Itsines retrouve son ex dans le cadre d'un déménagement commercial
Kayla Itsines, magnat du fitness sur Instagram, et son ex-fiancé Tobi Pearce reprennent le contrôle de leur entreprise de fitness et de santé de plusieurs millions de dollars, Sweat App.
Les deux hommes d’Adélaïde ont de nouveau uni leurs forces pour racheter la marque populaire auprès d’iFIT deux ans après avoir vendu l’entreprise à la société basée aux États-Unis.
Le rachat surprise a été finalisé pour un montant non divulgué, Mme Itsines espérant rester co-fondatrice et formatrice en chef.
Mme Itsines a déclaré mardi dans un communiqué que le retour en tant que propriétaires de l’entreprise qu’elle et M. Pearce avaient construite à partir de zéro était un moment de « boucle complète ».
Elle a expliqué que la décision d’acquérir la marque est intervenue après qu’iFIT se soit concentré sur son activité principale, les produits matériels de fitness.
« Je suis ravie d’être de retour en tant que propriétaire de Sweat, une plateforme qui compte tant pour moi et pour les millions de femmes qu’elle sert », a déclaré Mme Itsines.
« La décision de reprendre la propriété vise à assurer le meilleur avenir pour Sweat.
« Nous avons toujours été une plateforme construite pour les femmes, par des femmes, leur offrant un espace sécurisé et encourageant pour partager leurs parcours de transformation.
« Notre engagement envers cette communauté reste inébranlable. »
La marque a été vendue à iFit pour près de 200 millions de dollars en 2021, avant que la société ne signale sa première perte financière en 2022 après avoir enregistré une perte de 85 millions de dollars.
M. Pearce agira en tant que stratège au sein de l’entreprise pour assurer la stratégie de croissance à long terme, tandis que le directeur général de Sweat, Adam Koch, restera dans ses fonctions dans le cadre de la transition de propriété.
« Le PDG de Sweat, Adam Koch, a été le principal moteur du succès tout au long de ces récentes transitions et continuera de l’être à l’avenir », a déclaré M. Pearce dans un communiqué.
Mme Itsines a déclaré que le prochain chapitre offrirait aux femmes des possibilités illimitées pour améliorer leur santé et leur forme physique.
«Tout ce qui aide les femmes à se sentir plus fortes et plus confiantes dans leur parcours de santé se trouve dans notre timonerie», a-t-elle déclaré.
L’ancien couple a lancé le programme de fitness Bikini Body Guide en 2015 avant de devenir la marque de fitness Sweat, appréciée au niveau international.
Leur acquisition de Sweat intervient un mois après que la Cour suprême a rejeté une injonction visant à empêcher la star montante du fitness sur Instagram et ancien entrepreneur de Sweat, Cass Olholm, de lancer une application rivale.
La procédure judiciaire a été lancée après que la Bikini Body Training Company, fondée par Mme Itsines, ait fait valoir que Mme Olholm avait violé les restrictions commerciales en préparant sa nouvelle entreprise avant la clause de 12 mois.
Mme Itsines et M. Pearce ont annoncé la fin de leur engagement en 2020, mais sont restés partenaires commerciaux avant de se séparer après le rachat de l’entreprise par iFIT.
Mme Itsines doit épouser son nouveau fiancé, Jae Woodroffe le mois prochain, tandis que M. Pearce a annoncé ses fiançailles avec Rachel Dillon, triple championne du monde de beauté, de fitness et de mode, en septembre.
Sweat App, disponible dans 145 pays et huit langues, offre accès à plus de 50 programmes uniques et à plus de 13 000 entraînements.