Jackson Wiederhoeft, Rihanna et Lady Gaga Favorite, lancent la pré-automne – WWD

Le designer émergent new-yorkais Jackson Wiederhoeft se décrit, ainsi que ses clients, comme des « nerds de théâtre adultes ». Sa première collection à part entière pour la pré-automne est un jeu littéral sur ce thème.

« Pour la nouvelle collection, nous sommes retournés dans un lycée, en imaginant un ‘lycée des arts du spectacle pour sorcières’. C’était l’ambiance », a déclaré Wiederhoeft dans une interview exclusive. « En juin et juillet, nous avons commencé à écrire le scénario. Pour moi, j’ai mentionné que je voulais commencer avec le produit, mais j’ai aussi du mal si je n’ai pas de récit en tête, donc c’est devenu beaucoup plus facile une fois que nous avons commencé à réfléchir aux personnages. La fille à cheval voudrait porter la robe avec des garçons dessus, ou la fille à la mode voudrait peut-être quelque chose de punk. Cela m’aide à concevoir et tout s’enchaîne à la fin.

«Je voulais réinventer ces personnages que nous jouons tous dans nos propres vies. À l’école, j’étais le nerd costumé au sein du club de théâtre. J’ai l’impression que c’est quelque chose auquel tout le monde peut s’identifier, surtout parmi les gens qui aiment mes vêtements. Tout le monde se rapporte au fait d’être un étranger, de grandir et d’être cool. Nous voulions jouer ces archétypes : le professeur de théâtre fou, la cavalière, le comédien qui se prend vraiment au sérieux, la fille à la mode – ont toute cette gamme de personnages.

Le concept effronté des « personnages de lycée auditionnant pour la pièce de théâtre du club de théâtre », intitulé « Wiederhoeft Academy of Magical and Performing Arts », du film de collection, a judicieusement émergé, tout comme le prêt-à-porter, qui a injecté le récit humoristique et campy avec intelligent, détails réalistes à porter.

Le rtw représente un grand pas en avant pour Wiederhoeft, qui a lancé sa marque en 2019 après avoir fait ses armes chez Thom Browne après avoir obtenu son diplôme de la Parsons School of Design, où il a remporté le prix du « Designer féminin de l’année ». Il a commencé avec vêtements de soirée et d’occasions conceptuels inspirés du théâtre et maintenant, deux ans et quatre collections plus tard (y compris les débuts de la mariée), il se développe dans une collection complète de rtw.

« Nous avons ouvert le showroom en mars », a déclaré Wiederhoeft à WWD lors d’un rendez-vous dans son showroom Garment District à Manhattan. « J’allais dîner avec un ami en disant : « J’adorerais porter quelque chose d’amusant pour le dîner », alors que j’étais assis dans cette pièce pleine de vêtements en pensant : « Oh, je n’ai rien à porter ! » Même pour moi, mes amis et mon entourage, je veux voir des gens dans les vêtements tous les jours. Tout cela fait partie du même monde, bien sûr, mais complétant ce placard. J’adore confectionner des pièces pour occasions spéciales, mais c’est tout aussi puissant de confectionner des vêtements pour tous les jours — c’est à ce moment-là que nous vivons notre vie.

L’idée a suscité le designer traduire ses idées, silhouettes et émotions fantaisistes et fantastiques en vêtements pour le monde réel ; venu en juin dernier, Wiederhoeft concevait ce qui allait devenir sa collection la plus robuste à ce jour.

« Au début de la marque, j’ai pensé qu’il était important de sortir autant de collections que possible, et maintenant je me rends compte qu’il vaut mieux ralentir et se concentrer sur la fabrication de produits de qualité », a-t-il expliqué, ajoutant: « Je pense que la pandémie était un un bon moment pour nous tous de réfléchir à ce qui est réellement important, en créant des pièces qui sont importantes. Il y a déjà assez de vêtements dans le monde, alors je voulais m’assurer que tout ce que nous sortons est quelque chose qui devrait être là, pas seulement plus de choses.

La pré-chute n’est certainement pas « juste plus de choses ». Sa collection montre de l’étendue et du talent, allant de la nouveauté, des tricots de tous les jours et des vêtements coupés-cousus aux vêtements de soirée modernes et d’excellents vêtements d’extérieur sur mesure. Même avec la diversité des styles, la collection fonctionne ensemble et est remplie de la personnalité ample qui forme l’ADN de la marque intelligente et ludique de Wiederhoeft.

« Nous avons fait cette veste et ce manteau sur mesure ; Je n’avais pas vraiment fait de couture depuis Thom [Browne].…C’est un moment amusant, en boucle. Je ne pense pas que ce soit normalement ce à quoi les gens associeraient la marque, à ce stade, mais cela a du sens dans le récit », a-t-il expliqué.

« Je suis tellement fier qu’il parte seul », a déclaré Thom Browne à WWD de Wiederhoeft. « Premièrement, c’est courageux, mais c’est aussi quelque chose que je considère personnellement important. … Il est rare de voir un jeune designer fidèle à lui-même et qui a la confiance nécessaire pour saisir cette chance et proposer quelque chose qui n’est pas seulement personnel, mais qui est vraiment disant quelque chose… Il a fait du bon travail en mettant des idées intéressantes devant les gens.

Lorsqu’on lui a demandé où avait commencé la collection pré-automne, Wiederhoeft a répondu : « J’ai senti que c’était la première fois que j’y pensais en partant d’un produit plutôt que d’un récit. »

Avant l’automne, le créateur émergent a introduit pour la première fois des bijoux (inspirés par son passe-temps de longue date de collectionneur de babioles vintage), des tricots, des vêtements d’extérieur, des chemises et bien plus encore. Tremper ses orteils dans une myriade de catégories était également une décision stratégique.

« Puisque le prêt-à-porter est nouveau pour nous, c’est de voir ce qui intéresse les gens. Il y a une telle gamme ; Je voulais poser les bases et construire à partir de là », a-t-il expliqué, notant plus tard : « Par exemple, un endroit que j’ai vraiment exploré est les œuvres d’art dans les tricots coupés-cousus. Si nous devions faire des sweat-shirts, ils devaient être fantastiques. »

Alors que le designer a noté que la ligne était d’abord axée sur le produit, un récit saisonnier, dérivé de l’idée de présenter la collection à travers un court métrage scénarisé, a rapidement suivi.

Dans le film, Rachel Sennott de Shiva Baby (qui portait l’un des looks du créateur à la première du film) apparaît comme le professeur du club de théâtre du film, enfilant le corset en jacquard floral, chérubin et nœud impeccablement taillé de Wiederhoeft avec un ourlet rond assorti aux genoux. jupe crayon et attitude assortie. La silhouette était également disponible en satin double face rose bonbon avec de grandes broderies d’œillets, comme on le voit sur le mannequin Danielle Mareka sous un remarquable pardessus en jacquard de tapisserie florale. Austin Goodwin, avec qui Wiederhoeft a collaboré pour écrire le scénario, porte une robe à taille basse en jacquard avec nœud et cœur en trois dimensions, un chemisier en satin à dos en crêpe blanc épais et des bijoux à breloques en argent de marque avec chérubins et médaillons ; Paperboy Prince, le « président du corps étudiant », porte un sweat à capuche en coton éponge imprimé rose « Wiederhoeft Academy » ludique porté sur une robe cargo verte en velours côtelé, avec un porte-monnaie rose en forme de larme perlé à la main ; le mannequin Teddy Quinlivan porte une robe corset en coton matelassé rose clair moulant avec des pompons en fourrure de renard et une veste matelassée assortie à ceinture cargo (finie avec des boutons logo en argent gravés personnalisés), et la danseuse Martha Graham Leslie Andrea Williams porte un losange, shaker à plumes en tant que « danseur principal » de l’école.

«Cela semblait important – nous avions 16 personnes dans le casting – mettant en évidence des personnes qui sont vraiment en phase avec la marque en ce qui concerne l’identité, être fidèle à soi-même, intéressante et à la mode et n’ayant pas peur de s’exprimer et de se défendre. C’était amusant de jouer avec la personne de tout le monde », a noté le concepteur. « Cette collection de passage à l’âge adulte reflète l’identité queer dans un contexte magique, définissant un sentiment d’identité dans un monde où nous devenons nos propres héros », ont fait écho les notes de l’émission.

Également repéré sur le casting de personnages : un pull oversize imprimé avec des graphismes d’affiche de film « Lady of the Lake » et des broderies en cristal (porté avec une doudoune cargo et un short cargo zippé) ou un graphique « Renaissance Festival » découpé et découpé coudre un t-shirt à l’allure vintage et moderne ; des vêtements d’occasion sur mesure et des vêtements de tous les jours avec la nostalgie inspirée de la fantaisie, du ballet et du théâtre de Wiederhoeft (comme un chemisier boutonné sur mesure avec un motif « crazy bow » dessiné à la main ou des styles cargo cool). Une variété de tricots fantaisie en viscose compacte (shorts de vélo colorés ! Gants sans doigts !)

« C’est une marque pour les gens qui ne sont pas forcément à la mode, mais qui ont du style. Pour les personnes qui achètent probablement beaucoup de vintage, qui achètent pour la pièce elle-même plutôt que pour le poids. Même pour moi, cette collection était axée sur des choses que j’aime. Pour la mariée ou le soir, c’est créer pour cette personne abstraite, et d’une certaine manière, une grande partie de cette collection est constituée de choses que je veux porter aussi. D’une certaine manière, je suis aussi l’un de mes meilleurs clients de la collection.

Avant la sortie de la collection, Wiederhoft avait déjà acquis une célébrité parmi les goûts de Rihanna, Lil ‘Kim et Chloe Bailey; il a également habillé Lady Gaga d’un costume rose personnalisé orné d’un arc pour son clip de 2020, « Stupid Love ». Sans aucun doute, la collection pré-automne du créateur attirera un public plus large et attirera l’attention du tapis rouge aux rues de la ville.

Mais les vêtements ne sont pas seulement beaux, ils se sentent bien aussi. Wiederhoeft connaît l’importance d’une production, d’un calendrier et d’un approvisionnement de qualité. Avec l’aide de son équipe intime (un assistant à temps plein ; une nouvelle équipe de vente externe et un développeur de produits), Wiederhoeft a réussi à basculer vers rtw, citant la production dans le Design District de New York (pour les bijoux, la couture, la corsetterie et les styles de soirée ), l’Italie (le groupe cargo et la maille en laine mérinos) et Los Angeles (les mailles compactes en viscose) avec des fabrications sur mesure, en stock et italiennes.

Ouverture au marché de gros pour la première fois, sur le calendrier de pré-saison, au prix des créateurs émergents (à partir de 240 $ pour les bobs à nœud, jusqu’à 7 990 $ pour le sweat à capuche surdimensionné jaune électrique de la collection avec des broderies d’œillets sur toute la surface), Wiederhoeft propose un peu de quelque chose pour tout le monde tout en se sentant tout aussi unique et spécial. Chaque pièce offre amplement de personnalité et de plaisir, sans le gadget ou la sensation sursaturée du marché.

Le créateur, qui gérait auparavant toutes ses affaires directement auprès des consommateurs pour les vêtements de mariée et d’occasion, prévoit de s’en tenir au calendrier de pré-saison à l’avenir et espère présenter sa deuxième offre rtw en mai.

« [During the pre-season] c’est aussi là que nous essayons de donner aux acheteurs autant d’avantages que possible. Nous sommes petits, donc livrer tôt est quelque chose sur lequel nous pouvons rivaliser. Où nous pouvons éventuellement obtenir un avantage, sortir la collection début décembre, livrer en juin, [we’re] essayer de donner aux gens une raison d’y adhérer », a-t-il noté. « Retour [from retailers] nous sera utile pour déterminer les prochaines étapes.

Indépendamment de sa collection pré-automne, le designer est tout aussi occupé à concevoir 50 looks pour une prochaine représentation théâtrale immersive pour le réveillon du Nouvel An au Nemacolin Resort en Pennsylvanie.

«Cela vient d’arriver il y a quelques semaines. Ce sera une expérience théâtrale immersive pour les invités. Toute l’équipe créative arrive de New York… nous avons déjà répété tout le week-end dernier. Ils font plusieurs numéros et reprennent le complexe – il s’agit d’une grande partie de l’équipe créative de personnes qui dansaient ou dirigeaient à Sleep No More, même une partie de l’éclairage et des décors. C’est beaucoup – Maggie Hardy Knox et PJ Magerko qui dirigent les choses là-bas, sont super artistiques et créatifs. Heureusement, j’y vais souvent pour différents tournages – ils sont très investis dans un très haut niveau de production et de talent artistique. J’ai conçu leurs nouveaux uniformes l’année dernière », a-t-il expliqué. « Ces gars de Nemacolin, ils l’ont compris – ce qu’ils font avec leur propre marque est incroyable. Plonger dans ce monde artistique et queer est vraiment génial à regarder. »