La chasse aux endossements de célébrités pour le vaccin COVID

La pop star de la génération Z Olivia Rodrigo était à la Maison Blanche cette semaine pour créer des vidéos promotionnelles visant à stimuler les taux de vaccination au COVID-19 lents chez les jeunes américains.

La grande image: Rodrigo fait partie des recrues les plus en vue visant directement à faire appel à la génération Z par l’administration Biden en ce qui concerne le vaccin.

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• Ce printemps, HHS s’est associé à plusieurs célébrités, dont l’actrice Eva Longoria et les animateurs de télévision Kelly Ripa et Ryan Seacrest, ainsi qu’à des stars de la NBA et de la NASCAR pour la campagne « Nous pouvons le faire : en direct ».

• « Je pense qu’il est plus que sûr de dire que nous contacterons les célébrités et tous ceux qui peuvent nous aider à faire connaître la sécurité et l’efficacité des vaccins COVID-19 », a déclaré un responsable de la Maison Blanche à Axios.

Mais le monde généralement bruyant de la promotion en ligne des célébrités et les influenceurs sociaux, en particulier pour les plus jeunes, ont été relativement silencieux au sujet des clichés COVID.

• Une poignée de stars de premier plan populaires parmi les Millennials, telles que Demi Lovato, Joe Jonas et Jonathan Van Ness, ont posté leur vaccination ou leur carte de vaccination sur les réseaux sociaux.

• La semaine dernière, le rappeur des années 90 Juvenile a franchi une nouvelle étape en retravaillant l’un de ses tubes avec les paroles « Vax that thang up ».

Les experts disent qu’il devrait y avoir plus d’efforts coordonnés par le gouvernement fédéral et les États pour exploiter le pouvoir des chanteurs, des célébrités et des athlètes.

• Il semble que certaines personnalités publiques choisissent de ne pas approuver les vaccins par crainte de réactions négatives, selon les experts. [There’s also, notably, been a small number of celebrities who have said they won’t get the vaccine.]

• « Les célébrités et les influenceurs peuvent hésiter à adopter une position ferme de peur de s’aliéner un secteur de leur public. Malheureusement, les vaccins ont maintenant une tournure idéologique », a déclaré à Axios Timothy Caulfield, professeur de politique de la santé à l’Université de l’Alberta au Canada.

• « Le silence compte », a ajouté Caulfield.

En chiffres : Mercredi, seulement 55% des 25-39 ans ont reçu une dose, bien en deçà des Américains plus âgés. Avec les 18-24 ans, il est d’environ 51%, selon les données du CDC.

L’histoire continue

Mais, mais, mais : Il est plus difficile que jamais de faire passer les messages de santé publique.

Par le passé, des personnalités publiques – d’Elvis Presley recevant le vaccin contre la polio à la télévision au joueur de la NBA Magic Johnson rendant public son statut sérologique – a utilisé les médias de masse pour créer un buzz dans la conversation pour inspirer des changements de comportement, a déclaré Katy Milkman, professeur à Wharton et spécialiste du comportement.

• Maintenant, tout tourne autour des influenceurs. L’agence de marketing Xomad s’est efforcée d’être un intermédiaire entre plusieurs services de santé d’État et locaux comme l’Oklahoma et San Jose et de payer des « nano-influenceurs » qui ont une portée de moins de 10 000 abonnés pour promouvoir les vaccinations et les informations.

• Leur groupe cible comprend les jeunes communautés latino-américaines, noires et immigrées et ils ont connu un succès modéré, a déclaré le PDG Rob Perry. « Lorsque les influenceurs parlent, ils parlent avec le soutien des responsables de la santé de tout type de désinformation. Cela a un impact à plus long terme », a-t-il déclaré.

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