HBO Max revient sur Amazon Prime après un conflit d’un an
HBO Max de Warner Bros. Discovery (WBD) – qui abrite des émissions populaires comme « The White Lotus » et « Mare of Easttown » – est de retour sur Amazon Prime Video Channels (AMZN).
Un mardi, les deux sociétés ont annoncé que les clients Prime pouvaient à nouveau s’inscrire à HBO Max pour 14,99 $ par mois, le même prix disponible sur d’autres plateformes.
Dans le cadre du nouveau pacte pluriannuel, les abonnés seront automatiquement inscrits au service de streaming HBO Max/Discovery qui sera bientôt combiné – qui devrait s’appeler « Max » – qui devrait être lancé au printemps prochain. Les termes du contrat ne sont pas divulgués.
HBO Max, auparavant un module complémentaire premium, a abandonné le service d’Amazon Prime en septembre 2021 après que la société mère de l’époque AT&T (T) n’ait pas réussi à conclure un accord pour étendre la distribution.
À l’époque, les dirigeants d’AT&T voulaient plus de contrôle sur la relation directe avec le consommateur, en plus d’un meilleur accès aux données d’audience. La décision a aliéné 5 millions d’abonnés HBO Max, qui se sont retrouvés sans accès et ne se sont pas réinscrits via l’application glitchy HBO Max, a rapporté Bloomberg.
Selon Bloomberg, le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a repris des conversations avec Amazon peu de temps après la fusion de la société dans l’espoir de conclure un nouvel accord.
Les actions de Warner Bros. Discovery ont initialement augmenté aux nouvelles, augmentant d’environ 3%, mais ont baissé avec des marchés plus larges dans les échanges du matin.
« Warner Bros. Discovery s’engage à rendre HBO Max accessible à un public aussi large que possible tout en faisant progresser notre approche axée sur les données pour comprendre nos clients et servir au mieux leurs intérêts de visionnage », a déclaré Bruce Campbell, directeur des revenus et de la stratégie chez Warner Bros. Découverte, a déclaré dans un communiqué.
Warner Bros. Discovery, qui ne détaille pas le nombre d’abonnés spécifiques à HBO Max, a vu la croissance des abonnés manquer aux attentes au troisième trimestre malgré le succès record de « House of the Dragon ».
La société a signalé 2,8 millions d’ajouts nets d’abonnés au troisième trimestre, moins que les 3 millions attendus, signalant un total de 94,9 millions d’utilisateurs payants dans sa division DTC. La direction a fixé un objectif à long terme de 130 millions d’utilisateurs payants d’ici 2025.
Les actions de Warner Bros. Discovery ont chuté de plus de 50 % depuis le début de l’année en raison de charges de restructuration, de défis macroéconomiques, de nouvelles pertes d’abonnés à la télévision linéaire et d’un ralentissement de la publicité.
Des licenciements ont également frappé l’entreprise – le plus récemment à CNN – alors que Zaslav redouble d’efforts pour rationaliser l’entreprise criblée de dettes.
Alexandra est journaliste senior dans le domaine du divertissement et des médias chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193 et envoyez-lui un courriel à alexandra.canal@yahoofinance.com
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