J’ai transformé mon équipe de maquillage à paillettes du festival en une marque de beauté mondiale et elle est même approvisionnée en bottes
MADELINE Griffiths, 38 ans, a fait ses débuts à la très branchée Secret Garden Party en 2013 et ses paillettes et bijoux accrocheurs accrocheurs ont rapidement commencé à faire le bouche à oreille.
Elle a investi toutes ses économies dans le projet et est restée pendant des années sans faire de profit avant de prendre un partenaire commercial – le client festivalier Roisin Cusack, 28 ans.
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La paire – qui peut également compter parmi ses fans Kylie Minogue, Georgia Toffolo, Cara Delavigne, Pixie Lott et Noel Fielding – a désormais une gamme de produits proposée par ASOS, Boots et Selfridges.
Et maintenant, après des collaborations fructueuses avec Nike et Southern Comfort, la société est sur le point de s’étendre aux États-Unis.
Madeline a déclaré: « Les gens n’arrêtaient pas de dire » vous devez en faire une entreprise « . C’était un travail très dur et pendant longtemps j’ai eu moins d’argent que lorsque j’étais étudiant.
« Puis je me suis dit ‘et si je concevais des produits et que je les fabriquais correctement?’
«Nous avons commencé à accumuler de l’argent en faisant les services de beauté mobiles principalement lors de grandes fêtes et événements autour de Londres, y compris chez Google et YouTube.
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« Nous avons même été approchés par la famille de Richard Branson pour faire leurs fêtes.
« Construire l’entreprise comme un service allait nécessiter beaucoup de personnel et être difficile à développer, mais j’ai toujours été intéressé par la création de produits afin que tout le monde puisse les acheter en ligne et faire les looks eux-mêmes à la maison. »
Inspirée par les commentaires positifs des festivaliers, elle est entrée sur le marché du détail en 2015 avec l’aide de la plateforme de prêt aux petites et moyennes entreprises (PME) Funding Circle.
Peu de temps après leur entrée sur le marché, In Your Dreams est devenu de plus en plus fort, concluant des accords lucratifs avec des géants de la vente au détail tels que ASOS, Forever 21, Selfridges et Boots.
Année après année, l’entreprise a poursuivi son expansion, embauchant trois employés à temps plein et une cinquantaine d’employés indépendants.
Mais la pandémie de coronavirus a mis un terme à l’entreprise, frappant les activités d’événements et de divertissement sur lesquelles In Your Dreams s’appuie si fortement.
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Madeline a déclaré: « Tous nos maquilleurs n’avaient pratiquement aucun travail. Ces personnes n’ont reçu aucune aide car beaucoup d’entre elles étaient indépendantes.
« J’essayais de rester positif tout au long. Je n’arrêtais pas de penser que les choses allaient changer, et c’est probablement ce qui m’a permis de continuer.
« J’essayais de réfléchir à des façons de créer de nouveaux produits ou de collaborer avec des gens, mais le flux de trésorerie de l’entreprise s’est pratiquement arrêté.
« Essentiellement, ce qui s’est passé, c’est que nous avons dû recommencer depuis le début, mais nous avons ce flux de trésorerie et nous avons ces relations et ces clients. Nous sommes maintenant prêts à nous lancer sur le marché américain cet été. »
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ASOS s’est engagé à doubler ses commandes, la société cherche à embaucher cinq autres employés à temps plein, portant le nombre à huit au total, et Madeline espère obtenir un investissement à six chiffres dans l’entreprise.
Pour alléger leurs charges de trésorerie et suivre le rythme de la demande croissante, In Your Dreams envisage de contracter un autre prêt via Funding Circle.
Elle a ajouté: « Nous sommes submergés de travail, mais il est vraiment difficile de gérer une entreprise sans les liquidités.
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« Nous ne sommes pas sortis et n’avons pas eu le temps de faire de nouveaux e-mails professionnels, mais nous avons été approchés par cinq ou six grands détaillants rien qu’en février.
« Nous avons déjà été confirmés à Glastonbury, Wilderness et Secret Garden Party cette année. »
La reprise dont ont bénéficié certaines petites entreprises du Royaume-Uni se reflète dans le nouveau rapport sur l’impact économique de Funding Circle, qui a révélé que plus de 80 % des petites ou moyennes entreprises (PME) étaient confiantes dans leur avenir à long terme en novembre 2021.
Le rapport, produit par Oxford Economics, a également montré que le pourcentage de PME ayant l’intention de se développer a doublé depuis le deuxième trimestre 2020 et se situe désormais aux niveaux d’avant la pandémie.
En 2021, on estime que les prêts de Funding Circle ont contribué à 7,2 milliards de livres sterling à l’économie britannique et soutenu plus de 100 000 emplois.
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Lisa Jacobs, PDG de Funding Circle, a déclaré: «Les deux dernières années ont demandé beaucoup aux propriétaires de petites entreprises du pays, mais Madeleine est un exemple clair de la façon dont ces entrepreneurs ont continué à creuser profondément et prospèrent maintenant.
« Il est impératif qu’ils continuent d’accéder au financement dont ils ont besoin si la reprise doit se poursuivre, et Funding Circle est fier de les aider à chaque étape du processus. »