kohli : Kohli restera le roi du monde de la publicité


NEW DELHI: Virat Kohli devrait continuer son règne en tant que promoteur de la marque de célébrités la mieux payée en Inde même après avoir renoncé à la capitainerie dans toutes les formes de cricket, bien que cela puisse conduire les entreprises à retravailler les termes du contrat avec lui. Kohli a annoncé sa décision de quitter le poste de capitaine de l’équipe nationale de test le 15 janvier après avoir quitté son poste de skipper indien du T20 en septembre.
Avant ces développements, le batteur à l’épée avait conservé la première place en tant que marque de célébrité la plus précieuse de l’Inde pour la quatrième année consécutive avec une valeur d’environ 238 millions de dollars, ont montré les données d’un rapport de Duff & Phelps (voir graphique). « À court terme, ne pas être à la tête des choses n’affectera probablement pas sa valeur en tant que promoteur d’une marque célèbre. Sa relation avec Anushka Sharma, en tant que duo, contribuera à faciliter les choses », a déclaré Santosh Desai, MD et PDG de Futurebrands. Inde. « Mais à long terme, sa forme sera la clé. »
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Les experts de la marque ont établi des parallèles avec l’ancien maître blaster Sachin Tendulkar et Mahendra Singh Dhoni, des joueurs de cricket qui jouissaient d’une reconnaissance même pendant les années crépusculaires de leur carrière. La démission en tant que capitaine de l’équipe nationale n’a pas endigué le flux d’accords d’approbation pour ces deux icônes. « Même maintenant, toutes les autres publicités que vous voyez à la télévision contiennent Dhoni », a déclaré Desai. En 2019, la valeur de la marque du joueur de cricket du Jharkhand a grimpé à environ 41 millions de dollars malgré la sortie de l’Inde de la Coupe du monde One Day International (ODI) qui s’est tenue en Angleterre et au Pays de Galles.
Le monde, cependant, a changé, ont averti les experts de l’industrie. « Quand Sachin jouait, les réseaux sociaux n’existaient pas. Les bouffonneries de Kohli sur le terrain lors du dernier test en Afrique du Sud n’ont pas été bien accueillies par certaines sections », a déclaré une source.
« Les mentions de marque ont l’habitude de chasser le gars au sommet. Au cricket, c’est le capitaine de l’équipe. Si vous n’êtes pas le skipper, vous aurez toujours vos anciennes mentions de marque », a déclaré Harish Bijoor, PDG de Harish Bijoor. Consulte. « Mais en ce qui concerne les nouveaux, chaque approbation sera une compétition entre Kohli et le nouveau capitaine. »
Avec une liste de plus de 30 marques dans son portefeuille, Kohli est en tête des classements des médias sociaux et se vante du meilleur taux d’engagement parmi toutes les célébrités. En outre, il est l’un des principaux endosseurs dans les catégories de l’alimentation et des boissons et de la santé.
La marque allemande de vêtements de sport Puma, qui a conclu un accord de Rs 110 crore en 2017 avec Kohli pendant huit ans, parie actuellement sur son éthique de travail et sa réputation d’athlète. « Virat laisse derrière lui un héritage exceptionnel de capitaine. Il est un interprète exceptionnel en tant que leader, joueur et, dans l’ensemble, en tant qu’athlète », a déclaré Abhishek Ganguly, MD, PUMA Inde et Asie du Sud-Est. « Il a inspiré et continuera d’inspirer tous ceux qui suivent attentivement le cricket et même ceux qui ne le font pas. »



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