J’ai commencé une bousculade dans le couloir de mes parents – j’en gagne maintenant des milliers par mois et des stars comme Madonna adorent ma marque
COMME la plupart d’entre nous, Imogen Evans s’est retrouvée avec beaucoup de temps libre lorsque la pandémie de coronavirus a commencé.
La jeune femme de 23 ans venait de réemménager avec ses parents à Édimbourg, en Écosse, et était à la recherche d’un emploi à temps plein après avoir quitté son emploi de nounou à domicile.
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Mais un an plus tard, la vie de l’écossaise a radicalement changé, car elle dirige maintenant sa propre marque de mode, avec des pièces portées par Doja Cat, Madonna et Christine Quinn de Selling Sunset.
S’adressant exclusivement à Fabulous, Imogen révèle comment son bousculade a porté ses fruits – et lui rapporte maintenant jusqu’à cinq chiffres par mois.
COUP DE MAIN
«Lorsque la pandémie a frappé, je voulais aider d’une manière ou d’une autre et je savais qu’il y avait quelques groupes de gommages à travers l’Écosse, alors j’ai essayé de les contacter et de les rejoindre.
« Mais ils ont dit qu’ils étaient pleins, et qu’ils ne voulaient ni n’avaient besoin de plus de couturières.
« Je voulais juste vérifier, alors j’ai appelé les hôpitaux locaux, et ils ont dit qu’ils avaient toujours désespérément besoin, alors je me suis dit, ‘d’accord, je vais juste créer mon propre groupe.’
« J’ai mis des publicités sur Nextdoor et Facebook, et ce qui a commencé comme une poignée de personnes à Édimbourg s’est transformé en cinq groupes de gommage différents dans divers endroits à travers l’Écosse. Nous avions environ 80 couturières.
« Je coupais tout le tissu dans le couloir.
« Ensuite, je l’ai cousu – mon père a fait d’une des pièces de notre maison un bureau temporaire, donc je devrais m’y installer avec lui.
« Chaque fois qu’un des collègues de mon père parlait lors d’un appel zoom, je n’avais pas le droit de coudre, donc je le faisais par intermittence.
Le groupe a fabriqué plus de 250 paires de gommages, distribués aux hôpitaux et centres médicaux à travers l’Écosse.
Et même si Imogen était encore assez novice en matière de couture, ce n’était pas une décision aléatoire.
Elle avait une certaine expérience dans l’industrie de la mode, ayant étudié pour un diplôme de design de mode à Milan, et avait toujours rêvé de diriger sa propre marque.
« Je savais que je voulais créer une marque, je ne savais tout simplement pas comment le faire.
« C’est à ce moment-là que j’ai décidé de pratiquer la couture pour pouvoir créer une marque à la main en fabriquant chaque pièce et grandir très, très lentement.
« Alors je me suis entraîné tous les jours pendant cinq mois.
« Enfin, j’ai senti que j’étais prêt et assez confiant pour lancer ma propre marque, alors je l’ai fait.
« J’ai conçu mon site Web, j’ai créé ma propre image de marque, puis je suis parti de là.
« J’ai travaillé à temps partiel pendant un an, juste comme bousculade.
« Avant, j’y consacrais 30 heures par semaine. Maintenant, j’y passe 15 heures par jour, ce qui fait environ 80 heures par semaine.
« Maintenant, tous les mois, nous faisons n’importe où entre quatre ou cinq chiffres.
« Je suis juste très fier du fait que j’ai développé cela sans pratiquement aucun capital. C’est juste mettre du temps et des efforts.
« J’ai emprunté un chemin différent de ce que j’avais 15 ans [thought]mais je suis vraiment fier de la façon dont je l’ai fait. »
Imi Studios publie désormais jusqu’à quatre petites collections capsules en ligne par an, toutes plus audacieuses et lumineuses les unes que les autres.
La marque durable compte désormais plus de 57 000 abonnés sur TikTok et diverses célébrités de renom ont porté ses pièces.
« Christine Quinn de Selling Sunset, Snoochie Shy.
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« J’ai fait des pièces personnalisées pour Doja Cat.
« Mes pièces ont également été portées par les danseurs de soutien de Madonna à Madonna X Pride.
« [But] Je pense que le moment le plus cool a été lorsque j’ai collaboré avec Depop. Je leur ai littéralement envoyé un e-mail à froid.
« C’était une collaboration de contenu – ils m’ont confié la tâche de créer une tenue à partir de déchets, [and] il a eu plus de 21 000 vues. »
En ce qui concerne l’avenir de la marque, Imogen s’est concentrée sur la croissance de son équipe.
« J’aime collaborer avec les gens, donc j’aimerais avoir une plus grande équipe de jeunes créatifs.
« J’aimerais aussi défendre des gens comme moi qui n’ont pas été à l’université, qui n’ont pas emprunté la voie traditionnelle.
« Mon conseil : utilisez les médias sociaux, car il s’agit essentiellement de marketing gratuit.
« Des applications comme TikTok peuvent sérieusement transformer votre entreprise. »
