La Chine interdit aux célébrités d’approuver des produits pour renforcer les « vertus traditionnelles »
Les célébrités chinoises ont été interdites d’approuver une poignée de services de santé et d’éducation, signalant une nouvelle phase dans la campagne du président Xi Jinping pour remanier le paysage social et commercial du pays.
Les règles, qui interdisent aux artistes et aux influenceurs de soutenir les produits via les médias sociaux, les publicités télévisées, les diffusions en direct et les interviews, restreindront le monde lucratif des mentions de stars.
Les cours particuliers et les aliments diététiques, ainsi que les produits du tabac, les soins de santé et les équipements médicaux font partie des industries ciblées, selon un avis publié par le principal régulateur du marché de Pékin, l’Administration d’État pour la réglementation du marché, ainsi que six autres agences gouvernementales.
« Les célébrités devraient consciemment pratiquer les valeurs fondamentales socialistes dans leurs activités de promotion publicitaire », énoncent les règles. « Les activités doivent être conformes à la morale sociale et aux vertus traditionnelles. »
Depuis fin 2020, Xi a mené une vaste campagne de répression contre les entreprises chinoises, y compris les industries de la technologie et du divertissement, ainsi que les riches hommes d’affaires.
La dernière répression a été annoncée alors que le président chinois intensifie ses efforts pour réformer les valeurs sociales et la culture des jeunes dans le pays le plus peuplé du monde, sous la bannière de la « prospérité commune ».
Xi a cimenté son contrôle avec un troisième mandat sans précédent à la tête du pays lors du congrès quinquennal du Parti communiste chinois à Pékin le mois dernier.
Les analystes et les investisseurs craignent qu’alors que le dirigeant chinois entame ce qu’il appelle une « nouvelle ère », le parti renforce son contrôle sur la société et l’économie.
Lors d’une visite hautement symbolique au canal Hongqi, ou « drapeau rouge », dans la province du Henan (centre de la Chine) la semaine dernière, Xi a averti que la jeune génération devait « abandonner le style de vie capricieux et l’attitude complaisante ».
« Nous devons éduquer les gens, en particulier les jeunes, avec l’esprit du canal Hongqi selon lequel le socialisme chinois se gagne par le travail acharné, les luttes et même le sacrifice de vies. Ce n’était pas seulement vrai dans le passé, mais aussi dans la nouvelle ère », a déclaré Xi, selon les médias d’État chinois.
« Aujourd’hui, notre vie matérielle s’est considérablement améliorée, mais l’esprit de persévérance comme » le vieil homme à tête de taureau enlevant la montagne « et le style de travail acharné ne doivent pas changer. »
Les nouvelles règles font suite à des années de scandales à l’échelle nationale et de tollé public impliquant des produits de santé et de gestion de patrimoine trompeurs approuvés par des célébrités ainsi que des plateformes de prêt entre pairs.
Les médias locaux ont longtemps critiqué la surveillance réglementaire laxiste, en particulier de la part de l’Administration nationale des produits médicaux, l’agence chinoise d’approbation des médicaments, qui fait partie de l’Administration d’État pour la réglementation du marché.
Les actions chinoises ont été vendues et le renminbi a chuté face au dollar après le congrès du parti le mois dernier. Les investisseurs ont émis un verdict sceptique sur l’équipe de direction de Xi après qu’il l’ait empilée avec des loyalistes et des acolytes.
La refonte du leadership, combinée à la publication tardive de données économiques décevantes, a ébranlé la confiance dans la deuxième économie mondiale.