, Kenny Howard (également connu sous le nom de Von Dutch) était dessinateur automobile et mécanicien. Il était connu pour tromper les voitures avec des choses comme des flammes, des rayures et des globes oculaires, et à l’époque, il est devenu assez connu pour son travail.

Il est décédé en 1992 et lorsque ses filles ont vendu les droits de son nom à un homme du nom de Michael Cassel, la marque de vêtements Von Dutch est née.

Avant de créer l’entreprise, Michael n’avait pas le meilleur passé. Il s’avère qu’il était en fait un trafiquant de drogue incarcéré.

En raison de ses précédents démêlés avec la justice, Michael avait du mal à remettre l’entreprise sur pied, alors il a fait appel à Policier.

Cependant, tout de suite, les choses n’ont pas toujours été comme elles le paraissaient pour la marque. Par exemple, l’un d’eux a admis dans les docuseries qu’au début, les jeans Von Dutch n’étaient en réalité que des Dickies avec l’étiquette Von Dutch cousue sur le dessus.

Mais malgré leurs débuts houleux, la marque prend rapidement son envol. Dans l’émission en trois parties – qui s’intitule #TheCurseofVonDutch: A Brand to Die For et a été réalisée par Andrew Renzi – Paris a décrit les « casquettes, jeans et vestes de camionneur » de la société comme « l’uniforme de célébrité » du début des années 2000.

« Les célébrités étaient le facteur X pour eux », a déclaré Andrew au New York Post. « Ils recevaient des influenceurs avant que ce ne soit une chose.

« La différence est alors que les magazines sortaient une fois par semaine ou une fois par mois, et cela a donc vraiment créé une folie autour de cette marque, car chaque mois, Us Weekly ou autre sortait et tout le monde porterait un chapeau Von Dutch dans le magazine.’

Au fur et à mesure que l’argent arrivait, Bobby et Michael se sont souvenus de « des tonnes de filles, des fêtes de quartier, du champagne, des jets privés, des voitures, des maisons et plus encore ».

Mais malheureusement, le plaisir n’a pas duré longtemps. Au fil du temps, les trois créateurs ont expliqué qu’ils avaient commencé à « se prendre la tête », des combats physiques éclatant entre eux.

Pour aggraver les choses, Bobby a été arrêté pour meurtre au plus fort de la popularité de Von Dutch.

Selon le New York Times, en 2005, il traînait avec un ami qui venait de sortir de prison.

Bobby leur a dit lors d’une interview en 2009 que l’ami l’avait attaqué avec une bouteille cassée. Il lui a tiré dessus et a revendiqué la légitime défense. Il a été déclaré non coupable de meurtre au premier degré.

Après cela, il a quitté la Californie pour New York pour essayer de commencer une nouvelle vie. Mais lorsqu’il a été arrêté et accusé de port d’arme de poing non enregistré, les choses ont empiré pour lui.

Il a plaidé coupable à une accusation d’arme à feu et a été condamné à cinq ans de probation.

Les choses se sont particulièrement détériorées pour l’entreprise après que Michael ait fait entrer un investisseur nommé Tonny Sorensen dans l’image.

Il est devenu PDG de l’entreprise en 2000, mais lorsqu’il a commencé à changer presque tout sur la marque, Bobby a eu l’impression de leur voler l’entreprise.

Il a ensuite fait appel à un designer français nommé Christian Audigier, qui avait une vision totalement différente de Von Dutch.

« C’était tellement plus flamboyant », a expliqué Andrew. « C’était plus fort, parce que l’idée de Christian de l’Amérique était Michael Jackson. Christian était obsédé par Michael Jackson, obsédé par le flair vraiment bruyant de l’Amérique.’

À l’extérieur, la marque à un milliard de dollars semblait vouloir tout avoir. Mais en réalité, l’un des créateurs a déclaré que cela ressemblait à « des serpents se dévorant les uns les autres ».

De nombreux désaccords ont éclaté entre Tonny et Bobby, et finalement, les choses ont tellement mal tourné entre eux que Tonny est allé dans son dos et a racheté la participation de Bobby dans l’entreprise – le licenciant finalement.

Michael et Tonny ont finalement commencé à se quereller, et Michael a également été contraint de se séparer de la marque après que Tonny lui ait dit qu’il devrait payer 2 millions de dollars s’il voulait rester.

« Ils ont pris cette chose que j’ai créée, mon bébé, et ils l’ont prostituée », a déclaré Michael dans la série.

Dans les années qui ont suivi, Christian et Tonny ont continué à sortir autant de produits que possible, y compris des vêtements pour enfants et même des accessoires pour animaux de compagnie. Mais cela a fini par se retourner contre eux.

« Quand vous voyez des chiens portant du Von Dutch, ce n’est tout simplement plus cool », a déclaré Andrew.

Tonny a finalement vendu sa participation dans l’entreprise et Christian a rompu les liens avec la marque en 2007.

Andrew a ajouté: « Ils se sont en quelque sorte épuisés. Ils ont fait beaucoup d’argent et c’était une entreprise prospère, mais c’était au détriment de la longévité.